Сетка — это новая площадка для нетворкинга от hh.ru. На российском рынке уже были были попытки создать деловую соцсеть: Сбер Инсайдер, Яндекс.Аура или Secret. Но все похожие форматы просуществовали короткое время и «схлопнулись». Посмотрим, отличается ли от них новая соцсеть и стоит ли сейчас в ней регистрироваться.
Сетка — это платформа, где пользователи могут искать коллег, партнеров для сайд-проектов, заказчиков, а также обмениваться опытом и обсуждать работу. По задумке разработчиков нетворкать в соцсети будет гораздо проще, чем в реальной жизни. Если вы ищете определенного специалиста или эксперта — просто вбейте в строку поиска ключевые слова и напишите подходящему кандидату. Можно даже обращаться к СЕО разных компаний, если они есть в Сетке.
Бета-версия приложения работает уже полгода, но попасть туда можно было только по инвайтам. 20 июня 2024 года сервис открыл двери всем новым пользователям — он доступен в AppStore, Google Play и RuStore.
Аудитория соцсети — специалисты IT и креативной индустрии: продакты, дизайнеры, маркетологи, аналитики, редакторы. Юлия Ранн, CPO Сетки, говорит, что ищут айтишников, но не связанных с написанием кода, а, скорее, специалистов диджитал-профессий. Но это пока — дальше соцсеть будет расширять аудиторию.
У Сетки есть интеграция с hh.ru, его посещаемость составляет 16 миллионов уникальных пользователей в месяц. Понятно, что их будут активно звать в Сетку, и за счет этого приложение сможет набирать аудиторию.
Эксперт по SMM и вертикальным видео, автор книги «TikTok без танцев»
Я зарегистрировался в Сетке из любопытства, некоторые коллеги хвалили её в своих постах. Любопытство у меня в первую очередь профессиональное: занимаюсь SMM больше десяти лет, люблю изучать новые площадки.
Соцсеть позиционируется как проект «Хедхантера», в котором профи из tech и digital могут общаться и находить новые проекты. С одной стороны, это вызывает доверие: у hh.ru за годы работы накоплены огромные массивы данных о специалистах, и они действительно могут всех спецов эффективно «подружить» друг с другом. Эдакий глобальный нетворкинг для маркетинговой и бизнесовой тусовки в России, прямая конкуренция Тенчату и заблокированному в России Linkedin. Нетворкинг носит в России почти сакральный характер, его у нас очень ценят, поскольку все отчаянно нуждаются в новых клиентах. Поэтому внимание «Сетке» обеспечено.
С другой стороны, опыт подсказывает мне, что нишевые соцсети практически никогда не взлетают. Многие технологичные компании создавали аналогичные соцсети и сообщества. Что-то похожее есть у ВКонтакте, Яндекса. Да, там есть активные пользователи, но популярность у площадок невысокая.
Приложение есть только в мобильной версии, десктопной пока нет, но в будущем разработчики планируют ее добавить.
При регистрации ваши данные подгружают из hh.ru в новый профиль. Копируют не все, что вы заполняли — только фото, имя, профессию и опыт. Все поля можно отредактировать, удалить или добавить. Автозаполнение — хорошая функция, вспоминать и записывать опыт работы заново не хочется. Но если вы давно не обновляли резюме на hh.ru или не зарегистрированы в сервисе, придется заполнять все вручную.
После регистрации вас сразу распределят в «сетки» — это подборки людей по общему профессиональному опыту. То есть копирайтеры — к копирайтерам, аналитики — к аналитикам, дизайнеры — к дизайнерам. Еще пользователей объединяют по месту работы. В чате поддержки можно попросить добавить свою компанию, и всех, у кого она указана в опыте работы, добавят в эту сетку.
С одной стороны, «сетки» — это прикольно. Твоих единомышленников нашли за тебя, и ты сразу оказываешься среди людей, с которыми есть что-то общее. С другой стороны, можно «застрять» в одной «сетке». Если ты копирайтер, алгоритмы будут показывать других копирайтеров и то, что им интересно. А если хотите читать блоги разработчиков или аналитиков, придется искать их самим.
Остальной функционал Сетки похож на другие соцсети. Вот что здесь есть.
Подписки. На других пользователей можно только подписываться. Списков друзей или контактов здесь нет.
Действия. Есть два варианта — создать пост или задать вопрос. У поста можно добавить заголовок, выделить текст курсивом или полужирным, добавить фото. А вот загружать видео пока нельзя.
Для вопросов есть отдельный раздел в ленте.
Лента. Есть три раздела. Рекомендации — сюда попадает все, что пересекается с вашим профессиональным опытом. Там вперемешку идут и посты сообществ, и пользователей. Второй раздел — это вопросы. Третий — подписки, то есть все публикации пользователей и сообществ, на которые вы подписались.
Пользователь может поставить лайк или комментарий к посту. Еще есть кнопка «поделиться», но она отправляет на сторонние ресурсы. Сохранить или отправить себе полезные записи нельзя.
Сообщества. Просто список сообществ, на которые вы подписались, и рекомендации. Их здесь уже достаточно много. Есть экспертные вроде «Русского маркетинга», или развлекательные вроде тех, где постят мемы про работу.
Сетка тоже ведет свой канал — здесь те, кто работает на соцсетью, публикуют новости о ее развитии.
Чаты. Здесь отображаются все диалоги.
Каких-то особых возможностей для поиска работы в приложении нет — соцсеть придумывалась не для этого. Так что страницы с поиском вакансий или резюме остались на hh.ru, а в Сетке только нетворкинг. Но любого специалиста можно найти через поиск — вбиваете профессию и смотрите кандидатов. Правда, не все из них ищут работу, но так использовать Сетку никто не запрещает.
Руководительница SMM-редакции Яндекс Музыки
Я зарегистрировалась еще до официального запуска Сетки и считаю, что на старте соцсеть выглядит рабочей площадкой. Мне нравится внешний вид: дизайн, визуальные элементы, сочетание цветов. Есть ощущение чего-то футуристичного, классного. Но и минусы есть: например, хотелось бы видеть фильтр сообществ по тематикам, а не всю пачку существующих страничек. Но уверена, что в будущем эту возможность реализуют.
Получается, что Сетка — это тот же Вконтакте на минималках по функционалу (пока), но говорить здесь можно только о работе. Разберемся, зачем здесь тогда регистрироваться. Сами разработчики предлагают несколько вариантов ответа на этот вопрос:
Прокачивать нетворкинг. Подписываться на других пользователей, активно комментить чужие посты и публиковать свои. Того гляди вас заметит какой-нибудь руководитель и пригласит работать.
Развивать личный бренд. То есть регулярно готовить посты, участвовать в обсуждениях и набирать подписчиков. Пока соцсеть только развивается и потихоньку набирает аудиторию, так что нужно быть готовым к низким охватам. Разработчики это понимают, но советуют не «забивать» на качество контента. Команда соцсети проводит онлайн-курсы и вебинары для авторов о том, как вести страницу. Еще они разработали чат-бот для кросспостинга.
Разработчики говорят, что пока соцсеть растет, набрать аудиторию гораздо проще. В Сетку уже зашли инфлюенсеры вроде СЕО в Epic Growth Тани Сукманской, автора YouTube-канала Dushnila Ефрема Анта или основателя Палиндрома Родиона Скрябина. Они, судя по датам постинга, вошли в Сетку еще с начала теста бета-версии. Кто-то набрал пару сотен подписчиков, а кто-то несколько тысяч.
Вести экспертный или не очень блог. Юлия Ранн, CPO Сетки, говорит, что Сетка задумывалась как соцсеть, куда пользователи приходят за пользой. Поэтому критично важно то, какой контент будет появляться в соцсети. Создателям, конечно, хочется, чтобы было больше экспертных постов. Но официально можно писать все на рабочую или около рабочую тему.
У Сетки есть правила, которые регламентирую контент в соцсети. Вот что нельзя делать:
У Сетки есть политика модерации со своим отделом, руководитель и админкой, которые тщательно следят за качеством контента. Юлия Ранн в интервью говорила, что могут удалить даже лайфстайл-контент вроде фотографий с дачи.
Инструментов монетизации в Сетке пока нет, но их планируют добавить в 2025 году. Реклама своего продукта здесь тоже не имеет смысла. По сути все, что могут делать сейчас компании в соцсети — это развивать личный бренд, чтобы привлечь на работу специалистов.
Руководительница SMM-редакции Яндекс Музыки
Как мне кажется, у Сетки есть две основные аудитории: работодатели и работники. Работодатель может создать свою страничку, делиться внутренней кухней и привлекать внимание специалистов. А специалисты, в свою очередь, делиться своими кейсами, опытом, тем самым показать себя. На мой взгляд, это выгодно обеим сторонам.
Если у бизнеса есть высокая потребность в построении HR-бренда, привлечении новых умов в компанию и создании комьюнити, безусловно, стоит присмотреться к Сетке и ее возможностям. А уж если для этого есть все ресурсы — почему бы не протестировать новую площадку?
Если же основная задача бизнеса звучит как «надо быстро зарегаться, вон у всех уже есть страницы в Сетке», то такой подход я не поддерживаю. Новые инструменты и площадки — это классно, но всегда стоит спросить себя: «А какую именно задачу они помогут мне решить?»
Эксперт по SMM и вертикальным видео, автор книги «TikTok без танцев»
В целом пока слишком мало данных по статистике площадки: нет публичных успешных кейсов нахождения работы или проектов, нет данных о количестве пользователей. Поэтому трудно сказать, есть ли целевая аудитория конкретного бизнеса в этой соцсети.
Можно попробовать занять свою нишу одними из первых: зарегистрироваться как можно раньше, осваивать площадку, активно подписываться, комментировать и публиковать побольше профильного контента. Возможно, получится быстро прокачать страницу и обогнать своих конкурентов.
В любом случае обязательно стоит попробовать вести блог в Сетке. В эпоху, когда большое количество соцсетей заблокировано, никакая площадка для общения не будет лишней.
Чтобы нетворкать в Сетке, нужно быть активным пользователем: писать посты, оставлять комментарии и подписываться на интересные каналы. Если вы уже ведете блог, то точно стоит кросспостить публикации здесь, чтобы охватывать большую аудиторию.
Какие есть плюсы у Сетки:
А что с минусами:
У бизнеса пока нет каких-то особых возможностей в соцсети, но зайти на площадку лишним не будет. Если она взлетит — вы будете в топе популярных блогов, а если нет — вы ничего не потеряете.
Unisender — платформа автоматизации маркетинга. Удобные конструкторы, 100+ шаблонов и интеграций, гибкие тарифы. До 1500 писем бесплатно.
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
