Когда нужен синопсис и как его составить

Представим, что вы собираетесь написать объемный текст или уже подготовили его для заказчика: владельца бизнеса, продюсера или литературного редактора. Полезно заранее проверить жизнеспособность идеи — стоит ли писать полный текст, хватит ли фактуры и будет ли интересен сюжет. Кроме того, чтение готового лонгрида, книги или сценария может занять несколько часов, которых у многих просто нет. 

Поэтому при разработке плана / сюжета или сдаче материала авторы составляют синопсис. Краткое описание помогает донести суть объемного произведения в структурированном пересказе. Так проверяющему не придется тратить много времени на изучение материала, а автору — кардинально переделывать готовый текст.

В статье мы разберем этапы составления синопсиса в digital-маркетинге и расскажем об особенностях вариантов для статей, книг и сценариев.

Что такое синопсис

Синопсис (с греческого «synopsis» — обзор) — краткое, но емкое описание произведения (книги, сценария, статьи или проекта). Часто используется авторами при подготовке объемных текстов, чтобы заранее выделить ключевые идеи и упорядочить информацию. 

Например, перед тем как написать статью на сложную тему, журналист составляет план и согласует его с редактором. Переделать текст на этом этапе проще и дешевле, чем когда статья полностью написана.

Иногда синопсис используется для представления уже готовых произведений или презентации идей еще ненаписанной книги или сценария.

Примеры синопсиса:

• Синопсис в кино — краткое изложение сценария. Здесь важно выгодно представить идею и рассказать все ключевые детали сюжета, иными словами, «продать» историю продюсеру.
• Синопсис в издательском деле — краткий пересказ книги автором. Чтобы редактору не пришлось читать всю книгу, а сразу можно было оценить замысел.
• Синопсис в копирайтинге — развернутый план текста, со ссылками, ключевыми тезисами. Помогает на этапе подготовки объемной статьи согласовать с заказчиком структуру и содержание будущего материала.

В digital-маркетинге синопсис может использоваться, например, чтобы представить идею сценария рекламного ролика или дать краткую информацию по проекту.

Как написать синопсис статьи

Синопсис, как и статья, должен отвечать базовым принципам хорошего текста: быть полезным и понятным своей аудитории. Поэтому при составлении синопсиса важно следовать этим шагам. 

Определить целевую аудиторию. Можно запросить у заказчика результаты кастдева (исследования целевой аудитории, если оно проводилось) и общую информацию о потенциальных покупателях. Или если это собственный проект — можно самостоятельно провести исследование. Это поможет понять, с какой стороны раскрыть тему статьи и написать то, что действительно интересует читателей. Если у заказчика нет такой информации, можно изучить тематические сообщества, форумы и группы в соцсетях.

Например, у меня была задача написать статью на тему: «Как использовать минимализм в веб-дизайне» для блога IT-компании. Целевая аудитория — менеджеры и руководители бизнеса, которые хотят запустить сайт, сделать приложение или доработать функционал интернет-магазина. Поэтому в статьях для блога компании не нужно публиковать инструкцию, вроде «как настроить приложение»: эта информация больше интересна разработчикам и другим техническим специалистам.

Скорее всего, читатель блога будет искать бизнес-применение, как конкретное решение поможет привлекать новых клиентов, сократить расходы (денежные и временные) и увеличить прибыль. Например, какая платформа лучше подойдет для его типа бизнеса, где пользователям будет удобнее заказывать услуги и какое решение выйдет дешевле. Это и можно раскрыть в статье.

Выделить проблему, которую читатель сможет решить с помощью этой статьи. В этом заключается основная польза материала. Например, менеджеры и руководители бизнеса слышали о минималистичном веб-дизайне, но не понимают, зачем это нужно и как должно выглядеть. Тогда цель статьи: рассказать, что такое минимализм в веб-дизайне, и показать на примерах, как он помогает управлять вниманием пользователей сайтов и привлекать больше лидов. 

Собрать фактуру. Чтобы было из чего составлять тезисы, нужно найти и проанализировать информацию по теме, используя достоверные источники. Для сбора фактуры можно изучить статьи из топа выдачи, найти эксперта и побеседовать с ним, почитать книги по этой теме, посмотреть видеоролики. 

Качественная фактура сделает статью интересной и полезной для читателя. Например, для материала о веб-дизайне я анализировала кейсы IT-компании и приводила их в пример, когда давала советы по созданию сайтов в стиле минимализм. Такая информация выглядит просто, понятно, к тому же подчеркивает экспертность компании:

Набросать ключевые тезисы, через которые следует раскрыть тему. При изучении материала для статьи у автора уже возникают вопросы, которые могут лечь в основу синопсиса. Эти идеи можно сразу зафиксировать и расширить в процессе поиска информации. 

Например, так выглядел раздел тезисов моей статьи о преимуществах минималистичного веб-дизайна:

Структурировать полученные данные. Следует оформить каждый блок статьи ключевыми тезисами и расположить их в логической последовательности. Если читатель или заказчик увидит сумбурный поток мыслей, ему будет трудно понимать материал. Поэтому для удобства оформите информацию с помощью списков, подзаголовков и ссылок для перехода к источникам.

Проверить текст на ошибки и на допустимый объем. Как правило, объем синопсиса ― до 3000–5000 знаков (или 1–1,5 печатных листа А4), не больше. А чтобы исправить пунктуационные и орфографические ошибки, можно воспользоваться сервисами Text.ru или Орфограммка.

В результате должен получиться четкий, логичный и понятный синопсис, который емко раскрывает, о чем будет статья.

Ошибки при создании синопсиса статьи

В синопсисе статьи нужно уделить внимание деталям — логичной структуре, аргументам и достоверной фактуре. Но с этим часто возникают проблемы, разберем наиболее распространенные.

Общие фразы. Не несут смысла и усложняют понимание текста. Например, слова «на сегодняшний день» — лучше привести конкретные факты и действия: «на декабрь 2024 года».

Непоследовательность, нелогичность. Иногда в процессе работы над текстом автор вспоминает, что можно добавить, и начинает вносить тезисы один за другим. Позже редактору или заказчику трудно понять, почему та или иная тема внезапно возникла в тексте, и синопсис выглядит сумбурным. Поэтому желательно сначала выписать все тезисы, а затем расположить их в логичном порядке. Это поможет избежать глобальных правок при подготовке статьи. 

Сложная информация, терминология. Если это не синопсис научной работы, то лучше использовать слова, которые понятны широкому кругу читателей. Либо сразу после упоминания термина давать краткие и исчерпывающие пояснения.

Большой объём и перегруженность деталями. Это усложняет восприятие текста, и может увести внимание заказчика от главного на этапе синопсиса — структуры и ключевых тезисов. Например, если статья про создание Telegram-канала — не стоит писать о том как, когда и кем был создан мессенджер Telegram. Читатели пришли за конкретным вопросом, на который хотят получить ответ.

В чем отличие синопсиса для статьи от тезисов для книги или сценария

Если синопсис для статьи обычно содержит утверждения и аргументацию, то в синопсисе для книги или сценария фокус смещен на мотивацию героев и драматургию. Задача таких тезисов — описать ситуацию не только с точки зрения событий (как герой отправился в путешествие, познакомился с новым персонажем и т. д.), но и с позиции его эмоций и чувств (герой сомневается или ощущает одиночество). Так читатель понимает, почему герой поступает определенным образом.

Общие требования к синопсису книги или сценария:

• Описаны время, место событий и ситуация, в которой оказался герой.
• Есть завязка: ключевое событие, которое меняет жизнь героя.
• Указана суть конфликта и что нужно герою, чтобы разрешить его.
• Кульминация истории: встреча героя с главным препятствием.
• Развязка сюжета — финал истории, как герой проходит испытание.

Чек-лист по подготовке синопсиса для статьи