Главная / Блог / Вскрываем конверт. Чем круты рассылки МИФа

Истории

Вскрываем конверт. Чем круты рассылки МИФа

Елена Иващук
16 декабря, 2020

6713

МИФ, или «Манн, Иванов и Фербер» — российское издательство, которое специализируется на выпуске деловой литературы. Также издаёт детские и художественные книги, комиксы. С недавних пор организует курсы по саморазвитию.

О чем рассылка

Основная рассылка МИФа — обзор новых книг, которые выпускает издательство. Можно подписаться на письма по бизнес-литературе, художественным и детским книгам, комиксам. Есть отдельная рассылка по курсам МИФа.

Пример одного письма

Открываю инбокс, а там очередное письмо от любимого МИФа. Судя по заголовку, речь пойдёт о кризисном управлении.

Я угадала. Открываю письмо — и вижу обложку новой книги издательства по антикризисному менеджменту.

Ниже в голубом блоке мне рассказывают, о чём эта книга.

Если тема неинтересна, дальше можно не читать

Следом идёт основная и самая полезная часть письма. В ней авторы рассылки делятся полезными идеями из книги «Эффективный или мёртвый».

Я могу прочитать о некоторых антикризисных ударах бесплатно

В конце я узнаю, сколько всего интересного и полезного есть в новой книге.

И тут же издательство пробует сконвертировать заинтересованного читателя привлекательным предложением.

Удобно, что для каждого формата — своя кнопка

На этом основная часть рассылки заканчивается. Далее следуют рекомендации книг с кратким описанием, рекламные баннеры и материалы партнёров.

Формат писем

Рассылки МИФа приходят от разных получателей. Всё зависит от того, на какую литературу ты подписался, а также от содержания письма:

Миф. Детство — обзор детских книг.
МИФ. Бизнес — обзор бизнес-литературы.
Издательство МИФ — поздравления, акции.
Миф Курсы — анонсы курсов и сами уроки.

Обычно от каждого отправителя приходит два письма в месяц. Общих рассылок бывает и больше, особенно накануне праздников или распродаж. Так, в ноябре перед Чёрной пятницей мне пришло четыре письма от отправителя «Издательство. МИФ».

В целом частота рассылки не напрягает. От каждого отправителя можно отписаться отдельно в футере письма. К сожалению, после отписки непонятно, от какой рассылки ты отказался и на какие ещё подписан. Было бы удобно, если бы по ссылке открывался список рассылок с чекбоксами. Ставишь галочку — подписываешься, убираешь — отписываешься.

Основная рассылка МИФа с обзором книги состоит из нескольких постоянных разделов:

Анонс книги. Краткое описание книги и фотография обложки.
Основная часть. Полезные идеи из книги.
Что ещё полезного в книге.
Для своих. Специальное предложение для читателей рассылки. Скидка на эту книгу или другие акции (например, Чёрная пятница).
Рекомендуем. Подборка книг, которые могут заинтересовать читателя.
Наши партнёры. Рекламные ссылки на сайты других компаний.

Дизайн и вёрстка

У рассылок МИФа минималистичный дизайн. Создаётся ощущение, будто листаешь книгу.

Шрифт. Авторы рассылки используют один шрифт. Структура письма создаётся за счет разного размера, начертания и цвета. Так, ключевые мысли пишутся синим шрифтом, а ещё выделяются с помощью элементов дизайна.

Главная мысль выделена синим шрифтом и вертикальной чертой

Иллюстрации. Вид иллюстраций в рассылке зависит от содержания письма и формата книги. В обзорах бизнес-книг обычно публикуют фотографии авторов, полезные схемы и таблицы. Если же оформление книги приоритетнее содержания (например, в ней есть объёмные иллюстрации, вкладыши и окошки), тогда в письмо добавляют качественные фотографии издания в интерьере.

Кажется, что тираннозавр прямо сейчас сбежит со страниц книги в лес из листьев комнатных растений

Для акций и поздравлений иллюстраторы создают крутые рисунки. Письмо, посвящённое Чёрной пятнице, напоминает карту сокровищ

И всё же самые популярные иллюстрации в рассылках — обложки книг.

Эмоджи. В рассылках МИФа совсем нет эмоджи, но от этого письма не кажутся менее душевными и личными. Без смайликов рассылки выглядят даже более интеллигентно, больше напоминают книги.

Мобильная версия. У писем нет проблем с отображением контента на смартфоне. Шрифт довольно крупный, поэтому читать комфортно. На кнопки нажимать легко. Единственное, текст от партнёров кажется мелким.

Текст

Тема письма и прехедер. Темы писем у МИФа почти всегда информативные. Из заголовка сразу понятно, о чём будет письмо: на какую тему обзор книги или какие скидки дают по акции.

Прехедер дополняет тему, а не просто подтягивается из письма автоматически.

Текст. Письма написаны спокойным тоном без заигрываний и лишнего панибратства. Авторы рассылки обращаются к читателю на вы, но дружелюбно и заботливо. Призывы к действию всегда конкретные. Понятно, что произойдёт, когда ты нажмёшь на каждую кнопку, которая есть в письме.

Самые душевные письма в рассылке — поздравления с праздниками. Это единственные письма-поздравления, которые я всегда читаю

Где подписаться

Подписаться на рассылки МИФа можно на сайте издательства, а также в конкретных разделах:

Чем круты рассылки МИФа

Много полезного контента. В письме читатель находит не просто аннотации к книгам, но много интересных идей и фактов из них. Можно получить пользу от рассылок, даже не покупая книги издательства.

Забота о читателях проявляется даже мелочах:

Новогоднее письмо дополняют загадки и игры, которыми можно развлечь детей или побаловать своего внутреннего ребенка.
В письмах вместо одной кнопки «Купить» для каждой книги есть три кнопки — «Бумажная», «Электронная» и «Аудио». Пользователь сразу может выбрать удобный для него формат.
Промокод со скидкой из письма вводится сразу, ничего не надо копировать и запоминать.
Реклама от партнёров публикуется более мелким шрифтом и в конце письма, чтобы не отвлекать от сути рассылки.

Все эти мелочи складываются в одно общее ощущение: ты чувствуешь, что о тебе заботятся — и это приятно.

Душевные поздравления. Никаких канцеляризмов и «желаем вам счастья и здоровья в новом году». Все поздравления написаны с душой, будто не для рассылки, а для близкого друга.