Как мы создали GIF-пак, который за 20 дней собрал 1,5 млн просмотров

Создание гифок мы начали с анализа платформ, самые популярные из них – Giphy, Imgur, Gfycat, Tenor. Остановились на Giphy, потому что этот сервис самый крупный: ежедневно им пользуется 500 миллионов человек. Еще Giphy легко интегрируется по API почти со всеми мессенджерами и соцсетями: Facebook*, Instagram*, Telegram, Snapchat, Messenger, WhatsApp, TikTok. Гифки из Giphy можно добавлять в email-рассылки или на сайт.

Как гифки продвигают продукт

Прелесть в том, что гифки находятся в публичном доступе и не требуют платного продвижения. При правильном оформлении, их увидят миллионы пользователей, а потратитесь вы только на отрисовку анимации.

В стикеры можно нативно встроить свой бренд: использовать маскота, лого, фирменные цвета. При этом пользователь не обязательно будет искать вас по названию бренда. Чаще всего это происходит по ключевым словам или тегам. Такой подход расширяет аудиторию. А когда вашу гифку добавят в stories, вы автоматически получите брендированный контент.

Давайте посмотрим, что делают глобальные бренды с помощью гифок.

Lexus воюет с конкурентами. Lexus создал серию из 19 GIF-стикеров и пометил их своим логотипом. Хитрость была в том, что в описании гифок ребята использовали теги конкурентов. Когда пользователи искали гифки по запросу Audi, BMW или Mercedes, то видели стикеры Lexus. За первые сутки стикер-пак набрал 1 млн, за месяц – 38,6 млн просмотров. И никакого платного продвижения!

General Electric объясняет научные факты. Корпорация популяризирует науку через диджитальные инструменты. General Electric сделали образовательный гиф-пак, который объясняет сложные технологические вещи через анимации.

Adidas продвигает новые кроссовки. Бренд использует гифки для промоакций новых моделей обуви, создает гиф-паки, посвященные паре кроссовок или лимитированным коллекциям. Также на канале можно найти гифки на беговую тематику и разные мотивационные надписи.

Как мы создавали GIF-пак

Шаг 1. Выбрали идею. Прежде чем рисовать стикеры, подумайте, что вы хотите через них донести. Например, Starbucks регулярно выпускает гифки к разным инфоповодам: выход нового напитка, месяц Прайда, осознанное потребление. Так, стикеры существуют не только ради фана, но и создают позитивный образ бренда.

Мы в Unisender хотели сделать классные стикеры для email-маркетологов в Instagram*. Нишевые гифки мы замиксовали с типичными инстаграмными, которые часто добавляют в stories. Например, надпись New Post, анимированная стрелка. В дизайне использовали фирменные цвета, лого, а сюжеты всех гифок объединили общей концепцией стритстайла.

Шаг 2. Зарегистрировались на giphy.com. Для начала мы создали канал бренда на Giphy.

Потом заполняем страницу для верификации профиля.

Указываем контактную информацию и ссылки на страницы соцсетей и сайт бренда.

Шаг 3. Нарисовали стикеры. Рассмотрение заявки занимает около 2 недель. Мы изначально сделали все по правилам и через день у нас уже был подтвержденный аккаунт.

Гифки тоже проходят модерацию. Поэтому важно соблюдать технические и этические требования Giphy:

• Размер гифки – 512 на 512 пикселей.
• Ограничений по размеру файла нет, сервис автоматически сжимает картинку, если она больше нужного значения.
• Гифки обязательно рисуем в режиме цвета RGB.
• Анимацию нужно зациклить.
• Фон и не менее 20% точек должны быть прозрачными.
• Можно использовать статичные картинки, но только с анимированным элементом: сияние, снег, дымок, блестки.
• Стикеры загружаются в формате Gif.
• На гифках запрещено изображать сцены насилия, жестокое обращение с животными, травлю и все, что запрещают правила сообщества и здравый рассудок.
• Один аккаунт — один бренд. Нельзя загружать изображения под чужим логотипом.

Шаг 4. Загрузили гифки. Итак, гифки готовы и можно их загружать. На этом этапе нужно прописать теги, чтобы пользователи могли нас искать.

Есть несколько правил:

• Максимальное количество тегов — 20 штук.
• Используйте английский язык. Платформа автоматически переводит запросы на другие языки и ваши стикеры подтягиваются как для русскоязычной, так и англоязычной аудитории.
• Не нужно придумывать какие-то уникальные теги. Пользователь ищет по названию бренда, отрасли, эмоции или ему нужна просто стрелочка для stories.
• Теги в описании гифок должны соответствовать их содержанию, иначе стикеры не пройдут модерацию.
• Не забудьте добавить название своего бренда и слоган. Это нужно для вашей целевой аудитории, которая будет искать контент по названию компании.

Шаг 5. Прошли модерацию. После модерации гифки появляются в публичном доступе. Введите ключевые теги, чтобы проверить видны ли они вашим пользователям. Если вы делали гифки под Instagram*, то чекните их в редакторе stories.

Какие результаты получили

Увидеть аналитику можно в разделе Dashboard в личном кабинете.

Там можно посмотреть:

• общее количество просмотров за день, неделю, все время. Платформа сводит показы по всем соцсетям и мессенджерам;
• количество просмотров по каждой гифке и их ранжирование по популярности;
• динамику показов.

В Unisender за 20 дней мы получили 1,5 млн просмотров. Количество просмотров продолжает расти каждый день.

У этой гифки спустя 20 дней было 606 тыс. просмотров

У этой — 234 тыс. просмотров

Вместо выводов

Гифка — это:

• нативный контент, который работает на повышение узнаваемости бренда;
• органический канал продвижения, который дает большие охваты без платной рекламы;
• ненавязчивый способ попасть в stories к любому пользователю.