Авторские права, маркировка рекламы, иноагенты: что проверить перед публикацией контента

Эта статья для тех, кто регулярно готовит контент ― диджитал-специалистов, предпринимателей. При работе в сети требуется соблюдать всё больше правил. Перед тем, как выложить в интернет очередной пост или статью, проверьте, не нарушает ли материал чьи-нибудь права и соответствует ли законодательству РФ.

Чтобы ничего не забыть и не запутаться, воспользуйтесь правовой памяткой, которую мы подготовили вместе с Зариной Эргашевой ― кандидатом юридических наук, основателем и руководителем онлайн-школы повышения квалификации юристов.

РАССЫЛКИ В TELEGRAM, ПО EMAIL И SMS

Unisender — платформа автоматизации маркетинга. Удобные конструкторы, 100+ шаблонов и интеграций, гибкие тарифы. До 1500 писем бесплатно.

Попробовать Попробовать

Реклама. ООО «Юнисендер СМАРТ», ИНН 9731091240 erid: 2VSb5wYqC6c

Авторское право

Проверьте, не нарушает ли материал авторские права на другие произведения. Это могут быть чужие фотографии и фрагменты текстов, которые вы использовали у себя. Согласие автора не требуется только при определенных условиях.

• По ст. 1274 ГК РФ, без согласия автора и выплаты вознаграждения можно цитировать произведения в научных, критических, информационных, учебных целях. Но в этом случае надо указывать имя автора и источник заимствования. Требование работает и для фотографий.
• Без согласия автора можно использовать мемы ― пародии в жанре карикатуры на основе оригинального произведения (п. 4 ст. 1274 ГК РФ).
• Будьте аккуратны при размещении фрагментов литературных произведений: проверяйте, когда они созданы и обнародованы. Согласно п. 1 ст. 1281 ГК РФ, исключительное право на произведение действует в течение жизни автора и 70 лет, считая с первого января года, следующего за годом смерти автора. После этого срока произведение переходит в общественное достояние, и только тогда его фрагменты можно использовать без риска нарушения авторских прав.

В остальных случаях для использования фото и фрагментов текстов требуется разрешение в виде лицензионного договора или письменное согласие автора (правообладателя). Поэтому, если авторство установить сложно, лучше не скачивать фотографии и не брать цитаты из открытых источников.

Иноагенты, нежелательные организации, экстремисты

Если вы упоминаете в материале людей или организации, проверьте, что их нет в реестрах иноагентов, нежелательных организаций и экстремистов. В противном случае имена и названия придется маркировать.

Проверить можно:

• по реестру иноагентов на сайте Минюста;
• по перечню нежелательных организаций на сайте Минюста;
• по перечню экстремистов и террористов на сайте Росфинмониторинга.

Упоминания об иноагентах, нежелательных и экстремистских организациях СМИ обязаны маркировать в свободной форме. О физических лицах, которые признаны экстремистами, ― закон не регламентирует, но лишней пометка не будет. Но лучше подстраховаться и добавить в материал маркировку, даже если у вас нет статуса СМИ.

При цитировании иноагентов также нужно ставить пометку в свободной форме о том, что «материал создан лицом / организацией иноагентом» и «18+». Запрещено цитировать контент, созданный нежелательными организациями и экстремистами.

Возрастная маркировка и упоминание наркотиков и психотропных веществ

Если контент может причинить вред здоровью или развитию детей, его маркируют по возрасту ― «0+», «6+», «12+», «16+», «18+».

Чтобы определить категорию, оценивают параметры контента (ч. 2, ст. 6 ФЗ № 436):

• тематику, жанр, содержание и художественное оформление;
• особенности восприятия содержащейся в нем информации детьми определенной возрастной категории;
• вероятность причинения этой информацией вреда здоровью и/или развитию детей.

Например, материал, который может вызвать у детей желание сменить пол, нужно пометить знаком «18+», потому что эта информация полностью запрещена для детей в России.

Но маркировку не обязательно проставлять всегда и везде. Есть исключения (ст. 1 и 11 ФЗ № 436): например, материалы, содержащие научную, научно-техническую и статистическую информацию, маркировать не нужно.

Подробно о том, как проставить маркировку в зависимости от содержания контента и какие именно материалы маркировать, рассказали в статье «Нужно ли маркировать контент по возрасту».

Если в контенте вы упоминаете наркотики и психотропные вещества, проверьте, чтобы в материале не считывались пропаганда, реклама или склонение к употреблению. За нарушение закона могут грозить штраф, исправительные работы и даже лишение свободы.

Законодательство «О рекламе»

Если у вашего материала коммерческие цели, проверьте его соответствие законодательству «О рекламе».

Формулировки. Выбирайте те, что не противоречат закону. Например, в России запрещена реклама, которая:

• некорректно представляет конкурентов;
• призывает к насилию и жестокости;
• содержит искаженные факты о товаре или услуге;
• включает иностранные слова и выражения, которые искажают смысл рекламы;
• призывает купить запрещенные товары (например, табак и наркотики)
• и др.

Маркировка. Проверьте, чтобы при размещении рекламных постов в интернете у каждого из них была пометка «Реклама», сведения о рекламодателе (например, ИНН) и специальный идентификатор ― токен. Разобраться с маркировкой помогут наши статьи:

• Как жить с законом о маркировке рекламы в 2024 году»;
• Как получить токен для маркировки рекламы»;
• Как маркировать рекламу в чат-ботах и email-рассылках;
• Что такое самореклама и как её маркировать;
• Штрафы за маркировку рекламы в интернете: судебная практика.

Согласование с экспертом и персональные данные

Напоследок ― две важных детали, о которых легко можно забыть в текучке дел.

Если вы готовили материал с экспертом, перед публикацией отправьте ему текст на проверку фактических ошибок. Возможно, он попросит дополнить или убрать какие-то моменты. Без согласования текста экспертом материал лучше не публиковать во избежание претензий. И хорошо, если само экспертное «ок» было дано в переписке, а не во время телефонного разговора. Тогда, если возникнет конфликтная ситуация, вы сможете предоставить доказательство согласования.

Если вы использовали в материале скриншоты с персональными данными, закройте эту информацию на фото: можно размыть или замазать. Делается это, опять же, для того, чтобы потом вы не получили претензий от владельца этих персональных данных.

Чек-лист: что проверить перед публикацией контента

1. Определяем цель материала: коммерческая, образовательная, информационная, научная.

Если цель информационная, научная, образовательная, смотрим:

• указан ли автор и источник у всех фото и цитат в материале;
• промаркированы ли в тексте иноагенты, нежелательные организации и экстремисты;
• есть ли возрастная маркировка контента и соответствуют ли закону упоминания о наркотиках и психотропных веществах (при необходимости).

Если цель коммерческая, кроме перечисленного, проверяем:

• есть ли лицензионный договор или письменное согласие автора на использование чужих фотографий и цитат (если такие есть в контенте);
• соответствует ли материал законодательству «О рекламе»: формулировки и маркировка.

2. Согласуем материал с экспертом, если готовили контент по его информации.

3. «Замыливаем» персональные данные на скриншотах, если есть.

4. Когда понимаем, что всё в порядке, публикуем контент.