Однозначно ответить сложно. С одной стороны, есть исследования, которые утверждают, что смайлы в письмах могут положительно повлиять на открываемость. Так, например, по данным Swiftpage, использование смайликов в теме письма увеличивает количество открытий на 29%, а кликов — на 28%. Есть и более оптимистичные цифры — вплоть до +65%.
Но не спешите радоваться. Во-первых, это данные пятилетней и больше давности: тогда эмодзи не были столь распространены. Во-вторых, корреляция в некоторых исследованиях не выглядит очевидной: например, в одном говорится, что самый «действенный» эмодзи — это изображение снеговика. Однако авторы не учитывают, что он чаще всего используется в тематических праздничных рассылках и, возможно, именно в этом секрет большей открываемости таких писем, а совсем не в снеговике.
В более свежих (и более общих) исследованиях на тему использования эмодзи в продажах отмечается их преимущество в целом. Например, согласно отчёту Emoji Trend Report от компании Adobe, использование в рекламе товара смайликов может увеличить продажи на 44%.
Однако даже если не опираться на не самую надёжную статистику влияния смайлов на Open Rate, можно выделить как минимум три преимущества использования эмодзи в теме письма.
Узнаваемость. Если будете использовать один и тот же эмодзи — ещё и не очень популярный — можно сделать его фирменным знаком ваших писем. Пользователь будет мгновенно «выхватывать» его в списке входящих, и — если он лоялен к вашей рассылке, — сразу же открывать.
Экономия места. Смайлики могут не только дополнять тему, но и быть её полноценной частью. Тема письма ограничена в символах, поэтому какое-то из слов вполне можно заменить на соответствующий эмодзи:
Этот новый свитер — просто 🔥
Для вас первая поездка на 🛴 бесплатно
Готовим французский завтрак с 🥐 и ☕
…и многие другие варианты, на которые только хватит вашей фантазии: лишь бы у эмодзи не было двойного трактования.
Выражение эмоций. Да, эмодзи для этого и были созданы — поэтому и стоит ими пользоваться. Это покажет открытость вашего бренда новому (например, если раньше вы не использовали эмодзи, а теперь начнёте) и его дружелюбие по отношению к получателем писем. Но и другие эмоции выразить тоже может быть не лишним: согласитесь, темы «Последний день осенней распродажи» и «Последний день осенней распродажи😥» вызывают разный отклик?
Проверить эффективность эмодзи в теме для вашей рассылки поможет А/В-тест: отправьте одним пользователям письмо со смайликом, а другим — без, и посмотрите, как это повлияет на эффективность. Как правильно проводить А/В-тесты, мы писали в отдельной статье.