Прокачиваемся в видеомаркетинге: 8 советов по созданию слайд-шоу

Рекламное слайд-шоу — отличный способ заявить о себе, когда бюджет ограничен. Чтобы сделать привлекательный ролик, понадобится идея, фоновые картинки, пару роликов из архива и тот, кто сможет всё это креативно подать.

Вместе с командой ФотоШОУ PRO разберём на примерах, как делаются такие видео и как они работают в видеомаркетинге. Вы узнаете, где собрать свою первую видеопрезентацию, как музыка может стать равноправным рассказчиком, а начало ролика — обеспечить досмотры.

Кому слайд-шоу не подойдёт

Слайд-шоу актуально не для всех ниш. Ролики, которые мы собрали в статье, рассказывают о товарах и услугах практических, бытовых. Это одежда, электроника, магазины, обучение и прочее. Их легко представить в презентации, поскольку то, как их применяют, можно показать в цифрах или просто на себе. Эти вещи материальны и существуют, чтобы делать жизнь комфортнее.

Слайд-шоу от AliExpress. Для тех, кто хочет комфортно сидеть дома

При этом сложно представить слайд-шоу о том, что задаёт настроение, подчёркивает характер человека и связано с эмоциями. Допустим, напиток или парфюм. Реклама таких товаров должна вызывать чувственный образ, поскольку цифры, составы и технические свойства тех же духов или кофе мало интересуют аудиторию.

Люди впечатляются атмосферой, которую может создать продукт. Что им показывать на слайде? Банку, слово «вкусно» и «арабика мелкого помола»? Какие эмоции это должно вызвать у зрителя, если так можно сказать о сотне других марок? Товарам «для души» всё-таки лучше подойдет полноценное видео — с сюжетом, конфликтом и развязкой.

Поэтому если вы — представитель Chanel или NESCAFE, дальше можно не читать 🙂

Какие слайд-шоу используют в маркетинге

Ролики со сменой слайдов могут быть продающими, обучающими, информационными, презентационными или вовлекающими. Они знакомят пользователя с конкретным продуктом, раскрывают его преимущества, обучают чему-либо или презентуют компанию. Но каждое такое видео нацелено на продажу, получение и рост прибыли. 

Мебельная фабрика может рассказывать в презентации о собственных ценностях и о том, как заботится об экологии. Маркетплейс может обучать, как настраивать доставку на сайте. Косметический бренд — приглашать на мероприятие. Всё это работает на имидж компании, вызывает рост лояльности аудитории и т.д. Но в конечном счёте делается для того, чтобы продавать.

Продающее слайд-шоу

Цель такого формата прозрачна — вы открыто предлагаете купить товар. Стройте рекламу на пользе для клиента, указывайте на преимущества продукта и предлагайте решение, которое упростит или улучшит жизнь покупателя. Если клиент не доверяет малоизвестному бренду, сомневается перед дорогостоящей покупкой или имеет другие возражения, включите их в ролик и отработайте. 

Samsung, например, знает, что его потенциальные покупатели боятся быть обманутыми. Людям не нравится, когда они не понимают, как работают инновации, им страшно наткнуться на очередной маркетинговый ход. Поэтому в рекламе линейки стиральных машин QuickDrive Samsung показывает на видеослайдах, как работает механизм барабана, — и решение становится наглядным. 

Ещё у клиентов есть проблема: они хотят получать то же качество стирки, что и раньше, только быстрее. Samsung убеждает их с помощью цифр и сравнения с конкурентами (обычной стиральной машинкой). А также делает предложение, построенное в мире клиента, — оставить «больше времени на себя».

Дальше покажем, как делать не стоит — на примере продающего слайд-шоу с ошибками. Это реклама от петербургского застройщика «Группа ЛСР». В ролике мы видим:

• нечёткие фото; 
• нет видеофрагментов; 
• динамика задана простейшей анимацией.

В целом, вышло довольно уныло. Не хватает фотографий отделки, обещанной в заголовке, что тоже не вызывает доверия. Есть только примитивные рекламные элементы: цифры (цена однушки), ограничение (в октябре), скидки (по телефону).

Обучающее

В формате видеопрезентации можно делать чек-листы, инструкции и лайфхаки. Пользователю больше не нужно вчитываться в бумажные руководства или звонить на горячую линию. Если описывается длительный процесс, его разбивают на части, чтобы у человека была возможность отдохнуть и заново сконцентрироваться.

Конструктор мини-сайтов Hopshop оформил для своих клиентов серию инструкций о том, как магазинам создавать сайты для соцсетей. Ролики занимают 2–5 минут — это оптимальное время для контента подобного формата. Инструкции вышли удачными: с нужной скоростью (успеваешь воспринять информацию) и ненавязчивой музыкой (не сбивает внимание). Слайды с крупными указателями и читабельным шрифтом — видно, куда жать и что делать.

Информирующее

К продажам такие ролики относятся лишь отчасти. Главная их задача — продемонстрировать клиентоориентированность, повысить имидж, улучшить взаимоотношения с аудиторией. Используйте информационные сообщения, чтобы приглашать на мероприятия, заявлять о важных событиях и рассказывать об акциях. 

DNS использует информирующие слайд-шоу регулярно, когда запускает новую акцию. В таких видео нет призыва к покупке — только сроки проведения, условия и примеры акционных товаров.

Другое информирующее слайд-шоу — приглашение от Estel поучаствовать в конкурсе видеоарта. В ролике много динамики, анимированных заголовков, стильных референсов и переходов. Основным цветом выбран трендовый неон — один из самых модных стилей оформления в 2022 году.

Презентационное

Создают, когда нужно представить проект или выступить с предложением. Видеопрезентация также может быть короткой и использоваться в качестве превью в начале ролика. От других типов этот формат отличается тем, что содержит идею или новость, которую нужно раскрыть.

Так, например, Skillbox в своей презентации заявляет, что рынок нуждается в digital-специалистах. Главная мысль вынесена на первый слайд, а дальнейшее повествование строится вокруг неё. Эффектную 3D-анимацию дополняет чёткий крупный текст, который «печатается» в такт музыке. Использованы корпоративные цвета и шрифты.

Нативное

Если логотип бренда или какой-либо продукт появляется в кадре как бы невзначай — это и есть нативная реклама. Допустим, на слайд-шоу о здоровом образе жизни мы видим фото, где герой пьёт BonAqua. Или в социальном ролике о бездомных животных котенка кормят Purina. Прямой продажи нет, а фирменный знак, добрые ассоциации и рост узнаваемости есть.

Вовлекающее

Это вирусный контент или слайд-шоу игрового характера, которые развлекают аудиторию, мотивируют её на реакцию и лайки. Вовлекающие ролики могут задавать вопросы, быть юморными, расслабляющими и т.д. Им прощается даже рекламный характер, настолько приятно и весело смотреть. Один из популярных типов вовлекающих слайд-шоу — видео в стиле стоп-моушн. Сцены в таком видео строятся из серии фото, снятых с коротким интервалом.

Нам нравятся «залипательные» стоп-моушн, которые снимает PES. Студия занимается покадровой анимацией и несколько раз была номинирована на «Оскар» и премию «Эмми». Для примера — один из их фильмов, снятых для производителя беговых кроссовок HOKA ONE ONE. Рекламу с зефирками посмотрели более миллиона раз.

Другой пример вовлекающего видео — забавный и немного психоделический клип от Coca Cola. Авторы предлагают аудитории решить, какая Coca Cola лучше — с сахаром или без. Ролик завирусился и набрал больше 1,5 млн просмотров.

Как сделать слайд-шоу, которое реально работает: 8 советов

Покажем, как рекомендации, о которых будем говорить, работают у других. В качестве примера мы использовали видеослайд-шоу от коммуникационного агентства Setters Education. Ребята профессионально занимаются продвижением бизнеса в интернете, обучают маркетингу и дизайну других, так что в их шоуриле есть что подсмотреть.

Совет 1. Вложите понятный посыл

Если слайд-шоу строится вокруг нравственной идеи, то эта идея должна легко считываться. Она понятна зрителю и связана с продуктом. Всё, что вы собираетесь показать людям, должно раскрывать характер вашего бренда.

Setters рассказали историю, как в период пандемии команда была разорвана территориально и училась взаимодействию в новом формате. Коллеги поддерживали друг друга удалённо и вместе помогали брендам «чувствовать себя лучше». Идея поддержки прослеживается в течение всего ролика, а с 39-й секунды произносится вслух: 

«Нужно делиться эмпатией со всеми, чтобы они не чувствовали себя одинокими».

Проблема одиночества и изолированности оказалась близка аудитории. Ролик просмотрели почти 170 000 раз.

Совет 2. Начинайте необычно

Считается, что оптимальная длина рекламных слайд-шоу на YouTube не должна превышать 1 минуты. Пользователь приходит в соцсети, чтобы развлечься, а не покупать, и просматривает страницы рассеянно. Ему будет скучно подолгу следить за тем, как вы что-то там продаёте. Исследование RealEyes подтверждает — внимание аудитории при просмотре рекламы сохраняется только 15 секунд, а к 30 секундам падает окончательно. Но Setters позволил себе шоурил на целых полторы минуты — и получил отличные просмотры.

Почему их видео смогло удержать внимание пользователей так долго? Одна из причин успеха — нестандартный заход. Шоурил стартует как личная видеоистория «Как прошёл мой двадцатый? Началось всё внезапно…». Намёка на рекламу не чувствуется. Ощущение «щас будет история» расслабляет, поэтому зритель готов смотреть дальше. Нестандартный заход без продающего заголовка сработал. А потом ролик удерживает классной подачей, эмоциями и креативом. 

Поэтому мы не рекомендуем придерживаться строгого хронометража. Лучше ориентироваться на то, успеете ли вы передать сообщение и насколько это будет интересно аудитории. 

Совет 3. Покажите, как продукт отражает идею

Setters — эксперты в коммуникациях, и эмпатия — их сила. Они показывают, что умение принимать чувства другого — важно, а в трудные времена эмпатия становится главным инструментом взаимодействия. Философия поддержки и СоЧувствования отражается и в их собственных кейсах. 

Команда знает, как вступить в эмоциональную связь с брендом, вникнуть в уникальную атмосферу компании и сформулировать эту непохожесть в дизайне. Продукты Setters — логотипы, сайты, слоганы — адаптированы под аудиторию заказчика, всегда смелые и с характером.

Совет 4. Подчините звук сюжету

Музыка — это не просто звуковой фон, заполняющий пустоту. Она также несёт в себе смыслы и может быть содержательной, как текст, фотография, символ. В шоуриле от Setters музыка согласована с сюжетом:

• С 0:09 — её нет. «Приходишь в офис — там пусто». Фоновый звук — тоже пусто. 
• До 0:35 звучит лёгкий бит. Нам рассказывают, как жила компания в пандемийные времена. 
• С 0:35 короткий переход на более низкую тональность мелодии. Закадровые голоса говорят о чувствах.
• Снова рассказ о работе под бодрый бит.
• На 0:55 пауза — «Выдохнули».
• Музыка возвращается. Работа в Setters кипит.
• На 1:06 снова пауза — «Отпуск».

Ну и так далее.

Мелодия зависит от контекста — меняет ритм, исчезает и появляется, звучит ниже или выше, проще или сложнее. Чтобы добавить своему слайд-шоу глубины, заставьте музыку реагировать тоже — пусть она «повторяет» события ролика и подчёркивает их.

Совет 5. Говорите

Используйте озвучку, чтобы сделать ролик информативнее. Исследование показали: комбинирование аудиальной и визуальной информации даёт наилучшие результаты. Проще говоря, если человеку не только показывать картинку, но и разговаривать с ним, он поймёт вас лучше.

В шоуриле Setters говорят двое — мужской и женский голос. Это помогает расширить целевую аудиторию и к тому же создаёт иллюзию диалога. Ритм речи живой, интонация меняется и не выглядит фальшивой. Голоса воспроизводят реальные эмоции: «О-о-о, вот это вот тоже моё!» на 0:25 или «О, а вот я уже в Москве» на 0:48. Судя по всему, специальных актёров на озвучку не приглашали, и ребята записывались сами. Получилось душевно.

Совет 6. Будьте креативными

Не бойтесь быть смелыми и вызывать неоднозначные эмоции. Используйте юмор и непривычные образы, ломайте традиции и штампы, если знаете, что аудитория к этому готова. Setters, например, позволяют себе мелькание слайдов, мно-ого анимации и даже лысую голову с кожаной лапшой.

Команда отказывается от общепризнанной нормальности и провозглашает, что теперь нормально всё. Любые подходы, чувства и символы котируются и могут быть использованы. Это делает их шоурил по-настоящему креативным.

Совет 7. Покажите людей

Если продвигаете товар, покажите, как люди пользуются им в повседневной жизни. Если услугу — как ведётся работа. Имиджевые ролики тоже лучше воспринимаются, если в них появляются живые лица. Когда бизнес становится одушевлённым, ему легче доверять, ведь аудитория видит, с кем конкретно она имеет дело. 

В шоуриле Setters много людей. Мы видим созвоны, рабочие процессы, корпоративные мероприятия и вечеринки с партнёрами. Герои видео общаются, смеются, устают, танцуют, выступают — показаны разные эмоции, и это тоже добавляет динамики.

Совет 8. Делайте читабельно

Используйте в презентации не более двух шрифтов, чтобы не пестрить. Заголовки должны быть контрастными, а буквы — крупными. Текста делайте по минимуму, основную информацию доносите картинкой и голосом. 

Setters пишет заголовки белым цветом на чёрном или фиолетовом фоне. Шрифт один, корпоративный — меняется только размер и толщина линий. Надписи короткие, они легко читаются, и даже быстрая смена слайдов не мешает. 

Программы для создания слайд-шоу

Чтобы создать эффективное и запоминающееся слайд-шоу, традиционный PowerPoint не подходит. Он слишком классический, не работает со сложной анимацией и доступен только при покупке полного пакета Microsoft Office. Есть более современные и функциональные программы — и для компьютеров, и для смартфонов. 

ФотоШОУ PRO

Мощная, но интуитивно-понятная программа для создания видеопрезентаций и промороликов. Быстро откликается, работает на русском языке и подходит для любой Windows. ФотоШОУ PRO помогает с лёгкостью настраивать сложную анимацию, работать с ключевыми кадрами и слоями. Использовать встроенную библиотеку титров, накладывать маски, записывать озвучку — всё это доступно в сервисе. Аудио, гифки и прозрачные PNG можно добавлять свои. 

Особенности программы:

• экспорт слайдшоу в формате HD-видео;
• 190+ стильных переходов;
• 230+ анимаций слайдов;
• коллекция музыки, которую не банят на YouTube.

Prezi

Онлайн-конструктор стильных слайд-шоу, у которого есть приложения для Windows и macOS. Платформа открывает доступ к 350 млн шаблонов презентаций по 15 категориям — для маркетинга, образования, художественного дизайна и т.д. В Prezi* можно использовать графику из библиотеки и с жёсткого диска, записывать себя на веб-камеру и соединять это в одном проекте. Есть возможность анимировать объекты и текст, вставлять видео и маскировать элементы.

* Для пользователей в России программа доступна только через VPN.

InShot

Самое популярное мобильное приложение для работы с видео. InShot есть в Google Play и AppStore. Бесплатных функций хватает, чтобы создать полноценную видеорекламу из фотографий — с анимацией, заголовками, видеоэффектами. Правки вроде фильтров, движения или скорости можно применять сразу ко всем слайдам или постранично. Чтобы наполнить ролик звуком, можете добавить мелодию из встроенной коллекции, выбрать музыку с телефона, записать голос.