Как создать логотип для магазина: идеи и советы

Логотип — символ магазина, который помогает продавать продукт. Часто он отражает нишу или вид товара, помогая отстроиться от конкурентов, повысить узнаваемость бренда, укрепить лояльность целевой аудитории. В зависимости от специфики бизнеса, фирменный символ может пригодиться для вывесок, упаковок продуктов, для сайта или соцсетей. В статье разбираем, каким должен быть логотип магазина и что учитывать при разработке знака, а также показываем примеры для вдохновения.

Ниша и целевая аудитория

Иногда по логотипу можно сразу понять, чем занимается компания и как себя позиционирует. На сферу деятельности указывают как текстовые, так и графические элементы. Целевая аудитория быстро схватывает посыл, что положительно влияет на продажи. Рассмотрим, как именно можно отразить нишу в логотипе магазина.

Показать в логотипе магазина сам товар

Ниже логотип для магазина чая, выполненный в виде чашки.

Интернет-магазин сладостей Cheese-cake.ru использует словесный логотип с названием компании. Примечательно, что точка перед «ru» нарисована как вишенка на торте. 

Flowwow — цветочный магазин с доставкой. Также он предлагает сладости и другие подарки, но именно букеты — основной товар. Логотип содержит название бренда и простое графическое изображение цветка.

Далее — пример магазина аксессуаров. Название — Baggins, на заднем плане — рисунок в виде сумки, внизу — подпись «Сумки & Аксессуары». Рисунок как бы обрамляет текст, но не перетягивает внимание с надписи: магазин специализируется на офлайн-торговле, а для удачной вывески важно узнаваемое написание названия.

А еще можно поиграть с символизмом, чтобы вызвать у аудитории ассоциацию

Посмотрим на логотип магазина товаров для животных: название — «Клёпа», слоган — «Товары для вашего питомца» и изображение милой зверушки. Маскот также используется в дизайне продукции.

В логотипе хобби-гипермаркета «Леонардо» можно увидеть палитру с отпечатками ладоней. Само название магазина отсылает к Леонардо да Винчи, который был творческой личностью.

Продуктовый магазин «Семишагофф» использует логотип с изображением цифры «7» и тележки. Этот знак также напрямую указывает на нишу: тележки прежде всего ассоциируются именно с покупкой продуктов.

«Мирмишелька» — магазин детской одежды с уклоном в винтаж. Название с уменьшительно-ласкательным суффиксом, мышка на логотипе, пастельные тона — все отражает стиль бренда и указывает на целевую аудиторию.

Видоизменить буквы

Ниже — текстовый логотип, где буква в названии представляет собой настольный светильник. Заголовок сопровождается слоганом Enlighten your world. Правильнее всего его перевести как «Просвети свой мир», что добавляет логотипу более глубокий смысл.

В логотипе магазина «Парфюмеръ» буква «Ф» оформлена как флакон духов.    

В логотипе «Технопарка» буква «О» напоминает иконку с экраном компьютера.   

Оставить дизайн лаконичным

Цветочные магазины, например, часто используют изящные шрифты, но при этом не рисуют цветы и не видоизменяют буквы. У Elegy — лого круглой формы, напоминающий штамп. По центру красуется название в виде монограммы «El». Минималистично, но в то же время ясно подчеркивает характер бренда и намекает на нишу: это точно не магазин техники и не продуктовый магазин.

Само название может указывать на целевую аудиторию. Пример — текстовый логотип магазина одежды «Юность». Дизайн чистый и воздушный, что визуально подкрепляет название бренда. 

Freak-Butik — простой словесный логотип намекает на то, что магазин для тех, кто не боится выделяться. Буквы тут уже не похожи на «Юность»: они жирные, рубленые, «громкие».

Носители

При разработке логотипа важно продумать, как он будет смотреться в офлайн и онлайн, на вывеске, упаковках, мерче и других носителях. Для большей адаптивности бренды часто формируют брендбук, где прописывают разные варианты дизайна.

Посмотрим, как фирменные знаки выглядят в разных контекстах.

Шрифтовые логотипы — самое простое решение. Проблемы могут возникнуть разве что на аватарках в соцсетях и на мелких носителях, если надпись длинная. Для вывесок, рекламы, и сайтов решение беспроигрышное. Ниже посмотрим на логотип «Снежной королевы», он органичен и на вывеске, и на сайте.

В соцсетях бренд использует другую композицию, которая лучше читается на аватарке:

Магазин «Лента» выпускает одноименную торговую марку. Логотип компании с символом подсолнуха используют на упаковках, подчеркивая натуральность, связь с природой. Короткая надпись с небольшим ярким значком хорошо подходит для упаковок: делает продукты узнаваемыми, но не отвлекает внимание от фотографий. 

«Лапы доблести» — магазин профессиональной экипировки для собак. На логотипе изображен гордый пес в рыцарском шлеме. Картинка эффектно выглядит на любых носителях бренда: от коврика для мисок до шопперов. В мелком размере она была бы трудночитаема из-за деталей, но магазину это и не нужно: упаковки и фирменные сувениры — главные носители.

Магазин-пекарня с «божественно хрустящими» круассанами. Неземной вкус выпечки подчеркивает логотип в виде нарисованного ангелочка. Креативный дизайн можно использовать на упаковках, баннерах, одежде. По степени детализации знака и форматам его использования этот кейс очень напоминает Valor Paws.

Теперь посмотрим на цветочный магазин с оформлением в ретро-стиле. У логотипа есть несколько версий: небольшой штамп в форме цветка с надписью ниже или более лаконичная версия: в ней название как бы вписано внутрь другого штампа. Разные версии логотипа могут пригодиться, если носителей много.

В веб-дизайне можно использовать анимированные логотипы. Для сайта с рецептами и магазина Two Peas & Their Pod была создана анимация с двумя романтичными горошинами.

Еще один анимированный логотип разработан для магазина креативных подарков Kawaii Factory. Дизайнер изобразил кота в цилиндре и с моноклем.

Eyeket — магазин визуального контента, предлагающий моделирование, создание виртуальных экстерьеров и интерьеров, VR, 3D-игры. Название — это сочетание слов Market и Eye, поэтому в дизайне можно увидеть анимацию глаз.

Анимированные логотипы вам пригодятся, если у вас много цифровых носителей. Рекламные баннеры, сайты и приложения, stories и reels, заставки видео на YouTube — все это отличные форматы для привлечения внимания с помощью моушн-графики.

Уникальность логотипа

Логотип создает связь с брендом, поэтому он должен не только соответствовать нише, но и выделять компанию на фоне конкурентов. Добиться уникальности помогают детали.

Cardinal&Margo — фабрика по производству головных уборов со своим интернет-магазином. Логотип стандартный во всем, кроме одной детали — шляпы, которую «держит над головой» значок &. Дизайнеры создали несколько вариаций: например, для распродажи и идентификации новинок.

Фотография дивана вместо текста — такое решение придумали для divan.ru. Есть статичные и анимированные версии логотипа. Креативная концепция подойдет для онлайн-среды: сайтов, соцсетей, рекламы.

Ниже — градиентный логотип с необычным шрифтом для оптики. Выглядит современно и интересно.

Даже чисто текстовый логотип можно сделать оригинальным. Дизайн для мебельного магазина Donut Shop — это моноширинные буквы, составленные из геометрических фигур. Они напоминают прибитые друг к другу детали. Такая вывеска привлекает к себе внимание, хотя оформление нетипично для ниши.

На логотипе магазина печенья Doughlicious Cookie Shop изображена скалка, раскатывающая тесто. Создается ощущение, что продукт изготовлен вручную, по-домашнему. Картинка со скалкой хорошо дополняет мерчовый фартук.

На логотипе магазина товаров для кухни «КитченТайм» есть иконка в виде человека с головой-вилкой. Посыл не очень считывается, но у конкурентов ничего похожего нет. Как минимум, человек-вилка запомнится аудитории, а для небольшого магазина это очень важная задача.

Похожие логотипы

Несмотря на важность уникальности, у многих компаний, даже конкурирующих, логотипы схожие. С точки зрения закона это допустимо при условии, что один бренд можно отличить от другого. «Роспатент» принимает решение о регистрации товарного знака, опираясь на набор критериев. В документе прописаны условия, при которых два дизайна можно считать тождественными или сходными до степени смешения.

Например, логотипы на картинке похожи настолько, что их легко перепутать. Значит, регистрировать сразу оба нельзя.

Требования к уникальности нельзя назвать строгими, поэтому компании внутри одной ниши часто делают аналогичные дизайны.

Например, магазины одежды предпочитают лаконичные надписи. Их удобно размещать на вывесках, рекламных баннерах и этикетках. Текст легко масштабировать, и он везде выглядит уместно.

Бренд 12STOREEZ использовал простое словесное лого. Бренд Dreamwhite добавил к тексту рамку и год основания, GRIOL — город. Befree взял для оформления яркий голубоватый оттенок. 

В логотипах оптик встречаются графические изображения глаза. Это самая очевидная ассоциация. Уникальности таким знакам, может, и не хватает, зато сразу понятно, что перед вами оптика. Бренды сами решают, как соблюдать баланс: с одной стороны, хорошо бы отстроиться от конкурентов, но с другой — иногда узнаваемость ниши очень важна. Например, среди многочисленных вывесок внутри торгового центра символ-глаз поможет посетителю быстро опознать оптику.

Магазины товаров для детей используют яркие, разноцветные лого, с отсылкой к игрушкам: кубики у «Детского мира», фигурки зверей у «Вот он я». Сразу считывается, что за продукция и для кого она.

У «Спортмастера» и Sportcity74 логотипы выполнены в одной концепции: фигурка человека в динамике + название. Обозначена целевая аудитория и ключевое слово «спорт». При этом визуально логотипы совсем не похожи, благодаря использованию разных шрифтов и цветового решения.

А в следующем примере логотипы максимально похожи визуально. У магазинов стройматериалов и товаров для дома аналогичные цвета, фигуры в виде букв «М» и «Д» в начале. Но именно близкие оттенки красного делают их особенно похожими: цвет играет большую роль в брендинге.

Продуктовые магазины часто используют в дизайне красный и зеленый цвет. 

Красные логотипы: «Верный», «Пятерочка», «Окей», «Магнит». Можно предположить, что компании выбирают этот цвет, потому что он яркий, вызывает эмоции и привлекает внимание. Его сложно игнорировать. Некоторые считают, что красный также вызывает аппетит, поэтому он также часто встречается у брендов фастфуда.

Зеленые логотипы: «Перекресток», Vprok.ru, «Азбука вкуса», «ВкусВилл». Цвет ассоциируется с природой, естественностью, экологичностью. Возможно, бренды так хотят подчеркнуть качество продукции. Характерно, что зеленый используют магазины более дорогого сегмента.

Для укрепления бренда можно оформлять логотипы суббрендов в едином стиле, как это делает семейство магазинов «Магнит». Основной лого — иконка внутри квадратной фигуры и название. На изображении слева можно увидеть, какими разрозненными фирменные знаки были раньше, а справа — консистентное дизайн-решение после ребрендинга.

Мы рассмотрели специифку разработки логотипа магазина и разобрали много примеров для вдохновения. Изучите решения конкурентов и продумайте, какие носители для вас в приоритете: от этого будет зависеть дизайн. А дальше можно попробовать сделать символ самостоятельно с помощью нейросети для создания логотипов или найти дизайнера: наш гайд поможет сформулировать техзадание специалисту.