Корректировки в Яндекс Директе: что это, зачем и как использовать

Допустим, вы знаете, что вашими услугами чаще пользуются люди от 25 до 44 лет. Большая часть вашей аудитории — из Москвы и Санкт-Петербурга. В РСЯ лучшие результаты у вас показывают объявления с видео.

Виды рекламы в Яндекс Директе

Вы можете оставить те таргетинги и объявления, которые у вас лучше конвертят, но тогда вы лишитесь большой части аудитории. Логичнее создать несколько кампаний и групп с разными настройками и разными ставками (ценой конверсии, клика, значением ДРР в зависимости от стратегии). Но можно не создавать — а в одной группе или кампании задать корректировки.

В этой статье мы рассмотрим, как корректировки работают, какие бывают и как их настроить.

Как работают корректировки в Директе

Корректировки выражаются в процентах: например, −30%, +40%.

Повышающие коэффициенты нужно использовать для наиболее конверсионных настроек — тогда реклама по ним будет показываться чаще, а бюджет будет расходоваться наиболее рационально.

Понижающие позволяют, наоборот, сократить показы и расходы для неконверсионных настроек. Чтобы полностью исключить показы, используют корректировку −100%.

Рассмотрим на примере. Вы запускаете кампанию со стратегией «Максимум кликов», установили среднюю цену за клик в 40 рублей.

При этом вы хотите реже показываться пользователям младше 25 лет и отключить рекламу для всех, кто старше 55. Вам нужно задать две понижающие корректировки. Для молодежи вы можете указать, допустим, корректировку −50% — тогда для этой аудитории средняя цена клика будет равняться 20 рублям. А чтобы отключить рекламу для пожилых, для них нужно задать −100%.

Как работает несколько корректировок

Когда вы добавляете корректировку одного типа на уровне кампании и на уровне группы объявлений, в приоритете вторая. 

Например, вы задали два повышающих коэффициента для возраста от 18 до 24 лет. На уровне кампании — +50%, а на уровне группы объявлений — +100%. Применится коэффициент +100%.

Если аудитория подходит под несколько корректировок, они применятся последовательно.

Например, вы задали два коэффициента разных типов. Для возраста от 18 до 24 лет — +100%. Для мобильных устройств — −20%. При этом у вас ставка 100 рублей. Для пользователя этого возраста, который заходит с мобильного, ставка будет равняться 100×2×0.2 = 40 рублей. 

Какие корректировки доступны в Директе и как их настроить

Корректировки для отдельных перформанс-кампаний и медийной рекламы можно разделить на три типа:

1. По таргетингам: полу и возрасту, региону, типам устройств, платежеспособности и погодным условиям.
2. По целевой аудитории — готовым сегментам из Яндекс Аудиторий и трекеров.
3. По типам объявлений: для объявлений с видео и смарт-объявлений.
4. По плейсментам: для эксклюзивного размещения, саджеста (поисковой подсказки), различного инвентаря.

Корректировки настраиваются в блоке «Дополнительные настройки», как правило, на уровне кампании и группы объявлений. Исключение — корректировка по региону. Ее можно задать только для кампании.

Корректировки в Единой перформанс-кампании можно добавить на уровне группы по отношению к общим настройкам.

Пол и возраст

Настройка полезна, если есть данные по демографическим данным целевой аудитории.

Корректировка задается в диапазоне от −100% до +1200%.

Можно выбрать: 

1. Пол: 
   • «Мужчины»; 
   • «Женщины»;
   •  «Все» (учитываются также пользователи, чей пол не удалось определить). 
2. Возраст: 
   • младше 18; 
   • 18–24; 
   • 25–34; 
   • 35–44; 
   • 45–54; 
   • старше 55; 
   • «Любой» (учитываются также пользователи, чей возраст не удалось определить).

Корректировки можно задавать на пол, возраст или комбинацию пола и возраста.

Регионы

Настройка полезна, если кампания идет по нескольким регионам с разным количеством конкурентов, востребованностью предложения, доходами населения. Часто задают повышающие коэффициенты для крупных городов и особенно Москвы.

Корректировка задается в диапазоне от −90% до +1200%.

Можно выбрать страну, регион, город или крупный район.

Типы устройств

Настройка полезна, если сайт плохо адаптирован к показу на мобильных устройствах.

Как проверить адаптивность сайта

Корректировка задается от −100% до +1200%.

Можно установить коэффициент для смартфонов, планшетов и десктопов. При этом для мобильных устройств можно выбрать «Все», «iOS» или «Android».

Платежеспособность

Настройка полезна, если ваше предложение ориентировано на людей с высоким достатком.

Корректировка задается в диапазоне от −100% до +1200%.

Можно установить коэффициент для пользователей, входящих в самые платежеспособные сегменты: топ 1%, 2–5% и 6–10%.

Погода

Настройка полезна, если вы предлагаете товары и услуги, спрос на которых зависит от погодных условий. Например, это товары для дачи (теплая погода), доставка еды (дождь, снег), разная сезонная одежда.

Корректировка задается от −100% до +1200%.

Можно установить коэффициент на:

• температуру (диапазон от −50°C до +50°C);
• осадки (нет, небольшие, средние, сильные, ливень/снегопад);
• облачность (ясно, небольшая, средняя, значительная, сплошная).

Для всех параметров можно задать единый коэффициент, если применить оператор «И», либо разные — через оператор «ИЛИ».

Целевая аудитория

Настройка полезна для ретаргетинговых аудиторий — пользователей, которые уже взаимодействовали с компанией: оставляли контактные данные, взаимодействовали с сайтом или приложением. Они «теплее», поэтому для них полезно задать повышающие корректировки.

Корректировка задается в диапазоне от −100% до +1200%.

Можно выбрать сегменты из Яндекс Аудитории, мобильных трекеров и Яндекс Метрики (сегмент формируется из аудитории, которая достигла настроенных целей). Получить доступ к сегменту из этих сервисов можно в разделе Директа «Список условий подбора аудитории». Чтобы попасть в него из меню корректировок, нажмите «Добавить», выберите «Целевая аудитория» и «Настройка условий».

Объявления с видео

Настройка полезна, если видеокреативы показывают результаты хуже или лучше остальных объявлений.

Корректировка задается в диапазоне от −50% до +1200%. Таким образом, полностью отключить показ нельзя.

Настройка находится в разделе «Форматы».

Смарт-объявления

Настройка полезна, если смарт-объявления показывают результаты хуже или лучше остальных объявлений в кампании со смарт-баннерами.

Новые кампании такого типа сейчас создать невозможно. С апреля 2024 года смарт-баннеры создаются только в рамках Единой перформанс-кампании.

Эксклюзивное размещение

Настройка полезна, если вы хотите, чтобы объявление чаще показывалось в эксклюзивном размещении. 

Это рекламный плейсмент в поисковой выдаче — первое объявление в поисковой выдаче, которое показывается в расширенном виде. Чтобы попасть на это место, в объявление нужно также добавить восемь быстрых ссылок с описанием.

Чтобы узнать, показываются ли ваши объявления в этом плейсменте, можете посмотреть данные Мастера отчетов по срезу «Вид размещения». Если показов нет, а вы хотите их получить — добавьте повышающую корректировку.

Можно добавить коэффициент от 0% до +1200%.

Саджест

Настройка полезна, если вы хотите, чтобы объявление чаще показывалось в саджесте.

Это рекламный плейсмент в поисковых подсказках Яндекса.

Инвентарь

Настройка полезна, если вы запускаете медийную рекламу и хотите распределить бюджет на более конверсионные размещения.

Корректировка задается в диапазоне −100% до +1200%.

Можно задать коэффициент для размещений:

• графические и HTML5-баннеры;
• потоковое видео — это ролики, которые проигрываются перед видеоконтентом, в его середине или после окончания;
• видео в текстовом контенте — ролики, встроенные в страницы сайтов;
• видео с вознаграждением — ролики, которые обычно смотрят пользователи в играх, чтобы получить награду (например, игровую валюту);
• видео в приложениях — ролики, которые встраиваются в контент мобильных приложениях и показываются перед загрузкой или сменой контента. 

Группы объявлений в ЕПР

Такие корректировки применяются не к конкретным сегментам аудитории, таргетингам или типам объявлений, а к группе объявлений в Единой перформанс-кампании со всеми ее настройками. Таким образом, корректировку можно задавать исходя из маржинальности товара, который рекламируется в этой группе, или любых других настроек.

Можно ориентироваться на текущие показатели группы и задавать повышающие или понижающие коэффициенты. В зависимости от стратегии — на цену клика, конверсии или долю рекламных расходов.

Коротко о главном

Корректировки в Яндекс Директе нужно задавать, чтобы точнее настроить показы в рамках одной кампании или группы объявлений. 

С их помощью можно распределить бюджет в пользу более конверсионных аудиторий, условий показа, форматов, плейсментов. В Единой перформанс-кампании можно задать повышающие или понижающие корректировки на конкретную группу объявлений.

Применяя несколько настроек, учтите, что Директ будет считать приоритетными корректировки на уровне группы объявлений. Корректировки на различные настройки применяются последовательно.