Нейросети и закон: как можно использовать сгенерированный контент

Нейросети — новая реальность, за которой государство просто не успевает. ChatGPT уже почти два года пишет тексты, а Midjourney — рисует картинки. Но за это время законов об авторском праве на сгенерированный контент так и не вышло. Ничего удивительного: вопросы о регулировании работы нейросетей тонкие, и юристы по всему миру не могут договориться, кто, как и зачем может использовать ИИ.

Пока специалисты по авторскому праву ищут компромисс, а государства разрабатывают законы, мы разбираемся, что делать сейчас. Евгений Каракчеев — специалист в области гражданского права и процесса — поможет выяснить, кому принадлежит право на сгенерированный контент и как «безопасно» использовать его в коммерческих целях.

Кто автор сгенерированного контента

В ст. 1257 ГК РФ указано, что автором произведения является гражданин, творческим трудом которого оно создано. То есть это обязательно физическое лицо — не компания и не сервис.

Компания-разработчик не может быть автором. Она может быть только правообладателем, то есть распоряжаться произведением в своих интересах, если автор дал на это согласие. Нейросеть — это инструмент, как текстовый или графический редактор, которому авторство приписать тоже нельзя.

Авторское право в интернете: как защитить и чем грозит нарушение

В ст. 1257 ГК РФ также есть указание, что произведение должно быть создано именно творческим путем. Здесь можно опираться на два критерия: степень новизны и творческий вклад. Первый — довольно субъективный, и можно долго рассуждать, когда произведение считается уникальным, а когда нет. Со вторым критерием дело обстоит сложнее. Его можно истолковать по-разному.

В случае с генерацией картинок пользователь не использует никаких навыков рисования. Он лишь максимально подробно описывает идею для нейросети, получает результат, дорабатывает его. Поэтому можно предположить, что творческий вклад заключается именно в идее самого пользователя.

С другой стороны, этот подход не может быть абсолютно верным, потому что у любой нейросети есть разработчики. Они, по умолчанию авторы, самой нейросети. В случае судебных разбирательств из-за копирования чужого контента с помощью их сервиса, отвечать будут они. Представители компании-разработчика — единственные доступные лица в данном случае, которых можно установить и которым можно предъявить требования.

В любом случае, автор сгенерированного контента — физическое лицо, которое к генерации обратилось. И если возникнет спор, по идее, сторона разработчиков нейросети может этого человека идентифицировать и привлечь.

Какие законы регулируют использование нейросетей

Ни в одной стране на сегодняшний день нет законов, которые бы контролировали использование сгенерированного контента. Поэтому нужно опираться на законы, которые регулируют действия с любыми другими произведениями.

Гражданское право. А именно глава «Авторское право». В этом контексте сгенерированный контент — объект искусства. Его можно продавать или передавать права на использование компаниям. Регистрировать каждую сгенерированную картинку, текст или видео не нужно. Присвоить авторство можно просто опубликовав пост: «Смотрите, что я сделал в Midjourney». Если вдруг возникнут споры, эксперты будут смотреть на даты размещения контента.

Закон о защите прав потребителей. Сгенерированный контент чаще всего используют для коммерческого продвижения: рекламы или блогов. То есть картинки, видео или текст должны побудить человека воспользоваться услугой или получить товар.

Искусственный интеллект в рекламе: кейсы российских компаний и обзор 4 полезных нейросетей

Закон говорит так: информация о товаре или услуге не должна вводить потребителя в заблуждение, не должна допускать каких-то иных противоречивых толкований и должна доводить точные сведения о данных товарах и услугах до потребителя. Иначе компании сулит штраф со стороны Роспотребнадзора, проверки или даже потенциальный спор с потребителем.

Вот несколько примеров, для чего можно использовать нейросети:

• создавать мокапы;
• улучшать качество готовых фотографий продукта;
• анализировать отзывы;
• создавать контент, который отражает достоверную информацию о продукте;
• прогнозировать спрос.

Для чего нельзя использовать нейросети:

• генерация фальшивых отзывов;
• создание фото продукта, которое не соответствует реальности;
• персонализация рекламы без согласия пользователей.

Какие есть риски у компаний при использовании нейросетей

Согласно текущему законодательству, их несколько.

Риск №1. Ввести потребителя в заблуждение. Если человек пожалуется на сгенерированную нейросетью рекламу, скорее всего, Роспотребнадзор посчитает это нарушением.

Риск №2. Случайно использовать контент, который копирует чье-то авторское произведение. Даже если не упоминать имя определенного бренда в промпте, нейросеть все равно может создать по описанию похожий логотип, товарный знак или этикетку. Тогда есть риск, что на компанию попадут в суд и потребуют компенсацию.

Это не новая история, таких прецедентов было полно и до популярности нейросетей. У ответчика в случае спора будешь больше шансов выиграть, если он:

• Докажет, что не ставил целью копировать, например, чужой товарный знак. В качестве доказательства можно показать промпт, по которому логотип сгенерирован.
• Использовал схожий контент для других целей, может даже некоммерческих.
• Работает в другой сфере деятельности — часто этот фактор играет решающую роль.

Чтобы не попасть в такую ситуацию, можно проверить сгенерированный логотип или этикетку — достаточно прогнать ее через поиск по картинке. Если в базе поисковика будут похожие варианты, вы их увидите.

Что делать, если у вас воруют контент

Риск №3. Нарушить авторское право, использовав чужой авторский стиль. Ответственность за такое нарушение скорее лежит на разработчиках — они добавили в базу данных произведения авторов без их согласия и сами таким образом нарушили авторские права.

Например, работы иллюстратора Холли Менгерт, которая работала на «Дисней», включили в базу данных для обучения нейросетей. Теперь произведение в ее авторском стиле могут генерировать любые пользователи без разрешения Холли.

Лучше не использовать сгенерированные иллюстрации в чужом стиле в коммерческих целях. Прецедент Холли Менгерт пока не привел к решению, и непонятно, кто окажется виноват в такой ситуации: разработчики или пользователи, которые копировали стиль иллюстратора.

Что написано в пользовательских соглашениях сервисов

В пользовательских соглашениях разработчиков есть разделы «Лицензия» и «Авторское право» — там можно почитать о правилах использования сгенерированного контента. Сервисы не дают прямого ответа о том, можно или нельзя использовать его в коммерческих целях. Поэтому перед тем, как вставить иллюстрацию от Midjourney или добавить музыку от MusicGen в рекламу, следует сделать вот что.

Внимательно прочитайте пользовательское соглашение. У всех сервисов оно разное, к тому же текст и правила регулярно обновляют. Подпишитесь на обновления разработчика, чтобы всегда быть в курсе нововведений и новых правил.

Проконсультируйтесь с юристом. Такая рекомендация, например, прописана в соглашении Midjourney. В разных юрисдикциях закон об авторском праве может регулироваться по-разному. Чтобы не нарушить местное законодательство, лучше заранее обсудить риски со специалистом.

Будьте готовы к тому, что ваш контент могут использовать другие. Например, сгенерированные иллюстрации, автоматически попадают в базу разработчика. Пользователи могут их дорисовывать, придумывать идеи на их базе и затем использовать в своих целях.