В марте 2024 Google выпустил крупное обновление своего ядра (Core Update), а также внедрил новые правила в отношении спама (Spam Update).
Разбираемся, как поисковик собирается бороться с некачественным контентом и спам-сайтами. И что делать, чтобы не попасть под санкции.
Если вспомнить историю, далеко не в первый раз происходит что-то массовое по хаку поисковых алгоритмов со стороны оптимизаторов и последующими ответными мерами со стороны Google (как было с автоматической добычей ссылок с бирж и т.д.). В таких случаях поисковик выкатывал апдейты, которые, с одной стороны, улучшали качество поиска для юзеров, с другой — экономили ресурсы самого Google.
Цель — повысить качество поиска, предоставить пользователям максимально полезную информацию и обезопасить от плохих ресурсов.
Новые обновления направлены на то, чтобы:
Лучше избавляться от некачественного и неоригинального контента. Система ранжирования должна лучше определять бесполезные страницы, которые специально создаются для манипулирования результатами поиска. Один из признаков таковых — максимальное соответствие конкретным поисковым запросам. В Google ожидают, что в результате работы новых алгоритмов некачественного и неоригинального контента в поиске станет меньше на 40%.
Эффективнее бороться с массовой генерацией контента, которая также пытается манипулировать поисковой выдачей и повышать рейтинг сайта. Причем не важно, как именно осуществляется масштабирование контента: с помощью искусственного интеллекта, живых людей или комбинированным способом. В качестве примера в блоге Google приводят страницы, которые вроде как отвечают на популярные поисковые запросы, но на самом деле не содержат соответствующего полезного контента.
Предотвратить злоупотребления репутацией сайта. Допустим, когда малоценный и нерелевантный контент (например, обзор кредитных продуктов) размещается на трастовом сайте с качественным контентом (например, образовательном ресурсе), чтобы получить преимущества в ранжировании. С 5 мая 2024 года Google будет считать такие случаи спамом (случаи использования просроченных доменов для продвижения некачественного или неоригинального контента — тоже).
Самый жесткий вариант — дезиндексация. По данным Nishe Site Metrics, 1,7% сайтов их базы были деиндексированы в начале мартовского Core Update. А согласно исследованию Originality, которые проверяли деиндексированные сайты, 100% ресурсов содержали признаки использования ИИ для генерации контента. Впрочем, все не так страшно — в Search Engine Journal отмечают, что спам-сайты, созданные нейросетями, по-прежнему занимают топы Google, хотя выкладка Spam Update уже завершена.
Вариант помягче — пессимизация. Но если страницы опустятся на N-ю страницу результатов выдачи, эффект будет не лучше — отсутствие посетителей, конверсий, дохода с рекламы и т.д.
Подытожим, что делать / не делать в связи с масштабными апдейтами Google:
Не стоит покупать просроченные домены и размещать там сомнительный контент, чтобы таким образом продвинуть его в результатах поиска.
Нельзя размещать на своем сайте сторонний нерелевантный и низкокачественный контент. Даже если за это готовы хорошо заплатить — негативные последствия для SEO могут быть дороже.
Увлекаться AI, чтобы быстро создать побольше контента и тем самым пробиться в топ — плохая идея. Поисковик может опустить сайт в выдаче или совсем удалить из выдачи.
Не нужно генерировать низкокачественный и неоригинальный контент для манипуляций результатами поиска. Даже если у него будет 100% уникальности по какому-нибудь сервису для проверки текста.
Главное в SEO — долгосрочная стратегия. Сиюминутные порывы что-то автоматизировать или хакнуть, не считаясь с поисковыми системами и пользователями, в конечном итоге не ведут к ее достижению.
В общем, если вы не используете мутные способы SEO-продвижения, а создаете качественный контент для людей — скорее всего, все будет нормально. Даже если во время внедрения новых алгоритмов позиции будет потряхивать.
Просто нужно применять ИИ с головой. А то сейчас у многих это больше похоже на генерацию контента с последующей редактурой в попытке замести следы AI-генерации. Такой подход в корне отличается от того, как создается контент, например, в блоге Unisender и на других качественных площадках.
Внутри конструктора Unisender — ИИ-ассистент. Поможет составить тему, проверить ошибки в тексте, нарисовать картинку. И даст рекомендации как маркетолог или психолог.
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
