Почему SEO живо, хотя его хоронят каждый год

Привет! Я с Glider уже более 5 лет делаю крутые бренд-медиа благодаря контентному SEO. Его давно хоронят, но почему же мы ещё не загнулись? Давайте расскажу.

Я разделяю SEO для коммерческих сайтов и SEO для контента. SEO для контента — это отдельная, большая и во многом самостоятельная ветка. Именно поэтому некоторые коммерческие сеошники в нашей нише творят то, что убивает контентное SEO: дают 100500 ключей и LSI, которые надо вписать в точном вхождении, из-за чего редактору приходится лить воду. В итоге медиа перестают доверять и читать. Такой подход — уже что-то на нафталиновом. Но, справедливости ради, обилие ключей до сих пор отлично работает в коммерческой нише — например, в карточках товаров.

SEO для контента как самостоятельное направление очень долго считалось чем-то некачественным, стыдным, вроде текстов с бирж за пять копеек. Таким занимались сайты-статейники прошлого. Я начинала в чём-то подобном: сначала биржа по 15 рублей за 1000 знаков, а потом агентство с сеткой инфосайтов, которые зарабатывали на рекламе в стиле «Раскрыт секрет похудения Пугачёвой». К счастью, я попала в kite., из которого вырос Glider. Наши кейсы доказывают, что SEO не умерло и не собирается.

Сейчас SEO для медиа и блогов — это уже не редкость, а стандарт качества. Возможно, в России у кого-то ещё остались сомнения на этот счёт, но на глобальном рынке это must have. Я беру на себя смелость так утверждать, потому что мы ведём проекты в Великобритании, Латинской Америке, Центральной и Юго-Восточной Азии.

Конечно, всё стало сложнее: нельзя просто вписать побольше ключевиков и залететь в топ. Поисковые алгоритмы постоянно умнеют, приходится под них подстраиваться.

Вот какие тренды в SEO я выделяю в 2024 году.

Экспертный контент. Вырастет значение принципов E-Е-А-Т. Качество текста, экспертность и личный опыт против водных и поверхностных текстов, созданных нейросетями. Я не утверждаю, что нельзя использовать ИИ, наоборот. Но придётся делать это с умом — как минимум фактчекать и добавлять живые примеры.

Оптимизация видеоконтента на YouTube. YouTube — второй по популярности поисковик в мире. Но далеко не все знают, что для продвижения каналов и видео отлично подходит SEO. Бизнес может получить большие охваты, просто оптимизировав свои ролики. Благодаря этому один из наших клиентов привлёк 500+ тысяч просмотров.

Переиспользование контента. Информации слишком много, добиться внимания аудитории всё сложнее. Поэтому, прежде чем выпускать новые материалы, стоит оценить эффективность уже имеющегося контента с точки зрения SEO, доработать и актуализировать. Это проще и дешевле, чем выпускать контент с нуля, а результаты будут впечатляющими. Например, для одного проекта мы только за счёт доработок увеличили трафик с 10 до 400 тысяч визитов.

Я считаю, что SEO не умрёт ещё очень долго, потому что приносит реальные результаты. Да, какие-то практики устаревают, поисковики становятся умнее, но SEO живёт и развивается.