Шаг 1
Прочитайте эти статьи, чтобы рассылку не отклонили, а письма не попали в спам.
Email и закон: как не попасть на штраф за рассылку
Как получать согласие на email-рассылку, чтобы не улетать в спам
Как взять согласие на обработку персональных данных
Шаг 2
Качественная база подписчиков — основа успешного email-маркетинга. Чтобы собрать email пользователей, можно разместить форму подписки на сайте, спрашивать адреса клиентов в офлайне или привлечь аудиторию из соцсетей. А можно делать это все сразу.
Где взять базу подписчиков для рассылки
Шаг 3
Чтобы почтовые сервисы (Gmail, Mail.ru) пропускали письма во «Входящие», отправители должны покопаться под капотом у домена, с которого будут идти рассылки. Вам нужно будет зарегистрировать корпоративную почту, настроить email-аутентификацию и выбрать сервис рассылки.
Корпоративная почта. Это ящик на домене вашего сайта — например, anikol@example.com для сайта www.example.com. Массовые рассылки можно отправлять только с корпоративной почты — так почтовики поймут, с какого домена вы отправляете письма, и смогут отслеживать его репутацию.
Email-аутентификация. Это несколько записей в DNS-зоне домена, которые помогают подтвердить, что вы добропорядочный отправитель. В первую очередь, это важно для почтовых служб. Через email-аутентификацию они понимают, что рассылку отправаляете именно вы, а не мошенники, которые получили доступ к вашей базе.
Сервис рассылки. Это программа, через которую мы будем отправлять письма. Обычные почтовики для такой цели не подойдет — через них нельзя отправлять коммерческие рассылки. Да и нужных инструментов в них тоже нет — например, в условном Gmail или Mail.ru у вас не получится сверстать красивое письмо, настроить автоматизацию и посмотреть статистику по email. А в сервисе рассылок эти инструменты есть.
Как настроить почту для высокой доставляемости писем
Как завести корпоративную почту на своём домене
Шаг 5
В дизайне и верстке писем много премудростей: например, в них не будут работать скрипты, на которых держится почти любой сайт. Поэтому верстают письма только на HTML и CSS, да и то с ограничениями.
Создать письмо можно с нуля — для этого нужно знать HTML и CSS. А еще письмо можно создать в блочном редакторе — вы просто перетаскиваете нужные блоки и наполняете их контентом. Как Lego, только для email.
Шаг 6
Статистика рассылок помогает понять, насколько эффективно было письмо и что в нем можно улучшить.
Шаг 7
Уже запустили первую рассылку? Вот несколько инструментов, которые помогут в разы поднять ее эффективность:
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
