Креатив никому не нужен. Есть кое-что поважнее

Привет! Меня зовут Ярослав. Уже десять лет я работаю с идеями и текстами.

Так уж вышло, что в моём круге общения много творческих людей, которые постоянно что-то придумывают. И иногда это не просто весёлые штуки, а настоящие ИДЕИ, которые призваны изменить мир. Увы, я плохой слушатель.

«Любая идея стоит один доллар. Человек, который может воплотить её в жизнь, стоит в тысячи раз больше». Я не помню автора этих слов, но это очень хорошая мысль. Уверен, в вашей жизни тоже случались моменты, когда чья-нибудь обалденная (через букву «х») идея сжирала приличную часть денег с вашего счёта, а взамен приносила лишь головную боль. Непродуманные идеи как далматины — вроде красивые, но глупые и разрушительные. У меня был далматин, поверьте, я знаю, о чём говорю.

Если встаёт выбор между интересными идеями и продуманными идеями, я всегда выберу вторые. Вероятно, кому-то смешно услышать нечто подобное от креативного директора. «Ну и где твоя креативность и творческий полёт мысли?» — спросите вы.

Это применимо ко всему. Я вот в отрыве от работы пишу художественные тексты — малую и большую прозу. И ни один из своих рассказов я бы не смог написать без плана, потому что на выходе они были бы скучным и мёртвыми.

В бизнесе так же. Если вам надо создать многостраничный сайт, то без чёткого плана даже не думайте приступать к работе. Получится плохо. Клиентам плевать на красивый логотип вашего магазина и продающий копирайтинг, если вы забыли прикрутить корзину.

Хорошие идеи нужно не только придумать, но ещё и продумать.

Именно здесь нужен бриф. Важно, чтобы ваши идеи имели физическое или цифровое воплощение, которое другие люди смогут понять. Придумали крутой механизм — покажите чертёж. Во время кофе-брейка родилась идея новой карты для компьютерной игры — нарисуйте её хотя бы на салфетке. Создаёте новый бизнес — распишите план и не забудьте о монетизации. Делаете спецпроект — продумайте все мелочи до каждой кнопки.

Зачем это нужно? Чтобы вам легче жилось. Если вы будете детально расписывать каждую идею, случится, как минимум, две волшебных перемены.

Во-первых, вы начнёте заранее находить слабые места ваших проектов. Не все, но многие. Вы сможете устранять косяки ещё до того, когда произойдёт реальный факап.

Во-вторых, вас станут лучше понимать люди из других отделов. А значит, — будет намного меньше шансов, что они совершат ошибку и сделают всё не так, как вы представляли.

Меньше косяков = больше времени на что-то весёлое. Получится чаще брать новые проекты или просто гулять и смотреть на облака. Тоже хорошее занятие.

Любая идея стоит один доллар. Человек, который может воплотить её в жизнь, стоит в тысячи раз больше. Если вы научитесь формулировать свои идеи чётким и понятным языком, сможете продумывать их до мельчайших деталей и находить в них основные уязвимости ещё на уровне текстового проекта, то станете именно таким человеком. Тогда никто и ничто не сможет вас остановить. Все ваши идеи будут совершенными и прекрасными. Прямо как вы.