Как бренды обновляют дизайн. И что учесть в 2025 году

Мир меняется, потребности клиентов — тоже, и бренды не стоят на месте. Компании обновляют логотипы и элементы айдентики, а иногда и в корне переосмысливают позиционирование в ходе ребрендинга. Рассказываем, как изменился визуальный язык брендов в 2024 году, какие цели преследовали компании и что полезно почерпнуть из этих кейсов.

Т-банк

Контекст. Т-банк представил новую айдентику в 2024 году. Это не просто смена логотипа, а стратегический шаг к международному развитию. Банк стремится выйти за пределы российского рынка, и этим обосновали смену названия: оно должно быть понятным в любой стране.

Дизайн. Бренд отказался от сложного геральдического символа в пользу лаконичного знака — щита с буквой «Т». Этот подход перекликается с дизайном глобальных технологических компаний, таких как Microsoft, Tesla или Intel. Все они используют простые формы и четкую типографику.

Желтый цвет остался визитной карточкой бренда — так Т-Банк остается узнаваемым. Новый логотип органично вписывается в digital-среду и хорошо масштабируется для разных платформ. Буква «Т» теперь служит объединяющим элементом для всех продуктов экосистемы: от сервиса инвестиций до мобильной связи.

Польза. Главная ценность редизайна заключается в его универсальности. Щит с буквой «Т» — лаконичный символ, который не требует перевода.

Т2

Контекст. Tele2 трансформировался в t2, этот ребрендинг отражает эволюцию от оператора связи к экосистеме. Бренд стремится соответствовать digital-эпохе, где ценится простота и функциональность. Визуальный язык стал более минималистичным, а само название больше не ассоциируется исключительно с телекомом.

Дизайн. Громоздкий логотип Tele2 с угловатыми буквами уступил место лаконичному t2 с мягкими очертаниями. Розовый акцент добавляет современное звучание. Шрифт стал более округлым, это улучшает читаемость бренда в цифровой среде.

Дизайнеры переработали визуал на сайте и в рекламных материалах. Акцент сделан на минимализме: больше свободного пространства, меньше лишних деталей, чтобы сосредоточить внимание клиентов на главном посыле. Также в оформлении магазинов и точек продаж компания внедряет динамичные LED-дисплеи, лаконичные вывески и интерактивные зоны для клиентов.

Польза. Короткое название легче запоминается и быстрее считывается в интерфейсах. Новый визуальный язык подчеркивает технологичность бренда и его готовность к будущим инновациям. Также упрощение визуального стиля отражает общий тренд на минимализм в дизайне цифровых продуктов. Геометричные формы и чистые линии делают бренд более универсальным и адаптивным к различным контекстам, от классической рекламы до интерфейсов умных устройств.

Профи.ру

Контекст. До 2014 года у сервиса был логотип с иконкой человечка вместо точки. Потом его заменили простой надписью, но спустя 10 лет было решено вернуться к истокам — чтобы укрепить связь с аудиторией и подчеркнуть «человекоцентричность» сервиса. Компания осознала необходимость возврата к более теплому и персонализированному тону коммуникации, который резонирует с ценностями пользователей. Ребрендинг был выполнен внутренней командой «Профи.ру».

Дизайн. В логотип вернулась приставка «.ру», которая подчеркивает российское происхождение платформы. Фирменный красный оттенок сделали более теплым, теперь он смотрится дружелюбнее. Важным элементом стало возвращение символа человечка в логотип — он служит метафорой связи между заказчиками и исполнителями.

Польза. Обновленный дизайн усиливает эмоциональную связь с аудиторией и повышает узнаваемость среди той части аудитории, которая давно знакома с сервисом. Логотип лучше отражает позиционирование «Профи.ру» как надежной платформы, где главное — это люди и их взаимодействие.

Decathlon

Контекст. Международный спортивный бренд инициировал масштабное обновление айдентики. Этот шаг был продиктован желанием Decathlon создать более прочную связь с аудиторией и отразить современные ценности: инклюзивность, устойчивое развитие, радость от побед. Компания объединила все свои суббренды под одним названием и трансформировалась из ритейлера в глобальный спортивный бренд.

Дизайн. Ребрендингом занималось агентство Wolff Olins. Визуальная трансформация затронула все ключевые элементы бренда. В логотипе появился динамичный символ в виде орбиты, который органично интегрируется с текстовой частью. Фирменный синий цвет стал более насыщенным. Особое внимание уделили типографике — разработали уникальный шрифт Decathlon Sans.

Польза. Обновленный дизайн объединил 85 суббрендов в единую структуру и упростил восприятие всей продукции. Также новая айдентика визуально транслирует приверженность Decathlon к устойчивому развитию и заботе об окружающей среде. В палитре появились натуральные оттенки, в фотостиле стали преобладать природа и активный образ жизни. Такие визуальные решения вдохновляют аудиторию заботиться об экологии.

Новый визуальный язык позволяет эффективно коммуницировать с новым поколением потребителей, для которых важны не только функциональность, но также эмоциональная связь и социальная ответственность.

Wildberries

Контекст. Крупнейший маркетплейс России обновил визуальную айдентику. Существующий фирменный стиль, по оценке руководства компании, нуждался в модернизации для создания более дружелюбного и современного образа бренда. 

Дизайн. Ключевым изменением стала трансформация логотипа. Команда Wildberries совместно с известным дизайнером Юрием Гордоном разработала новое шрифтовое решение: более мягкое и приветливое. Особое внимание уделили восприятию логотипа в цифровой среде и в пунктах выдачи. Буквы на белом фоне создают четкий, лаконичный образ.

Польза. Новый дизайн отражает трансформацию бренда: из простого онлайн-маркетплейса Wildberries стал экосистемой электронной коммерции. Также более дружелюбный визуальный стиль улучшает эмоциональную связь с аудиторией и поддерживает развитие партнерских отношений с продавцами.

Важно отметить поэтапный подход к внедрению изменений: компания тестировала новый логотип на различных платформах в течение года, собирала обратную связь и актуализировала решения. Такая стратегия минимизировала риски и обеспечила плавный переход к новому дизайну без потери узнаваемости.

Jaguar

Контекст. Ребрендинг Jaguar знаменует полный переход компании на производство электромобилей к 2025 году. Обновленная айдентика отражает новую эру в истории бренда.

Дизайн. Новая айдентика построена на принципах «яркого модернизма» и минимализма. Бренд отказался от традиционного трехмерного изображения ягуара в пользу современной типографической эмблемы, построенной на буквах «J» и «R». При этом фигуру хищника сохранили как дополнительный графический элемент. 

Польза. Реакция аудитории оказалась неоднозначной. Многие критики и поклонники марки восприняли новый стиль как «предательство» старых идеалов бренда. В социальных сетях появилось множество комментариев о том, что новый логотип больше напоминает парфюмерный бренд, чем автомобильную марку премиум-класса. Особенно острой критике подверглась рекламная кампания, которая фокусируется на абстрактных образах вместо демонстрации самих автомобилей. 

Стоит отметить, что подобная провокация может быть частью маркетинговой стратегии, компания могла ожидать такую реакцию аудитории. Если это так, у Jaguar явно получилось привлечь внимание к грядущему запуску новой линейки электромобилей.

Купер

Контекст. Масштабная трансформация сервиса доставки потребовала нового позиционирования на рынке. За последние полгода СберМаркет существенно расширил спектр услуг и превратился в «районный сервис», который может быстро доставить что угодно. Это стало ключевой причиной для кардинального ребрендинга.

Дизайн. Можно сказать, айдентику сделали с нуля. Осталась разве что цветовая гамма в зеленых тонах, но при этом доминирующий оттенок стал более ярким. Новый логотип представляет собой стилизованную фигуру человека, которая формирует перевернутую букву «К». Название «Купер» в логотипе пишется строчными буквами, что визуально делает бренд более дружелюбным и неформальным.

Польза. Новый бренд призван создать более тесную эмоциональную связь с потребителями. «Купер» позиционируется как «свой парень» и добрый сосед, который поможет в любой момент. Такой подход призван выделить бренд среди конкурентов и расширить целевую аудиторию.

Компания делала плавный переход к новому бренду в течение полугода. Так аудитория постепенно привыкла к изменениям и формировала позитивное восприятие нового образа сервиса.

Яндекс Go

Контекст. Яндекс Go — уже не просто транспортное приложение, а многофункциональный городской сервис. В 2023 году произошло значительное расширение приложения: добавили опцию бронирования отелей, покупки билетов и услуг для автомобилистов. Эти изменения создали потребность в новом позиционировании бренда как универсального городского помощника и обновлении визуального языка.

Дизайн. Визуальная трансформация затронула все ключевые элементы айдентики. Наиболее заметное изменение — обновление логотипа. Вместо прежних шашечек такси появились буквы «Go» черным цветом на новом ярком оттенке желтого. Логотип больше не привязан к такси ассоциативно, зато отражает динамику за счет наклона надписи.

Кроме логотипа компания обновила интерфейс приложения. Яндекс Go стал супераппом с новым главным экраном. У каждого раздела появилось свое место, что сделало приложение более понятным.

Польза. Новый стиль отражает доступность и универсальность Яндекс Go. Теперь сервисы разложены «по полочкам». А новый интерфейс позволяет выполнять действия в несколько касаний. Например, вызвать такси, проверить историю заказов или быстро переключиться на покупку билетов стало проще. Обновленный бренд теперь точнее отражает миссию сервиса — делать повседневную жизнь горожан проще.

Связь.ON

Контекст. После закрытия последних магазинов «Связного» в сентябре 2023 года и банкротства компании на рынке появился новый игрок — «Связь.ON». Юридически это разные компании, однако «Связь.ON» управляют бывшие топ-менеджеры «Связного» под руководством Промсвязьбанка. Проект взял курс на создание мультиформатного ритейлера. Он объединит продажу техники и финансовые услуги. Запуск нового бренда прошел без громких анонсов, но уже к августу открылось 8 мультицентров в разных городах России.

Дизайн. Логотип «Связь.ON» демонстрирует как преемственность со «Связным». При этом логотип нового бренда сделали с более четкими геометрическими формами. Насыщенный синий и оранжевый треугольник, стилизованный под кнопку «Play», создают динамичный современный образ.

Польза. Аудитория столкнулась с интересным парадоксом: новый бренд сохранил узнаваемое слово «связь», но представил его в совершенно ином контексте. Дизайн «Связь.ON» более строгий и «холодный», зато точно отражает новую концепцию компании как технологичного финансово-товарного ритейлера.

Лемана ПРО

Контекст. По случаю перехода под управление локального российского менеджмента, сеть магазинов товаров для дома сделала масштабный ребрендинг. Трансформация бренда отражает новый этап развития компании на российском рынке и стремление укрепить позиции как эксперта в сфере строительных и отделочных материалов.

Дизайн. Вместо привычного зеленого треугольника появился лаконичный логотип в виде стилизованного дома, который выполнен в графитово-желтой цветовой гамме. Новый дизайн воплощает идею профессионального подхода к строительству и обустройству жилого пространства. Шрифтовое решение названия «ЛЕМАНА ПРО» подчеркивает экспертный характер бренда за счет строгих пропорций, минимализма и четкости форм, которые ассоциируются с точностью и профессиональным подходом.

Польза. Как утверждают в компании, каждый элемент названия транслирует свой месседж: Le — лидерство на рынке (leader), Ma — создание комфортного дома (maison), Na — экологическая ответственность (nature), PRO — профессиональный подход. Новая миссия компании «Заботимся о доме, думая о будущем» отражает стратегическое видение бренда как платформы №1 по строительству и обустройству дома в России. Ребрендинг призван усилить восприятие компании как эксперта, который ориентирован на B2B-клиентов и устойчивое развитие.

Кофе Хауз

Контекст. Сеть кофеен «Кофе Хауз» изменила формат заведений и адаптировала их к современным городским реалиям. Компания перешла от традиционных кафе к динамичному формату «кофе to go», который соответствует ритму жизни большого города. Этот шаг направлен на привлечение молодой аудитории и оптимизацию бизнес-модели.

Дизайн. Новый логотип построен на контрастном сочетании синего и белого цветов. Дизайнеры использовали современный шрифт Druk wide и создали оригинальное начертание буквы «О», она напоминает кофейное зерно благодаря наклону внутренней части. Этот элемент добавляет логотипу динамики и одновременно указывает на сферу бизнеса.

Польза. Обновленный дизайн «Кофе Хауз» отражает баланс между наследием бренда и современными требованиями рынка. Как отмечают представители компании, айдентика транслирует надежность и доверие через использование синего цвета, при этом сохраняет энергичность благодаря динамичным элементам в логотипе. Ребрендинг позволил сделать бренд более привлекательным для молодой аудитории.

Главное: что взять на заметку в преддверии ребрендинга

Если вы планируете редизайн или ребрендинг в 2025 году, стоит изучить и учесть последние обновления крупных брендов, по ним можно отслеживать и прогнозировать тренды. В статье мы сфокусировались на визуальных решениях, но зачастую они невозможны без обновления платформы бренда — особенно если речь о радикальных переменах. Дизайн — это всегда отражение позиционирования, миссии и ценностей компании. И тут можно выделить несколько тенденций:

Экологичность и устойчивое развитие. Многих покупателей, особенно молодых, начинают заботить проблемы окружающей среды. Добавление натуральных оттенков и фотостиль с элементами природы поможет быть на одной волне с этой аудиторией.

Экосистемность. Некоторые пользователи критикуют супераппы, но их становится только больше — значит, спрос есть. В айдентике экосистемы важно особенно тщательно продумать визуальную иерархию суббрендов и найти образ, который объединит все возможности в одном логотипе.

Человечность и дружелюбие. Многие бренды в 2024 году сделали на этом акцент. Округлые формы, яркие цвета и простые графические элементы помогут выстроить доверительные отношения с клиентами.

Универсальность и адаптивность. Современный бренд трудно представить без сайта и аккаунта в соцсетях, но и полиграфия по-прежнему для многих остается актуальна. Важно учесть все потенциальные носители и продумать для них визуальные решения.

Если планируете радикальные перемены в компании,то у нас есть полезная статья о том, как подготовиться к ребрендингу.