Для российских компаний возможности рекламы на YouTube ограничены, но сервис остается одной из главных площадок для продвижения мировых брендов. Собрали интересные ролики за последние годы. Приемы и сюжеты из них будут актуальны для любой видеорекламы — на Rutube, на сайтах онлайн-кинотеатров и на других площадках, которые работают в России как альтернатива YouTube.
Количество просмотров: 13 млн
iPhone и Google Pixel сидят ночью у костра и рассказывают страшные истории. iPhone переживает из-за запуска нового Pixel: их будут сравнивать, и вдруг конкурент окажется более инновационным? Но Pixel успокаивает собеседника и говорит, что ничто не сломает их дружбу.
Одушевление неживых предметов — популярный прием, знакомый каждому еще из детских сказок. В ролике гаджеты наделили человеческими чувствами и эмпатией. Такой эмоциональный триггер заставляет зрителя сопереживать истории и увидеть в продукте нечто большее, чем просто технику.
Интересно, что в этом ролике персонаж Pixel дружит с конкурентом: не борется с ним, и не демонстрирует безоговорочное превосходство, как это часто бывает в рекламе. При этом очевидно, что это реклама именно от Google, а не от Apple. Pixel чувствует себя уверенно, а iPhone сомневается в своих возможностях.
Количество просмотров: 682 млн
Temu — интернет-магазин товаров из Китая. Ролик рекламирует его мобильное приложение. Рекламный слоган “Shop like a Billionaire” («Покупай как миллиардер») говорит о том, что цены настолько низкие, что покупатель может купить все, что захочет. Героиня видео бесконечно меняет образы, заказывая товары в Temu.
Весь ролик выдержан в единой цветовой гамме, с акцентом на фирменный цвет Temu. Оранжевые оттенки встречаются в окружении, мебели, аксессуарах и нарядах героини. Все эти объекты вполне естественно смотрятся в рекламе и работают на узнаваемость бренда.
Покупатель может ассоциировать себя с девушкой из рекламы. Аудитория интернет-магазина тоже хочет покупать красивую одежду, но не готова тратить на это много денег. Temu в ролике показывает все многообразие вещей, которые героиня смогла себе позволить.
Количество просмотров: 139,6 млн
Clash of Clans — мобильная игра-стратегия, в которой пользователи могут построить деревню, создать свой клан и проявлять изобретательность в войнах с соседствующими кланами. В рекламе игры персонажи представлены в виде пластиковых игрушек, которые просто стоят на фоне. А сюжет крайне простой: стеклянный шарик перекатывается по полосе препятствий. При ударе о ступеньки раздаются звуки, которые сливаются в приятную мелодию.
Видео не отражает суть игры, но затягивает визуалом и музыкой. К Clash of Clans отсылают фигурки и объекты, расположенные вокруг дорожки. Динамичный ролик хочется досмотреть до конца, чтобы узнать, куда прикатится шарик. Этот пример показывает: даже незамысловатые движения в кадре способны удержать внимание зрителя.
Количество просмотров: 138 млн
Grammarly — онлайн-платформа для работы с текстом. Сервис проверяет грамматику, орфографию, делает предложения проще и читабильнее, а также помогает писать в заданном тоне: например, уверенном, взволнованном, ободряющем. В рекламном ролике буквально демонстрируют работу Grammarly.
Герой видео работает главой отдела маркетинга, и ему нужно уложиться в дедлайн и запустить новый продукт. Чтобы мотивировать команду, он пишет сообщения с помощью Grammarly. Программа подсказывает, как звучать увереннее и убедительнее. Например, фразу «Если мы не начнем прямо сейчас, то не успеем» сервис переформулировал как «Нам нужно начать прямо сейчас, чтобы успеть». Аналогичным образом сервис помогает подобрать правильный тон в общении с клиентом. В итоге герой все успевает, и его проект выстреливает.
Реклама подводит к тому, что навыки коммуникации очень важны в работе, а Grammarly умеет находить нужные слова в любых ситуациях. Так зрителю демонстрируют конкретную проблему, которую решает сервис. Подобные рекламные сюжеты актуальны для разных цифровых продуктов. Например, реклама приложения Яндекс Карты построена по схожей схеме: в ней фигурируют пользователи, которые пытаются успеть много дел и оптимизировать маршрут.
Количество просмотров: 56 млн
Этот ролик — короткий мюзикл, воспевающий домашний интернет от T-Mobile. Герой переехал в новый дом и ломает голову над тем, как найти хорошего провайдера. Двое соседей рассказывают ему про преимущества T-Mobile, снимая все возражения потенциальных покупателей.
Разговор происходит в формате забавной песни: благодаря рифмам и мотиву предложения провайдера легко откладываются в голове. Мы узнаем, что скорость хорошая, подключать легко, и цена доступная. Зритель запоминает продукт и бренд — вероятность того, что он обратится в компанию, растет.
Количество просмотров: 27 млн
Тизер сериала «Уэнсдей» от Netflix показывает главную героиню, которая отличается от обычных детей: она мрачная, жестокая, безэмоциональная. Ее исключают из школ, потому что не могут с ней совладать. Но однажды она попадает в заведение, где все — не такие, как все. Это и есть завязка сюжета.
Тизер работает на контрасте: в первых кадрах зрителю показывают обычные школьные коридоры и дворы. Атмосфера спокойная и располагающая, в локациях много света, предметы и одежда людей выдержаны в насыщенных цветах. Эта пестрота резко обрывается, и зрителю показывают более мрачный мир, в котором и будут разворачиваться события сериала. Ролик погружает в особую эстетику Тима Бёртона, которая вызывает мощный эмоциональный отклик. Дальше видео развивается по законам классического тизера: показывают отдельные интересные моменты, но не раскрывают подробностей сюжета.
Количество просмотров: 26 млн
Ролик представляет Samsung Galaxy S23 Ultra. Все начинается с диалога девушки и парня: «смотри, появился новый смартфон, и он столько всего умеет». Плавно разговор переходит в гонку на мотоцикле и полет в космос — так в видео демонстрируют превосходные характеристики устройства. Samsung будто переносит нас в технологии будущего. Кадры дополняет стильная видеоинфографика.
На камеру смартфона можно и снимать звезды, чтобы они оставались четкими, и делать качественные селфи в темноте.
Герои рекламы — обычные молодые люди, такие же как целевая аудитория бренда. Девушка рассказывает про возможности смартфона и показывает, как они работают на практике. Мы понимаем, как использовать эти фишки в реальной жизни.
Визуальное повествование подкрепляет историю: например, когда речь заходит про мощный процессор, нам показывают, как герои ускоряются на мотоцикле. Даже если зритель совсем не разбирается в смартфонах, он поймет, чем хорош Galaxy S23 Ultra.
Количество просмотров: 25 млн на 2 ролика
Белорусский бренд выпустил серию видео, из которых самыми популярными стали рекламы сыра и масла «Брест-Литовск».
В первом ролике говорится про то, как в Брест-Литовск в XVI веке приехали голландцы, которые начали изготавливать сыр. Технология передавалась из поколения в поколение и дошла до наших дней. В видео — две исторические линии с намеком на романтику.
Реклама масла сделана в той же концепции. Девочка говорит, что ее мама волшебница, потому что приправляет блины волшебным маслом, которое делает их вкуснее. Снова два исторических периода: XVI век и наше время. И две мамы готовят великолепные блины со сливочным маслом, сделанным по традиционному рецепту.
Оба видео затрагивают простые человеческие ценности, которые всем откликаются: любовь, семья, забота. Кроме того, идет акцент на старинную рецептуру. У зрителей должна сложиться цепочка: раньше продукты были натуральными, а раз компания «Савушкин продукт» чтит традиции, то ее товары качественные.
Количество просмотров: 14 млн
Ролик с легкой запоминающейся песней продвигает вопперы — главный продукт сети Burger King. В видео показывают вопперы разных размеров и видов: двойные, тройные, с разными топпингами.
Через простую песню создатели рекламы доносят маркетинговый посыл. В Burger King много всего, каждый найдет продукт на свой вкус. А если посетитель захочет убрать какой-то ингредиент и собрать воппер по-своему — не проблема. Благодаря гибкому подходу компания стремится расширить аудиторию.
Еще один момент — демонстрация продукта. В видео показан процесс приготовления аппетитного воппера, который в конце надкусывает мужчина. В рекламе стремятся передать вкус, аромат и текстуру через картинку, изображая продукт максимально привлекательным.
Количество просмотров: 3,5 млн
В ролике съемочная команда рассуждает, как бы показать автомобиль в выгодном свете. Первый диалог сменяется динамичным видеорядом, напоминающим блокбастер с погонями под эпичную музыку.
В следующих сценах показывают другие качества автомобиля: безопасность, маневренность, мощь. В видео множество трюков, демонстрирующих возможности Toyota.
Ролик напоминает короткометражку с полноценным сюжетом. Чтобы показать возможности автомобиля, сделали экшен-сцены, как в фильмах. Зрители наблюдают за развитием истории и ждут следующего эпичного кадра. Аудитория видит, на что способна Toyota, и начинает высоко ценить машины компании. Это повышает лояльность к бренду и укрепляет статус автомобилей.
Возможно, вы уже подсмотрели какие-то интересные решения, актуальные для вашего продукта. Попробуйте систематизировать найденные приемы с помощью ментальных карт: так вы не упустите ничего важного. А мы составили свою табличку с основными идеями из роликов и предложили ситуации, в которых они будут актуальны.
| Рассказать о характеристиках сложного продукта | Показать товар в действии — желательно, с увлекательным сюжетом, как в рекламе Samsung и Toyota |
| Повысить узнаваемость бренда и продукта | Добавить музыку или песню, как Clash of Clans, T-Mobile и Burger King, интегрировать фирменные цвета в видео, как Temu |
| Привлечь внимание к новинке | Сделать захватывающую историю, как Google, Netflix и Toyota |
| Продемонстрировать ценности компании | Сфокусироваться на традициях и чувствах, как «Савушкин продукт» |
| Показать, что продукт может решить задачу покупателя | Рассказать о функционале на жизненных примере, как Grammarly и Samsung |
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
