Что читать про маркетинг. 21 лучшая книга

Перед вами подборка книг, которые прошли проверку временем и до сих пор остаются актуальными. Эти книги читают и рекомендуют лучшие маркетологи. В них вы найдёте необходимые для работы знания. А следуя рекомендациям авторов, сможете развить много полезных навыков и стать первоклассным специалистом в своём деле.

Людмила Сарычева. «Уступите место драме. Как писать интересно даже на скучные темы. Копирайтерам, журналистам, редакторам»

Эта книга — практическое пособие по созданию увлекательных текстов на любые темы. Даже самые скучные и технические. 

Книга даёт понимание, как захватить внимание читателя на разных уровнях: темой, подачей, заголовком, акцентами, композицией, конфликтом. Вы узнаете, как выстроить сюжет, создать и развязать интригу в тексте любого формата: статье, посте, лонгриде.

Для кого: для всех, кто пишет тексты.

Навык, который развивает: копирайтинг, создание сценариев.

Объём: 272 стр.

Где купить: бумажная, электронная.

Майкл Микалко. «Рисовый штурм и ещё 21 способ мыслить нестандартно» 

Книга содержит порядка 30 упражнений для развития мышления. Часть техник учит трансформировать информацию различными путями, чтобы находить новые способы решения проблем. Другие игры для ума помогают подключить к работе подсознание. Чтобы получить результат, готовьтесь тренировать каждую технику от нескольких часов до нескольких дней. 

Для кого: для всех, кто хочет научиться мыслить нестандартно.

Навык, который развивает: креативное мышление.

Объём: 416 стр.

Где купить: бумажная и электронная.

Джим Кэмп. «Сначала скажите “Нет”»

Книга признанного тренера по технологии ведения переговоров, которая поможет всегда добиваться желаемого результата от других людей. Автор учит формулировать миссию встречи, задавать правильные вопросы, находить боль оппонента и раскрывает главный секрет успеха в переговорах.  

Для кого: для всех, чья работа подразумевает общение с людьми.

Навык, который развивает: ведение переговоров.

Объём: 320 стр.

Где купить: бумажная и электронная.

Виталий Александров. «Стратегия email-маркетинга. Эффективные рассылки для вашего бизнеса»

Автор книги — российский практик. Прежде чем взяться за перо, он 8 лет занимался email-маркетингом в различных отраслях бизнеса. В книге много кейсов, примеров, полезных инструкций и шаблонов для работы email-маркетолога.

Книга учит не просто фишкам и лайфхакам. Виталий рассказывает о правильном подходе к рассылкам, главная цель которых — построить долгосрочные отношения с клиентами. 

Для кого: Для всех, кто занимается рассылками или хочет использовать этот канал на пользу бизнесу.

Навык, который развивает: email-маркетинг.

Объём: 224 стр.

Где купить: бумажная и электронная.

Карл Сьюэлл. «Клиенты на всю жизнь»

Классика из серии must read. Это первая книга, которую выпустило издательство МИФ. С тех пор она пережила более 20 переизданий. Может показаться, что многие мысли автора очевидны. Однако знать — не значит делать. В книге много примеров и правильных слов, которые помогают прочувствовать и принять принципы клиентоориентированности. Книга меняет отношение к покупателям и побуждает сделать широкий шаг им навстречу.

Для кого: Для всех, у кого есть клиенты 🙂

Навык, который развивает: клиентоориентированность.

Объём: 224 стр.

Где купить: бумажная и электронная.

Нассим Талеб. «Антихрупкость. Как извлечь выгоду из хаоса»

Автор книги считает, что миром правят случайности и планы всегда оказываются далеки от реальной жизни. Однако это не повод опускать руки. Можно превратить неопределённость в помощника и научиться использовать любые неожиданности для развития бизнеса. Как это сделать — ответы в книге. Правда, найти их быстро не получится. Эту книгу нет смысла читать по диагонали. Чтобы понять мысли автора и извлечь практическую пользу, придётся надолго погрузиться в изучение написанного.

Для кого: Для всех, кого пугает неопределенность.

Навык, который развивает: антихрупкость.

Объём: 768 стр.

Где купить: бумажная и электронная.

Майкл Портер. «Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов»

Классика деловой литературы. Книга содержит методику, чтобы провести анализ отрасли, дать прогноз её развития и понять конкурентов. На основе этого анализа читателю будет проще определить место компании на рынке и составить конкурентную стратегию бизнеса. 

Для кого: для всех, у кого есть конкуренты.

Навык, который развивает: конкурентный анализ.

Объём: 440 стр.

Где купить: бумажная и электронная.

Денис Каплунов. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете»

Известный копирайтер даёт подробные инструкции, как создавать качественный и привлекательный контент, и учит избегать распространённых ошибок. В книге много советов, которые помогут написать статью, пост или письмо; снять видео или сделать инфографику. В отдельной главе собраны идеи для публикаций.

Для кого: для контент-маркетологов, SMM-специалистов, email-маркетологов и всех, кто занимается контентом.

Навыки, которые развивает: привлечение клиентов с помощью контента, копирайтинг.

Объём: 384 стр.

Где купить: бумажная и электронная.

Роберт Макки, Том Джерас. «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире»

Когда традиционная реклама перестаёт работать, на помощь приходит сторителлинг. Автор книги — известный специалист по сценарному мастерству Роберт Макки. Он рассказывает, как создавать истории и использовать их для достижения целей в брендинге, рекламе, продажах, а также для генерации лидов. В книге много примеров, как сторителлинг помогает брендам достигать высоких результатов.

Для кого: для всех, кто хочет использовать силу истории для развития бизнеса.

Навык, который развивает: сторителлинг.

Объём: 280 стр.

Где купить: бумажная и электронная.

Александр Остервальдер, Ив Пинье. «Разработка ценностных предложений»

Чем большую ценность компания предлагает клиенту, тем больше он готов за неё заплатить. Авторы дают подробную инструкцию, как создавать, тестировать и развивать ценностные предложения. При этом книга — настоящий праздник для визуала. Она выглядит как большая презентация — много креативных иллюстраций и минимум текста. 

Для кого: для всех, кто хочет отстроиться от конкурентов.

Навык, который развивает: разработка ценностных предложений.

Объём: 312 стр.

Где купить: бумажная и электронная.

Гарри Беквит. «Продавая незримое: Руководство по современному маркетингу услуг»

Ёмкая книга о том, как продавать услуги. Некоторые считают, что материал книги устарел лет 20 назад. Однако основные идеи и базовые принципы продажи услуг, которыми делится автор, актуальны и сегодня. Беквит рассказывает о маркетинговой близорукости и проблемах при проведении исследований; о том, как потребители принимают решения и позиционировании, а ещё раскрывает 18 самых распространённых заблуждений о планировании. 

Для кого: для всех, кто продаёт услуги.

Навык, который развивает: продвижение и продажа услуг.

Объём: 220 стр.

Где купить: бумажная и электронная.

Фил Барден. «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»

Книга о поведении потребителей. Главная её ценность — все выводы подтверждены ссылками на научные исследования. Барден рассказывает о том, что происходит в сознании покупателя, когда он принимает решение, и как на это повлиять; раскрывает секреты манипуляции подсознанием. В книге много примеров и иллюстраций, а в конце каждой главы есть основные тезисы, которые помогают лучше усвоить прочитанное. Полезность книги подтверждают маркетологи, которые через одного рекомендуют работу Бардена как одну из лучших книг по маркетингу. 

Для кого: для маркетологов. 

Навык, который развивает: учит понимать покупателей и влиять на их поведение.

Объём: 304 стр.

Где купить: бумажная и электронная.

Питер Брегман. «18 минут. Как повысить концентрацию, перестать отвлекаться и сделать действительно важные дела»

Книга помогает расставить приоритеты и сосредоточиться на важном. Автор рассказывает, как определиться с планами на год, выбрать задачи на сегодня и выполнить задуманное, несмотря на обилие отвлекающих факторов. Мне понравилась, что в процессе планирования Брегман предлагает не только учитывать свои сильные стороны, но и принять во внимание слабости и постараться превратить их из пассива в актив. 

Для кого: для всех, кто хочет успевать больше.

Навыки, которые развивает: планирование, расстановка приоритетов, концентрация внимания.

Объём: 272 стр.

Где купить: электронная.

Роберт Чалдини. «Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся»

Необыкновенно увлекательная книга. Она учит эффективнее общаться с окружающими, а ещё помогает лучше понять причины собственных поступков. Самая крутая часть, где автор описывает базовые принципы, которые лежат в основе поведения каждого человека, а также даёт рекомендации, как их использовать. В своё время эта книга перевернула моё представление о людях и о себе самой, как бы громко это ни звучало. 

Для кого: для всех, кто работает с людьми.

Навыки, которые развивает: влияние и убеждение.

Объём: 464 стр.

Где купить: бумажная и электронная.

Робин Уильямс. «Дизайн. Книга для недизайнеров»

Эта небольшая книга рассказывает о главных принципах дизайна, работе с цветом и об основах типографики. Прочитав её, вы научитесь отличать хороший дизайн от плохого, сможете обосновывать свои правки и добиваться от дизайнеров лучших результатов. А ещё в книге есть целая глава, посвящённая практическим советам и трюкам, которые помогут улучшить дизайн.

Для кого: для всех, кто хочет разбираться в дизайне.

Навык, который развивает: основы дизайна и типографики.

Объём: 240 стр.

Где купить: бумажная.

Максим Ильяхов, Людмила Сарычева. «Пиши, сокращай 2025. Как создавать сильный текст»

Это новая версия супербестселлера, которая будет актуальна и в 2025 году, и позже!

Незаменимая книга для копирайтеров и всех, кто хоть что-нибудь пишет для работы и бизнеса. Эта книга поможет вам научиться излагать мысли кратко, ясно и убедительно. Прочитайте её от корки до корки и начните применять полученные знания на практике.

Не стесняйтесь снова и снова заглядывать в книгу за подсказками. Тогда вы больше никогда не будете краснеть за то, что написали, и сможете с помощью текстов достигать желаемых результатов. В новое издание вошли 11 новых глав, которые помогут писать вам еще лучше и интереснее.

Для кого: для всех, кто пишет тексты для работы.

Навык, который развивает: копирайтинг.

Объём: 400 стр.

Где купить: бумажная, электронная.

Филип Котлер, Кевин Келлер . «Маркетинг менеджмент»

Основа основ знаний по маркетингу. Даже отъявленные двоечники среди студентов-маркетологов знают, кто такой Филип Котлер (учёный, который первым выделил маркетинг в отдельную специальность).

Книгу не получится прочитать за пару вечеров. Однако каждый уважающий себя маркетолог должен набраться терпения и осилить работу Котлера и Лэйна. 

Для любых знаний нужен надёжный фундамент, чтобы уверенно возводить новые этажи. Прочитайте книгу «Маркетинг менеджмент» — и такой фундамент в области маркетинга вам обеспечен.

Для кого: для всех, кто хочет получить базовые знания по маркетингу.

Навык, который развивает: помогает разложить знания в области маркетинга по полочкам и восполнить пробелы.

Объём: 848 стр.

Где купить: бумажная.

Евгений Щепин. «ВкусВилл. Как совершить революцию в ритейле, делая всё не так»

История о том, как Евгений Щепин создал компанию ВкусВилл с нуля. В книге он откровенно делится своим опытом создания бизнеса. Например, как управлять крупной компанией без жестких приказов и регламентов, прописанных KPI и спланированного годового бюджета. Как назначать подбирать и нанимать управленцев и формировать команду, из которой не хотят уходить. А ещё он рассказывает об автоматизации работы, использовании искусственного интеллекта и чат-ботов.

Для кого: для тех, кто хочет создать научиться внедрять и использовать лучшие технологии для развития компании. 

Навык, который развивает: создавать сильную команду, управлять сотрудниками и прокачивать компанию разными способами.

Объём: 290 стр.

Где купить: бумажная, электронная.

Элис Тибо и Тим Калкинс. «Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства»

Книга расскажет, как прокачать свой бренд, построить новое конкурентное преимущество и вывести себя на новый уровень. Из книги вы поймете, почему узнаваемый бренд так важен и узнаете принципы управления глобальными брендами. А также научитесь эффективным брендовым коммуникациям и узнаете методики понимания потребителей. 

Для кого: руководителей, маркетологов и всех, кто стремится прокачать свой бренд

Навык, который развивает: создание, продвижение и управление сильными брендами.

Объём: 480 стр.

Где купить: бумажная, электронная.

Дэвид Иглмен, Энтони Брандт. «Открытый интеллект Мысли нестандартно для устойчивого успеха»

Книгу написали нейробиолог Дэвид Иглмен и композитор Энтони Брандт. Поэтому в ней они не делают упор на маркетинг. Они рассказывают о когнитивных процессах, благодаря которым рождаются новые идеи за рамками привычного. 

Для этого авторы изучили сотни проявлений нестандартного мышления в самых разных областях науки и искусства. А главное — выяснили, как креативностью управлять.

Для кого: для маркетологов и всех, кому поможет креатив в работе

Навык, который развивает: креативное мышление.

Объём: 288 стр.

Где купить: бумажная.