Вся крутость ньюсджекинга в том, что мы можем получить много бесплатного трафика из поиска, пока новость на слуху. Простой пример: после того, как Metallica перепели «Группу крови» на своём концерте, запросы о ней в Яндексе взлетели в несколько раз:
Обычно в ньюсджек-материалах компания не выступает главным действующим лицом — она лишь персонаж на фоне инфоповода. Например, мы можем рассказать, как наш продукт относится к какому-то событию или поделиться своим взглядом на новость. В общем, пропустить инфоповод через призму нашей компании.
Ньюсджекинг подходит всем: интернет-магазинам, компаниям в сфере услуг, инфобизнесу. Даже серьёзные ребята из B2B могут цеплять интересные инфоповоды и рассказывать о них своей аудитории.
Новость про AMP. В марте сразу несколько крупных почтовых служб объявили, что начнут поддерживать AMP — формат ускоренных мобильных страниц.
На следующий день после новости мы опубликовали в субблоге на VC разбор: как работает AMP, чего ждать от технологии, какая польза для маркетологов и обычных пользователей. В первые несколько дней статья быстро набрала трафик, её активно комментировали и репостили в профессиональные сообщества. Сейчас это одна из самых популярных статей в нашем субблоге на VC.
Разборы законов. «Т—Ж» — медиа, которое пишет о деньгах и всём, что с ними связано. За новостями они не гонятся — не их формат. Тем не менее, если появляется новый закон или проходит подозрительный слух, который касается читателей, — они реагируют.
Медицинские новости. «Только спросить» — издание про доказательную медицину, в котором на простых примерах рассказывают о здоровье, больницах, разбираются в пользе разных продуктов и упражнений. Новости — не их сфера. Но когда в США одобрили вакцинацию против вируса папилломы человека, «Только спросить» отреагировали:
Не вымучиваем контент. Контент-маркетологи постоянно находятся в поиске новых тем и инфоповодов. Если не выполнять план по новым статьям, постам или роликам, просаживается трафик. А это плохо отображается на бизнесе компании.
Ньюсджекинг помогает разбавить контент-план новостями, которые касаются вашей аудитории. Эти инфоповоды приходят к нам сами — не нужно морщить лоб, пытаясь придумать новую тему для поста.
Повышаем трафик на сайт. Люди ищут актуальные новости в поисковых системах. Если успеем попасть в эту волну хайпа — получим дополнительный трафик и новых читателей.
Меньше тратим на дистрибуцию. Горячие инфоповоды разлетаются по соцсетям и попадают в поисковые тренды, что привлекает новых пользователей. Редкий случай, когда контент продвигает сам себя.
Повышаем узнаваемость бренда. Освещение инфоповодов — хороший способ показать, что компания следит за актуальными новостями и имеет свою позицию. На ньюсджек-посты будут попадать люди, которые не слышали про ваш бизнес. Что ж, отличный повод познакомиться.
Составьте список ресурсов, с которых могут прилететь интересные инфоповоды вашей сферы. Если ресурсов очень много — подпишитесь на RSS-ленту, чтобы не упустить важного.
У меня, например, некоторые источники с возможными email-новостями хранятся в отдельном документе:
Срочная новость может «протухнуть» за несколько дней — и задержавшийся пост получит уже меньше просмотров и репостов. В идеале нужно реагировать на инфоповод в течение суток.
Чтобы не пропустить важных новостей, возьмите за привычку 1-2 раза в день проверять ресурсы, на которых могут появиться актуальные инфоповоды.
Прежде чем ньюсджекать, убедитесь, что у вас в команде есть человек, который сможет оперативно написать пост или статью. Обычно бывает так: прилетает инфоповод, но сотрудники завалены рутинными задачами и не успевают его обработать. Нужно либо расставлять приоритеты, либо искать отдельного человека для работы с инфоповодами.
Чтобы ньюсджек выстрелил, его нужно адаптировать под SEO-запросы. Хотя бы немножко. Иначе получится, что люди ищут «новый фильм с Киану Ривзом», а мы в статье про Джона Уика 3 ни разу не упомянули главного актёра.
Посмотреть поисковые запросы проще всего в Яндекс Wordstat или Google Трендах. Выберите несколько запросов, по которым люди ищут ваш инфоповод и постарайтесь по-максимуму использовать их в статье. А ещё лучше — обратитесь к SEOшнику ?
В попытке угнаться за инфоповодом маркетологи иногда забывают про обычный фактчекинг. Прав ли ресурс, из которого вы получили информацию? На какие документы или людей он ссылается? Найдите первоисточник новости и сверьтесь по нему.
Нередко бывает так, что одно издание неверно поняло кого-то из зарубежных экспертов, а все остальные начали просто копировать материал друг у друга. Да, такая новость скорее всего выстрелит, но это дурная слава. Когда станет ясно, что издания один за другим совершили ошибку, лучше будет оказаться не в их числе.
В статью придёт какое-то количество людей из поискового трафика, но куда эффективнее будет, если мы дополнительно продвинем статью. Хороший контент нужно сеять — так мы увеличим охват, получим репосты, привлечем новую аудиторию и улучшим SEO-позиции сайта.
Чтобы статья точно выстрелила, расскажите о ней в своих соцсетях, закиньте в профильные группы и чаты.
Конечно. Не все email-маркетологи используют этот приём, но классные примеры встречаются:
В честь окончания последнего сезона «Игры престолов» EmailSoldiers выпустили дайджест, стилизованный под персонажей Вестероса. Веб-версия письма
SkyEng в письмах часто обращаются к инфоповодам: выходу новых фильмов, концертам артистов или предстоящим праздникам. Под тур Эда Ширана в Москве у них была отдельная рассылка.
А в GeekBrains подготовили целый квест под День программиста:
Рекомендуем использовать ньюсджекинг для постов и рассылок, если вы ещё не. Кратко, что для этого нужно:
Отправляйте красивые письма, делитесь классным контентом, привлекайте больше платящих клиентов. До 1 500 писем бесплатно.
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
