Латиница или кириллица: что лучше для нейминга

Георгий Габолаев

Генеральный директор Юридической компании «Группа-А»

С недавними поправками к закону «О государственном языке Российской Федерации» вопрос выбора латиницы или кириллицы в названиях компаний стал особенно актуален. По сути, речь идет об обязанности предпринимателей использовать русский язык при официальном наименовании юридического лица, в уставных документах, а также на вывесках и рекламных материалах. При этом бренду не обязательно полностью отказываться от латинских символов или англоязычных слов: закон не запрещает их присутствие, но требует обеспечить понятность названия для русскоязычной аудитории.

На практике многие компании используют двойное написание: кириллический вариант для регистрационных и официальных целей, а латиницу – в логотипах и продвижении. Такой подход позволяет сохранить узнаваемость бренда и одновременно соблюсти требования законодательства.

Если же название изначально состоит из иностранных слов, целесообразно добавить разъясняющее описание на русском или транслитерировать часть слов. В любом случае при выборе формы написания стоит проконсультироваться с юристом, чтобы корректно учесть новые требования и избежать возможных санкций.

Никита Осколков

Основатель креативного агентства BUMP UP

Есть ещё несколько причин, почему компании отдают предпочтения названиям на кириллице: 

доступность — названия на родном языке вызывают больше доверия и понимания у потребителей;

уникальность — кириллица выделяет бренд среди множества англоязычных названий;

идентификация — люди сразу понимают, что бренд российский, и это становится всё более важным в условиях растущего интереса к отечественным производителям.

В итоге выбор между латиницей и кириллицей становится не просто вопросом стиля, а отражением более глубоких культурных и социальных тенденций.

Денис Кривов

Руководитель агентства интернет маркетинга Kadema Digital

Раньше считалось, что названия доменов на кириллице сложно продвигать в топ-10 поисковиков. Сейчас этот фактор менее значим. В Яндексе можно увидеть сайты с названием на кириллице, которые также присутствуют в первых строках выдачи. Но в Google предпочтение отдаётся доменам с названием на латинице. У этой поисковой системы по-прежнему осталась огромная аудитория, но официальную рекламу там размещать нельзя, поэтому остается только продвигаться органически.

Кроме того, раньше было важно, чтобы в названии компании и домене присутствовало ключевое слово сферы деятельности. Например, если вы занимаетесь пластиковыми окнами, то поисковики лучше реагируют на название компании «Супер окна» и домен superokna.ru. 

Однако сегодня это уже не так важно, куда важнее качество бренда и сайта. Если вы действительно крутая компания, о вас много положительных отзывов, вы создаете классный конкурентный продукт и профессионально занимаетесь своим сайтом и продвижением, то вы будете в топе поисковиков с любым названием.

Станислав Ларин

Специалист по брендингу, владелец маркетингового агентства 2705.pro

Давайте по-честному: если сейчас у вас название на латинице, стоит ли его «переводить» на кириллицу? Всё упирается в контекст. Когда бренд изначально нацелен на международный рынок, логично оставить латиницу — иностранцам так проще нас воспринимать. Но если основная аудитория говорит по-русски, а в самом бренде важно подчеркнуть местный колорит, тогда кириллица добавит тепла и доверия.

Главный вопрос — как название звучит. Кириллическая версия может выглядеть красиво, но порой вызывает сложности с произношением или запоминанием. Если хотите русифицировать, сначала проверьте, насколько новое написание «цепляет» и не теряется ли в нём смысл. Бывает, что бренд со знакомым английским словом мы запоминаем лучше, чем сложную комбинацию русских букв.

Сергей Редин

Основатель и генеральный директор брендингового агентства REDIN

Локализация, как в случае с «Leroy Merlin» на «Лемана Про», позволяет адаптировать название к культурным и языковым особенностям целевой аудитории. Это может сделать бренд более доступным и понятным для русскоязычных потребителей, но важно сохранить связь с оригиналом, чтобы не потерять идентичность. Однако, на мой взгляд, пример «Леруа Мерлен» не совсем удачный и непонятный лично мне.

Денис Кривов

Руководитель агентства интернет маркетинга Kadema Digital

Спустя десять лет существования своего агентства, я тоже решился на смену названия. Нейминг моего агентства я придумал случайно по названию книги Игоря Манна «Маркетинг на 100%». Дизайнер, который рисовал логотип, потерял % и так мы 10 лет прожили с названием «Маркетинг на 100». Я не думал тогда, что агентство выльется во что-то серьезное, поэтому над названием не заморачивался, нужно было как-то представляться клиентам. 

За время работы мы заняли лидерские позиции в регионе и доросли до позиций в федеральных рейтингах. В этому году планируем попасть в топ-100 диджитал агентств России. Поэтому я решил, что сейчас самое время сделать новый бренд, чтобы выходить на новые рынки.

Мы заказывали нейминг в профессиональном агентстве и в ТЗ прописывали, что название будет на латинице. Я считаю, что это более привычно и понятно нашему потребителю, чем название на кириллице. Кроме того, считаю, что напрасно русские предприниматели не думают о возможном будущем экспорте своих товаров и услуг. Большинство ориентируется только на российский рынок.

Сергей Редин

Основатель и генеральный директор брендингового агентства REDIN

Основные ошибки в нейминге компаний — смешение латиницы и кириллицы в одном названии, что может запутать потребителей и снизить запоминаемость. Также стоит избегать сложных и труднопроизносимых названий, а также названий с негативными ассоциациями в целевой культуре. 

Важно провести исследование рынка и тестирование названия на фокус-группах, чтобы убедиться в его успешности и привлекательности для целевой аудитории.

Станислав Ларин

Специалист по брендингу, владелец маркетингового агентства 2705.pro

Мне нравится подход «лучшее из обоих миров»: оставить короткую и легко читаемую латинскую форму, но при этом усилить её локальным слоганом или подписью на кириллице. Так люди, привыкшие к международному облику бренда, не «выпадают из обоймы», а русскоязычная аудитория почувствует, что бренд «свой».

Если же планируете осваивать заграницу, обычно советую держать готовую латинскую версию про запас. Важно, чтобы обе формы, латинская и кириллическая, не конфликтовали друг с другом, а отражали одну и ту же идею бренда. Визуальные элементы – шрифт, цвета, логотип – должны продолжать общую концепцию и помогать аудитории запомнить вас.

Кириллица и латиница – это не вопрос «что лучше», а вопрос «для кого и зачем». Чем четче вы понимаете свою целевую аудиторию, тем проще выбрать направление, в котором бренд будет выглядеть органично и понятно.

Денис Кривов

Руководитель агентства интернет маркетинга Kadema Digital

Название бренда должно отображать его суть, амбиции, позиционирование. Это первично. И только после этого стоит определяться с кириллицей или латиницей. Мне, например, очень нравятся название брендов — Kalina и Marusay, русские слова, написанные латиницей. Мне кажется, это те бренды, которые могут быть мировыми и с русским сердцем. 

Я бы советовал выбирать название уникальное, легкое в произношении и на латинице, чтобы была возможность дорасти до экспорта и работать на разную аудиторию.