Блог — это специальный сайт или раздел на сайте с контентом на определенную тему, который регулярно обновляется. Чаще всего информация в блоге отображается в обратном хронологическом порядке: первыми идут статьи и посты, которые были опубликованы последними.
Блог Unisender — это отдельный раздел на сайте сервиса. Здесь регулярно публикуют контент на тему интернет-маркетинга
Одна из ключевых особенностей блога — регулярное обновление контента. Записи могут состоять исключительно из текста, а также содержать изображения и/или видео.
Бренд Maybelline ведет на YouTube видеоблог, в котором рассказывает про новинки компании и делится секретами макияжа
Для блогов характерна публичность: авторы изначально рассчитывают, что материалы будут просматривать другие пользователи и оставлять к записям комментарии.
Комментарии увеличивают время на сайте и позволяют узнать мнение читателей
Современные блоги разнообразны по форме, содержанию и тематикам. Даже регулярное ведение страницы в соцсетях при наличии вовлеченных подписчиков уже считается блогингом.
Для чего нужен блог
Блогеру
Главные причины, по которым люди заводят личные блоги, — это возможность проявить себя и поделиться творчеством с большой аудиторией, а также желание заработать. Популярные блогеры монетизируют площадки, продавая рекламу или сотрудничая с партнерскими программами.
Блог Wylsacom зарабатывает на нативных обзорах технологических новинок
Стоимость рекламы в топовом блоге может составлять более миллиона рублей
Бизнесу
Компании заводят блоги совсем для других целей, нежели обычные пользователи. В бизнесе блог нужен, чтобы:
- Повысить рейтинг сайта в поисковой выдаче и привлечь трафик. Качественный контент из блогов хорошо ранжируется в поисковых системах. Благодаря этому компания повышает видимость в интернете и привлекает аудиторию на сайт.
Благодаря своей структуре, регулярному обновлению и наличию экспертного контента блоги часто появляются в выдаче по самым разным запросам
- Рассказывать о товарах и услугах. Для компании блог — дополнительная площадка, где можно рассказать о себе, продемонстрировать преимущества продукта, отработать возражения.
PromoPult в подробной статье о том, как правильно управлять репутацией, рассказывает о своем модуле SERM
- Поддерживать контакт с клиентами. Блоги позволяют общаться с текущими клиентами и привлекать новых.
- Повысить узнаваемость. Контент из блогов может хорошо разлетаться по соцсетям и другим площадкам. Это положительно сказывается на узнаваемости бренда и повышает осведомленность о продуктах компании.
- Продемонстрировать экспертизу. Экспертный контент, публикация кейсов, разбор клиентских ситуаций показывает профессионализм компании и ее сотрудников, повышает уровень доверия к бизнесу.
inSales делится проверенными на практике способами повышения эффективности сотрудников
А еще блоги становятся отличной точкой входа целевой аудитории в воронку продаж. Мы пишем статьи, которые интересны нашим потенциальным покупателям, продвигаем их, люди заходят на наш сайт — и все, теперь мы можем их «ловить» разными способами.
Можно добавить в блог «пиксель» рекламных систем — и показывать читателями ретаргетинговую рекламу. Можно звать людей подписаться на нашу рассылку или соцсети — и там прогревать их контентом. Можно показывать в блоге баннеры наших услуг, бесплатных вебинаров, лид-магнитов, спецпредложений — и сразу получать лиды.
Читателю
Для читателей блог — это площадка, где он может получить интересующую его информацию. Помимо этого, такие сайты дают пользователям возможность развлечься, пообщаться, узнать другие точки зрения по тому или иному вопросу.
Виды блогов
По авторству
В зависимости от того, кто создает и публикует контент, блоги бывают:
Личные, авторские. Персональный блог ведет конкретный человек, который чаще всего и является его владельцем. Информация, как правило, носит субъективный характер.
Пример блога, который держится на харизме автора, — канал Артемия Лебедева. Здесь он делится своими мыслями по самым разным вопросам
Корпоративные. Ведут компании. Созданием контента чаще всего занимается команда профессиональных авторов или сотрудники организации.
По тематике
Блоги различаются не только по типу авторства, но и по тематике. И личные, и корпоративные, и общественные блоги могут размещать контент, посвященный одной определенной теме: политике, путешествиям, моде, кулинарии, спорту, здоровью, кино и т.д.
Пример блога о путешествиях: много полезных советов для туристов и лайфхаков
По наличию и виду мультимедиа
В зависимости от того, присутствует ли в блоге мультимедийный контент, различают:
Текстовые блоги. Состоят из текстовых статей. Сейчас такие блоги в чистом виде почти не встречаются — посты чаще всего дополняют изображениями, видео, а иногда и аудио.
Видеоблоги (влоги). Содержат преимущественно видеоконтент.
Фотоблоги. Основной контент — фотографии.
Аудиоблоги (подкасты). Основное содержание записывается в аудиоформате и выкладывается на сайт.
По особенностям и виду контента
Контентные. Здесь публикуется уникальный авторский контент.
Мониторинговые. Основной контент — откомментированные ссылки на интересные материалы, которые встречаются в интернете.
Один из самых известных блогов такого типа — Reddit. Любой зарегистрированный пользователь может добавить ссылку на интересный пост или статью в интернете со своим комментарием
Сплоги (спам+блог). Сплоги создают с целью раскрутки других сайтов. Контент таких площадок не является уникальным или качественным, часто генерируется автоматически.
Контент в сплогах очень низкого качества, но сплог нужен не для продвижения контента, а для проставления ссылок на основной сайт
Флоги (фейковые блоги). Создаются от имени известных людей для рекламы, которая маскируется под личные впечатления автора.
Примеры фейковых страниц можно найти в соцсетях. Отличить фейки от настоящих аккаунтов несложно: так, у реальных брендов и блогеров во «ВКонтакте» стоит рядом с именем профиля значок подлинности — синяя галочка
Так как флоги вводят пользователей в заблуждение, с ними борются законодательно. Так, в Великобритании за ведение флогов установлена уголовная ответственность. В России к флогам можно применить статью 5 ФЗ «О рекламе», которая содержит требования к добросовестности рекламы и ее достоверности.
По техническим параметрам
С точки зрения технической основы блоги могут быть:
Автономными (standalone блоги). Размещаются на отдельном хостинге и CMS.
На блог-платформе. Ведутся в специальных сервисах — блог-платформах (VC.ru, «Пикабу», «Хабр», «Дзен» и др.).
Как создать блог
1.Определитесь с целью и выберите тематику
Цель первична, именно она определяет тематику. Если цель — продажа услуг компании, то стоит писать о том, что важно для целевой аудитории, о своих продуктах.
Если компания, которая шьет тапочки, запустит блог про то, как организовать свой бизнес, владельцы малого бизнеса, может, и будут его читать, но покупателей у компании от этого не прибавится.
Даже компания по приему металлолома может вести свой блог и привлекать трафик из поисковых систем, а заодно и потенциальных клиентов
Еще одна важная цель, которую может выполнять корпоративный блог, — привлечение потенциальных сотрудников. Особенно часто это используют в IT. Хороших разработчиков не хватает, компании активно переманивают их друг у друга, создают более удобные офисы, более мощные соцпакеты и покупаются более вкусные печеньки к чаю. Они хотят «заманить» людей к себе, показать, что работать у них будет приятнее, чем у конкурентов.
Блог прекрасно работает на эту цель. Можно рассказывать о крутой команде, интересных технологиях, амбициозных целях, громких достижениях — все это будет привлекать кандидатов. Большинство блогов IT-компаний на платформе Habr работают именно на HR-цели.
2. Определитесь с площадкой
После того как компания выбрала тематику, необходимо понять, где будет размещаться контент. Возможно несколько вариантов:
- Создание сайта на отдельном домене. Этот вариант подходит тем, кто готов с нуля раскручивать ресурс и имеет планы по его монетизации, то есть отдельным блогерам, например экспертам, которые занимаются продвижением личного бренда. Также этот вариант подходит компаниям, которые хотят делать из блога отдельный продукт — бренд-медиа. В этом случае люди вполне могут пользовать блогом в отрыве от компании, и остальные страницы сайта и верхнее меню начинают мешать. Поэтому бренд-медиа часто создают на отдельном домене или поддомене основного сайта. Из минусов такого способа: отдельный сайт-блог потребует финансовых затрат на хостинг, домен, техническое обслуживание, раскрутку.
- Создание блога на основном сайте компании. Организации чаще всего выбирают вариант с созданием раздела «Блог» на основном сайте или поддомене. Этот вариант привлекателен с точки зрения SEO, так как помогает продвижению главного домена в поиске, и удобен для читателей, которые могут ознакомиться с полезным контентом и перейти в другие разделы, чтобы посмотреть продукты и тарифы компании.
- Создание блога на готовой платформе. Еще один вариант — использовать блог-платформу (VC.ru, «Пикабу», «Хабр», «Дзен», «Пульс» и т.д.). На таких платформах удобно размещать контент. Функционал чаще всего бесплатен, материалы хорошо ранжируются поисковыми системами. При этом ведение блога на специальных блог-платформах не исключает наличия его на сайте. Например, компании могут размещать контент в блоге и дублировать его в «Дзен», используя специально размеченную ленту RSS. Как это сделать, можно узнать в Справке Дзена. Чтобы «Дзен» позволил настроить отправку контента с сайта на канал, ресурс должен соответствовать ряду требований. При этом эксперты рекомендуют по возможности писать для «Дзена» отдельные уникальные статьи — такой вариант лучше ранжируется в поиске. Основные минусы готовых платформ — ограниченный функционал, нет аналитики, необходимость следовать правилам площадки
Кроме того, блог можно вести в социальных сетях: «ВКонтакте», YouTube, Telegram.
3. Продумайте наполнение
Контент — самое важное в любом блоге. Примерное содержание постов и частоту публикации следует продумать еще до запуска проекта и набросать хотя бы примерный контент-план.
Главные мысли
