Илья Еремин, email-маркетолог и редактор в «Нескучных финансах», придумал новый подход ведения рассылки — автоматическую welcome-серию с лучшими письмами компании за все время. Его цепочка насчитывает 33 письма. В этом кейсе расскажем, в чем преимущества такого подхода, как его реализовать и кому он подойдет. Кейс рассчитан для контентных писем, с промописьмам его нужно тестировать отдельно.
Мы написали эту статью на основе ролика Ильи в YouTube. В статье мы вместе с Ильёй разобрали тему шире.
В чем проблема еженедельной рассылки
Когда человек подписывается на рассылку, начинается стандартная работа с базой подписчиков: редакция пишет материалы и отправляет каждую неделю (или с другим интервалом) подписчикам.
И если редакция не ведет рассылку каким-то необычным способом, а по классике отправляет дайджест блога и спецпредложения, то она не может повлиять на открываемость рассылок. Успех письма зависит от контента на руках, и если этот контент проходной, то и письмо таким будет. Но каждую неделю невозможно выпускать что-то классное и организовывать спецпредложения, а значит некоторые письма гарантированно будут безыдейными.