Эпидемия лайков и просмотров: 10 примеров вирусной рекламы

Иногда реклама распространяется по сети, как вирус. Она захватывает огромную аудиторию и повышает узнаваемость бренда. Работает это так: видео, баннер или пост с необычным сюжетом привлекает внимание пользователей, они начинают показывать рекламу своим знакомым, те — пересылают контент дальше, и так далее… В результате количество просмотров и реакций увеличивается в геометрической прогрессии, т.е. контент разлетает как вирус. Эта реклама так и называется — вирусная.

В этой статье мы собрали примеры вирусной рекламы разных лет.

Halo Top: Мороженое-хоррор

Кампания филиппинского бренда мороженого Halo Top стартовала в сентябре 2017 года. Холодный и апокалиптический характер рекламы погружает в довольно нервную атмосферу и привлекает внимание. Здесь нет детского смеха и «ванильных» семейных прогулок, как у других брендов.

Ролик собрал больше 10 млн просмотров и тысячи комментариев со всего мира. Копии собирают комментарии и спустя 6 лет после публикации.

Видео Halo Top даже номинировалось на фестивале «Канские львы». Многие критики положительно оценили рекламу. «“Все, кого вы любите, умерли. Есть только мороженое”. Лучшая реклама в этом веке», — писал Пит Маквелл, дизайн-критик и редактор Dirty Furniture.

Кстати, это не единственная вирусная реклама от Halo Top. В компании очень креативно подходят к видео, которые построены очень необычно. Ещё один ролик показывает, как девушка ест мороженое, стоя на одной ноге на книгах вместе с козой. Всё это сложено на движущемся велосипеде.

Это видео за несколько месяцев рекламной кампании в 2022 году собрало 9,6 млн просмотров.

Burger King: Короли эпатажа

Каждая вторая реклама от Burger King — на грани фола. Чтобы привлечь внимание к своим кампаниям и подколоть конкурентов, бренд использует приёмы эпатажа, провокации и креативы с wow-эффектом.

Впервые в российском инфополе Burger King решил пошуметь в 2015 году, когда предложил главе Роскосмоса отправить на МКС чизбургеры в тюбиках. Несколько таких тюбиков действительно отправили на МКС с подписью главы российского отделения компании. Тогда об этом написали многие СМИ, даже «Коммерсант».

«Вместо того чтобы извиняться, косяк надо перебить ещё более сумасшедшей новостью — придумать новую дрянь», — так о подходе к PR говорит в интервью РБК Олег Воронин, гендиректор «Главпиара», который отвечает за продвижение бренда в России.

Вот только несколько примеров рекламы от Burger King:

В 2022 году прибыль выросла на 40% по сравнению с 2021 годом, а количество подписчиков — с 800 тысяч человек до 2,2 млн. 

Чистая линия: Вкусовые сосочки

Бренд мороженого «Чистая линия» придумал провокационный и запоминающийся креатив. Причём рекламу запустили рекламу зимой — в разгар непростого сезона для холодного лакомства.

В ролике компания очеловечила вкусовые сосочки, которые есть у каждого человека на поверхности языка. С помощью этих внезапных персонажей «Чистая линия» подчеркнула главное достоинство своей продукции — отличный вкус.

Ролик транслировался на телевидении и в интернете. На YouTube видео набрало 1,9 млн просмотров. Кроме того, компания разместила много наружной рекламы с вкусовыми сосочками — такое сложно не заметить.

Nike: Из чего сделаны наши девчонки

Вдохновляющий рекламный ролик о том, что девочки могут быть разными и любить разное — например, бокс и футбол, а не только балет и пение. Атмосферно вышло: слоган «Ты сделана из того, что ты делаешь» очень перекликается с основным девизом компании «Just do it». Получилась практически социальная реклама, завёрнутая в рекламу продукции.

На YouTube ролик 2017 года собрал 11 млн просмотров и 7800+ комментариев, его распространяют и комментируют до сих пор. В съёмках видео приняли участие известные российские спортсменки, а также актриса Ирина Горбачёва.

Bentley: Загадочная блондинка

А вот совсем свежий пример — реклама Bentley, которая разлетелась по интернету в 2023 году. В нём симпатичная блондинка загадочно шепчет: «Bentley…» и чувственно постукивает пальчиками по автомобилю.

В противовес атмосфере самой рекламы реакция на неё получилась громкой: видео запустило целую волну ответных роликов, в которых интернет-пользователи показывают свои автомобили. Нам больше всего понравились «Урал» пожарной службы и трактор:

На самом деле, называть автором рекламы сам бренд неправильно. Ролик был снят для российского автосалона JETCAR, который решил прорекламировать премиальное авто своим клиентам. Но видео разлетелось по всему миру — и вот уже пародии на рекламу снимают не только в России и не только про автомобили.

Reebok: Пересядь на мужское лицо

В 2019 Reebok в России запустил провокационную рекламную кампанию под названием «Ни в какие рамки». Бренд планировал ломать стереотипы вместе с сильными женщинами, но не все оценили такие смелые лозунги. На Reebok обрушилась волна негатива, и представители компании спешно удалили посты через несколько часов после публикации. 

Кампания вызвала огромный резонанс в соцсетях и СМИ. А потенциальные покупатели обещали перейти на продукцию Nike и New Balance, лишь бы больше не носить Reebok.

К этой рекламе до сих пор возвращаются Telegram-каналы, СМИ и бренды, напоминая про неудачную попытку разорвать шаблон. Например, спустя 2 года после кампании крупный паблик сравнивает Reebok с кварталом красных фонарей.

Сибирская корона: Дэвид Духовны в России

Эта реклама вышла на ТВ и поразила аудиторию тем, что российское пиво продвигает голливудский актёр. Бюджет проекта не раскрывается, но предположительно на него ушло около $1,5 млн долларов, из которых $1 млн заплатили Дэвиду Духовны.

На YouTube ролик собрал 1,7 млн просмотров за 4 дня — и это в 2014 (!) году. О рекламе тогда писали многие СМИ, например, «Ведомости».

Dove: Эскизы настоящей красоты

Интересный рекламный и одновременно социальный ролик — о том, что на самом деле мы выглядим намного лучше, чем часто думаем. Так Dove стремится влиять на общепринятые стандарты и показывать аудитории, что себя надо любить в любом случае.

Видеоролик был размещён на YouTube в 2013 году и за 12 дней набрал более 50 млн просмотров. На сегодня рекламу увидели больше 180 млн человек (данные из отчёта Dove). После выпуска кампании многие даже писали в соцсетях, что готовы покупать только продукцию Dove.

Краснодарский бизнес-форум: Как тебе такое, Илон Маск?

В 2021 году креативное агентство Ruport смогло добиться, чтобы Илон Маск выступил на бизнес-форуме в Краснодаре. Это было первое выступление Маска на подобных мероприятиях в России. 

Представители форума так хотели, чтобы предприниматель принял участие в событии, что арендовали на месяц биллборд прямо напротив офиса SpaceX. На биллборде они разместили ём фразу «Kak tebe takoe, Elon Muck?» и QR-код, при переходе по которому открывалась страница с видеороликом. В видео российские предприниматели рассказывали о своей любви и уважении к Маску, а под видео был призыв «If you are Elon Musk click this».

На баннер целый месяц смотрел весь центр Хоторна (Калифорния). Приём сработал — основатель Tesla вышел на онлайн-связь и выступил на форуме. Причём совершенно бесплатно.

МФО «Касса взаимопомощи»: 8-800-555-35-35

Сложно найти человека, который не слышал аудиорекламу: «8-800-555-35-35, проще позвонить, чем у кого-то занимать». Впервые она прозвучала в 2011 году на ТВ и радио — и по-настоящему завирусилась. Про неё появилась куча мемов и кавер-версий.

Я провела небольшой опрос среди знакомых: в фокус-группе из 10 человек в возрасте от 11 до 80 лет — 100% опрошенных смогли напеть эту рекламу и знают наизусть номер.

Важно: редакция не призывает звонить по номеру и тем более брать микрозаймы🙃