10 примеров необычной упаковки товаров

Разработка упаковки — непростая дизайнерская задача. Нужно продемонстрировать товар и описать все важные для потребителя свойства, разместить на видном месте логотип бренда, дифференцировать виды или вкусы продукта. Большинство упаковок подразумевают довольно сложную визуальную иерархию, но это ничуть не мешает креативным решениям. Продуманный дизайн упаковки помогает выделить товар на полке, повлиять на решение о покупке и повысить лояльность потребителя. Особенно красивые пакеты или баночки покупатели могут даже сохранить после использования продукта.

В статье собрали 10 интересных примеров упаковок для вашего вдохновения!

The Face Shop

Бренд солнцезащитных средств сделал линейку в стиле «Симпсонов». Каждый флакон стилизован под одного из персонажей культового мультсериала. Это не только привлекает внимание, но и создает мгновенную эмоциональную связь с потребителем.

Яркие насыщенные цвета не только отражают палитру мультсериала, но и выделяют линейку на полке магазина. Название продукта «NATURAL SUN ECO» и логотип органично вписаны в силуэты персонажей. Работа с типографикой очень сдержанная, преобладает тонкое начертание простого шрифта без засечек. Так сохраняется фокус на форме и цвете упаковке.

Tomer

С 1998 года компания подавала шоколад только в сегменте B2B. В 2021 году бренд решил выйти на конечного потребителя и разработал оригинальную динамическую айдентику. Дизайн призван превратить Tomer в lovemark — бренд, который вызывает у потребителей эмоциональную привязанность.

Для разных линеек продукта агентство NEOM разработало уникальные варианты дизайна с разными персонажами. Они отражают характер и предпочтения целевой аудитории:

Premium as lifestyle. Золотые элементы и благородный серый фон для премиальной линейки.

I love classic. Классические моно-цвета — синий, розовый, светло-зеленый. Оттенки соответствуют разным начинкам. 

Light funs. Легкий голубой цвет для шоколада без сахара. 

Vegan addicted. Крафтовая бумага, которая подчеркивает экологичность — для безлактозного шоколада.

Логотип компании четко выделяется на верхней части, а ключевая информация о продукте интегрирована в изображение в виде текстовых вставок, которые напоминают речевые «баблы». Это решение экономит место на упаковке, а также создает эмоциональную связь с покупателем: он читает прямую речь от персонажа. В левой нижней части каждой упаковки сделали фуд-зону с кусочками шоколада, по ним потребитель может понять, как выглядят дольки в упаковке.

Nemoloko

Бренда Nemoloko от Club Barista стремится выделиться на рынке за счет экспертности и профессионального контроля качества. Поэтому ключевой фигурой на упаковке стал бариста. Лаконичная иллюстрация растянута по периметру упаковки. Это позволяет разместить несколько коробок на полке так, чтобы собрать человечка целиком — благодаря этому продукты бренда выделяются в супермаркете.

Нежные цвета упаковок создают ассоциации с мягкостью и натуральностью. Пастельные оттенки нетипичны для молочной продукции, по ним легко понять, что это не обычное молоко. Разные шрифты и размеры текстов помогают структурировать информацию и выделить ключевые характеристики продукта: «без лактозы», «без ГМО». 

Бёрдышко

Это оригинальный студенческий проект, разработанный в НИУ ВШЭ. Основа упаковки экологически чистых нитей «Бёрдышко» — плетеная корзинка из натуральных материалов, которая символизирует традиционные методы рукоделия и связь с природой. Внутри размещен белый вкладыш, в котором расположен клубок ниток. Упаковка хорошо защищает продукт, а также создает эмоциональную связь с покупателем — появляется ассоциация с домашним уютом и теплом.

Чтобы покупатель мог легко выбирать оттенки, в упаковке есть отверстие, из которого торчит сама нить. Этнический декоративный шрифт логотипа выделяет название бренда и подчеркивает экологичность упаковки. Информация о продукте представлена в виде минималистичных надписей на текстильной ленте.

Soso

Soso — премиальный бренд специй и оливкового масла. Компания начинала с продажи соли, солонку для нее изготовили в форме яйца — это отсылка к природному «контейнеру». В аналогичных упаковках продавали коричневый сахар и какао. Позже бренд стал производить масло и появилась потребность в новой упаковке, которая поддержит концепцию. Так у масленки появилась форма курицы. Как пишет создатель дизайна, это решение было вдохновлено загадкой: «Что было раньше: курица или яйцо?».

Бренд-зона элегантно интегрирована в дизайн: лаконичный логотип «SOSO» контрастно выделяется на поверхности упаковки. Подробные сведения о составе и происхождении продукта размещены на коробке.

Упаковка для соли производится из пластика и выделяется только яркими цветами. Но вот упаковка для масла производится из необычного и сложного материала для серийного продукта — из керамики. Среди 30 поставщиков во всей Испании только один согласился участвовать в проекте Soso. Транспортировать такую упаковку трудно, зато это экологичное решение и своеобразный мерч — потребители смогут годами использовать фирменный сосуд для масла. Также керамика в полной мере сохраняет вкус и качество масла, не пропускает свет, как стекло, и не деформируется, как алюминий.

MEL

Стеклянная банка от производителя меда MEL имитирует форму пчелиных сот. Это не только визуально привлекательное решение, но и символичное, оно напрямую связывает продукт с его происхождением. Проволочная сетка делает упаковку тактильно приятной и добавляет дизайну деталей.

Премиальный образ продукта создает прозрачное стекло: так ничто не искажает глубокий янтарный цвет меда. Логотип MEL и дополнительная информация напечатаны на этикетке на крышке, они не перегружают дизайн —  на полке или на фото для интернет-магазина банка смотрится очень лаконично. Винтажный стиль графики с изображением пчелы в центре этикетки подчеркивает натуральное происхождение продукта и приверженность традициям. 

Pull It

Упаковка для лапши ручной работы показывает, как дизайн может превратить обычный продукт в интерактивный опыт. Концепция переосмысливает традиционную коробку для лапши и превращает ее в небольшую имитацию готовки. Ключевой элемент дизайна — «аккордеонообразная» конструкция, которая растягивается подобно настоящему тесту. Покупатель может растянуть упаковку и понаблюдать, как лапша внутри тоже расправляется.

Цветовое решение лаконичное: преобладают белый и ярко-оранжевый цвета. Это создает современный вид и привлекает внимание на полке. Стилизованные изображения рук на упаковке не только иллюстрируют процесс, но и служат функциональным элементом — именно за них надо тянуть.

Особого внимания заслуживает фуд-зона упаковки — прозрачное окошко, которое расширяется при растягивании, демонстрирует трансформацию лапши внутри. Это решение не только вносит в маркетинговую коммуникацию элемент игры, но и фокусирует внимание на продукте, позволяет оценить его во всех подробностях. Дополнительная информация о лапше размещена на внешнем рукаве упаковки и раскрывается по мере растягивания. Это свежий и интересный подход к подаче информации о товаре.

Kiss New York Gel Pro

Иногда упаковка может стать самостоятельным арт-объектом, который привлекает внимание и создает эмоциональную связь с потребителем. Бренд косметики Kiss New York Gel Pro сделал картонные мини-автоматы для лаков с интерактивным выбором оттенков. Это большой набор, который можно приобрести целиком и поставить оригинальную коробку у себя дома. Яркие флаконы в «автомате» на первый взгляд даже не похожи на лак, они дополнительно привлекают внимание за счет причудливой формы крышки.

Логотип Kiss New York размещен на верхней части «автомата», а также на фронтальной панели. Через прозрачное окошко виден весь ассортимент лаков. Дизайнеры умело использовали принцип color blocking — это сочетание нескольких насыщенных оттенков, которые взаимно усиливают друг друга.

Также внимание привлекают элементы, которые имитируют интерфейс настоящего вендингового автомата — кнопки выбора и дисплей. Это придает дизайну аутентичность, а также отчасти напоминает детскую игрушечную мебель и технику.

Друг

Это бренд пряжи из собачьей шерсти. Основной элемент дизайна — силуэты собак различных пород. Стилизованные фигуры животных создают эмоциональную связь с потребителем и отражают происхождение продукта. Использование крафтового картона в качестве основного материала подчеркивает экологичность и натуральное происхождение пряжи, а также создает приятный тактильный контраст с мотками мягкой шерсти.

Нейтральный цвет крафта позволяет сфокусировать внимание на натуральных оттенках пряжи. Логотип простой и хорошо читаемый, дополнительная информация о продукте представлена в лаконичных тезисах. На некоторых упаковках надписи изогнутые, они имитируют шерсть собаки. Упаковка привлекает внимание, но при этом она очень простая с точки зрения производства. Это  отличное решение для малого бизнеса, которому нет смысла вкладывать большой бюджет в фирменный стиль.

Enosophia

Упаковка вина Enosophia сочетает минимализм и высокие технологии, что идеально отражает ценности бренда — традиции виноделия и современный подход к потреблению вина. Главный элемент дизайна — лаконичная этикетка, которая служит не только для идентификации продукта, но и выступает в роли портала на медиаресурс бренда.

Чтобы случилась магия, нужно навести камеру телефона на этикетку вина. Запустится музыка, которая улучшает восприятие вкуса, или познавательный подкаст о винах разных регионов. Это решение направлено на привлечение молодой аудитории. Винные бренды нередко экспериментируют с интерактивными элементами. Например, 19 Crimes давно позволяет покупателям поиграть с дополненной реальностью: персонажи с этикеток оживают на экране смартфона и рассказывают свои истории. Но это недолгие монологи, которые скорее впечатляют за счет самой технологии. В Enosophia отказались от AR, но сделали упор на функциональность: музыка или подкаст действительно отлично могут дополнить ужин.