Как выбрать размер рекламного баннера

У каждой площадки свои требования к размеру баннеров. Если их не учитывать, креатив может не пройти модерацию, обрезаться по краям или искажаться. Чтобы этого не случилось, собрали удобную шпаргалку по форматам для наружной и интернет-рекламы.

Как определить подходящий размер баннера для рекламы

Чтобы понять, какого размера должен быть рекламный баннер, нужно выполнить три шага.

Шаг 1. Выберите площадку. Решите, где будет размещаться креатив: на сайте или в мобильном приложении, в поисковых системах или социальных сетях, на наружных носителях вроде билбордов и цифровых экранов.

Шаг 2. Определитесь с форматом. У каждой площадки есть набор рекламных слотов. Важно заранее понять, где именно баннер будет показываться пользователю. 

Самые распространенные варианты:

• Пост — публикация, встроенная в ленту контента.
• Пост-карусель — рекламное объявление с несколькими картинками. Их можно листать, как слайды.
• Боковой баннер — вертикальный блок в правой или левой части десктопной версии сайта.
• Скайскрэйпер — высокий узкий баннер, который «сопровождает» пользователя при прокрутке страницы.
• Лидерборд — широкая горизонтальная плашка в верхней части интерфейса.

Шаг 3. Уточните требования к изображению. У большинства площадок есть свои гайдлайны с техническими стандартами. Обычно они публикуются в открытом доступе: часто их можно найти в справочнике рекламного кабинета.

Если вы планируете запуск рекламной кампании сразу на нескольких платформах, допустимые параметры нужно проверять отдельно для каждой. Даже при одинаковом формате баннера рекомендуемые размеры могут отличаться.

Например, креатив, который корректно отображается во ВКонтакте, может не подойти для Яндекса — и наоборот. Поэтому одну и ту же иллюстрацию почти всегда приходится адаптировать под несколько платформ.

Размер баннера для собственного сайта или приложения

Если вы размещаете баннер на своем сайте или в приложении, жестких ограничений от площадки нет. Можно ориентироваться на популярные размеры:

• 728×90 px — лидерборд для шапки или футера.
• 336×280 px — универсальный прямоугольный формат для рекламных вставок.
• 600×300 px — как-то обозначь что это вытянутый прямоугольник, подходит для рекламы, например, внутри статей и на лендингах.
• 300×50 px — компактная растяжка для мобильных приложений, а также коротких анонсов, акций и быстрых офферов на сайте.
• 300×600 px — классический вертикальный формат, который удобно размещать в сайдбаре.
• 160×600 px — «небоскреб» для боковых панелей сайта.

Если вы разрабатываете сайт с помощью конструктора или CMS, например, Tilda или WordPress, ориентируйтесь на разрешение контентной области. Если она ограничена, скажем, 1200 px по ширине, использовать изображение на 1920 px бессмысленно. Оно обрежется или сожмется.

Рекомендуемые размеры баннеров для популярных платформ

Чтобы не переделывать баннеры из-за неподходящего формата, лучше сразу опираться на рекомендации платформ — собрали их ниже.

ВКонтакте

В VK Рекламе есть подробные требования к размерам баннеров — их можно найти в разделе «Справка». Ниже собрали актуальные параметры для популярных форматов.

Универсальное объявление — подстраивается под разные площадки ВКонтакте и партнерской сети. Его можно увидеть в ленте, боковой колонке, клипах, историях, а также внутри приложений. Например, на экране загрузки или при переключении разделов.

Рекомендуемые размеры: 600×600 px, 1080×1350 px или 1080×607 px. 

Карусель — выглядит как мини-витрина. Позволяет продемонстрировать ассортимент товаров и услуг или разные преимущества одного продукта. 

Рекомендуемый размер: 600×600 px. Все изображения должны быть одинаковыми по размеру. В объявлении можно использовать от 3 до 6 карточек.

HTML5 баннер — интерактивный формат для десктопа. Размещается в боковой колонке и в верхней части страниц на площадках VK, mail.ru и в рекламной сети.

Рекомендуемый размер: 240×400 px, 300×300 px, 300×250 px.

Telegram

В Telegram есть два основных способа продвижения: 

Посевы — рекламные посты, которые размещаются в сторонних каналах и выглядят как нативный контент. 

Рекомендуемые размеры: строгих требований нет. Оптимальный вариант — горизонтальный формат 1280×720 px или квадрат 1080×1080 px. 

Таргетированная реклама в Telegram Ads — объявления размещается в каналах с аудиторией от 1000 подписчиков и в чат-ботах с более чем 1000 активных пользователей в сутки. Запись показывается внизу ленты, между постами, в закрепах или внутри видеоплеера.

Рекомендуемые размеры: от 640×360 px до 1280×720 px.

Яндекс Директ

В Яндекс Директе можно настроить рекламу, которая будет показываться в поисковике и сервисах Яндекса, таких как Кинопоиске, Авто.ру, Карты и многие другие. А также на тысячах новостных, развлекательных и тематических сайтах, которые сотрудничают с платформой. 

Сервис предлагает множество типов объявлений. Общие требования к ним:

• При соотношении сторон от 1:1 до 4:3 — от 450×5000 px по каждой стороне.
• При соотношении сторон 16:9 — от 1080×607 px до 5000×2812 px.

В рекламном кабинете есть встроенный ИИ-редактор креативов, с помощью которого можно быстро изменить пропорции изображения.

Один из популярных форматов баннеров в рекламной сети Яндекса (РСЯ) — графическое объявление. Это статичный или анимированный баннер с текстом. Дополнительно в него можно встроить кнопку.

• Рекомендуемые размеры для вертикальных баннеров: 160×600 px, 240×400 px, 240×600 px, 300×500 px, 300×600 px, 320×480 px.
• Рекомендуемые размеры для горизонтальных баннеров: 300×250 px, 300×300 px, 320×50 px, 320×100 px, 336×280 px, 480×320 px, 728×90 px, 970×250 px, 1000×120 px.

Оzon

Баннеры можно размещать и на крупных e-commerce площадках. Это помогает привлекать внимание к магазину и стимулировать продажи.

На Ozon действуют следующие требования к рекламным креативам:

• На главной странице сайта — 2832×600 px.
• В мобильной версии главной — 1080×450 px.
• На странице «Заказ оформлен» (сайт) — 770×980 px.
• В мобильной версии «Заказ оформлен» — 1152×741 px.

В 2026 году маркетплейс также запустил новые рекламные форматы.

Оффервол — показывается в мобильном приложении в блоке «Специальные предложения для вас». Баннер создается по готовому шаблону: параметры уже заданы, остаётся добавить текст и изображение.

Нативный баннер — встраивается в ленту рекомендаций и визуально выглядит как карточка товара. 

Рекомендуемый размер: 768×1024 px.

Wildberries

Если планируете размещать рекламу на ВБ, учитывайте следующие требования к баннерам:

• Слайдер на главной: веб — 1440×168 px, 1472×600 px; мобильная версия — 992×413 px, 720×400 px, приложение — 960×412 px, 720×400 px.
• Тизер на главной: веб и мобильная версия — 705×394 px, 364×668 px; приложение — 960×412 px, 480×180 px.
• Баннер во всплывающем меню: 512×328 px.
• Баннер в разделе «Акции»: веб — 770×245 px; приложение — 305×245 px.
• Баннер в личном кабинете и на странице заказов: веб — 2880×300 px; приложение — 720×300 px, 1074×276 px.

У площадки больше доступных форматов — и они периодически обновляются. Чтобы не переделывать креативы на ходу, лучше сверяться с актуальным гайдом.

YouTube

Если у вас есть аккаунт на YouTube, вы можете установить шапку канала — это важно для продвижения.  По баннеру пользователи считывают его тематику и позиционирование. 

Рекомендуемый размер: 2560x1440 px.

На платформе также можно запустить таргетированную рекламу. Объявления будут высвечиваться справа от видеоплеера или накладываться на ролик.

Рекомендуемые размеры: 300х250 px или 300×60 px. 

Размеры баннеров для печати

Если вам нужен баннер для наружной рекламы, его размер также зависит от места размещения. 

Базовые форматы: 

• Роллапы: 80×200 см, 85×200 см.
• Витрины и подвесные конструкции в торговых залах: 1×2 м, 2×3 м. 
• Фасады: 3×4 м, 4×6 м.
• Билборды: 3×6 м, 3×12 м, 4×12 м, 5×15 м, 2,7×3,7 м.
• Световые короба и рекламные пилоны: 1,2×1,8 м.

Другие важные технические нюансы

К изображениям есть и другие требования помимо размера. На что еще нужно обратить внимание:

Безопасные зоны и отступы. Часть изображения может обрезаться в разных версиях интерфейса. Чтобы важные элементы не «уехали», размещайте текст, логотип и ключевой визуал ближе к центру. 

Ограничения по тексту. Многие рекламные платформы отклоняют креативы, где слишком много текста. Оптимально, если текст занимает не более трети изображения.

Формат и вес файла. От этих параметров зависит качество изображения и скорость его загрузки. Чем тяжелее картинка, тем дольше она открывается. Если загрузка затягивается, сайт может терять позиции в поисковой выдаче, а пользователи — уходить к конкурентам.