Рот пошире, голос громче: как создавать и продвигать подкасты

Я маркетолог, который качает личный бренд. С 2018 года системно пишу, снимаю и говорю. Перепробовал большинство каналов продвижения и понял, что один из наиболее эффективных инструментов — это подкасты.

Сейчас я веду один из самых популярных подкастов про маркетинг и соцсети — «Современный маркетинг и SMM». Так, конечно же, было не всегда. Не сразу подкасты попадают в чарты и не сразу дают хоть какой-то выхлоп в виде прослушиваний. Это уникальный инструмент, на который сложно повлиять.

Для этого не нужен дорогой микрофон или умение держаться перед камерой. Достаточно один раз разобраться с дистрибуцией — и по одному клику ваша дорожка будет уходить на десятки звуковых сервисов. Поэтому отговорки «создавать контент сложно» здесь не работают.

Конкуренция — ещё одна причина, по которой эксперты не начинают продвигать себя: «А зачем? Всё уже давно рассказали». Но по некоторым темам конкуренция нулевая. Создание сайтов, реклама, нейросети — все эти ниши свободны. Просто заходи и  создавай.

Дальше расскажу, на что обратить внимание при создании подкаста.

Техническая сторона. Звук должен быть просто чистым и достаточно громким, подойдёт любой динамик от современного телефона. Если есть микрофон — ещё лучше. При записи с десктопа рекомендую использовать бесплатную программу Audacity, при записи с телефона — любой диктофон.

Дистрибуция. Для публикации рекомендую отечественный сервис Mave: туда уже загружены пошаговые инструкции. Можно всё настроить за пару часов, а потом просто загружать выпуски — они будут автоматически попадать на популярные платформы.

Хронометраж. Оптимальная длительность выпуска — 10-60 минут, всё зависит от темы и формата. Если пишете подкаст с кем-то — можно говорить дольше, если один — меньше.

Контент. Для многих это самое сложное, т.к. подкаст нельзя «дописать», почти всё снимается в один дубль. Советую составлять примерный план перед записью и не бояться делать паузы. Короткое затухание на пару секунд — это нормально, оно помогает продумать следующее предложение. Хуже, когда ведущий тараторит без остановки, перебегая от темы к теме.

Темы. Самое простое — рассказывать о своей деятельности. Разложите спектр своих услуг на темы, вспомните, о чём вас часто спрашивают клиенты и с какими проблемами сталкиваются новички. Помните: если вам что-то кажется неинтересным и очевидным, на деле этот же самый вопрос может волновать многих заказчиков и начинающих специалистов.

Оформление. Вам потребуется общий логотип, описание под каждый выпуск и обложка — на этом всё.

Продвижение. Полностью строится на алгоритмах. Если вы запустили новый подкаст и его дослушивают — есть огромная вероятность попасть в чарты. Подкаст могут находить через SEO или поиск на площадке, а ещё условные «Яндекс» или Apple могут закинуть его в тематические подборки. Также для продвижения можно звать в гости экспертов с тёплой аудиторией — и расти за счёт этого.

Цели. Подкасты — это про личный бренд. Записывая их, вы можете привлечь клиентов, учеников, трафик на любые продукты — причём трафик очень тёплый. Можно зарабатывать на рекламе, можно просто дублировать контент из любой другой соцсети. В общем, с помощью подкастов можно решить любую маркетинговую цель.

В 2022 году аудитория подкастов в России насчитывала 14 млн человек. Это всё — ваши потенциальные клиенты. Так что пишите подкасты и продвигайте личный бренд через голос.