Что такое минус-слова
Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.
Например, вы продаете запчасти для конкретных автомобилей — Ауди. Объявление с фразой «запчасти для автомобиля» будут показаны по разным запросам: «запчасти для автомобиля Фольксваген», «запчасти для автомобиля Мерседес» и так далее. Чтобы показывать объявления только целевой аудитории — нужно добавить минус-слова и минус-фразы.
Типы минус-слов
Информационные. Это слова «как», «почему», «где», «зачем» и так далее. Они не подходят для продвижения коммерческих страниц.
Коммерческие. Это запросы «купить» или «заказать». Они не подходят для продвижения информационных порталов.
Нерелевантные. Это общие фразы по типу «фото», «видео», «своими руками», «установить» и так далее. Они не помогут в продвижении коммерческого проекта, но могут привлечь трафик на информационный сайт.
Индивидуальные. Это фразы, которые не подходят под деятельность бизнеса. Например, если у компании нет самовывоза, то фразы «самовывоз», «самовывозом» для нее будут минусовыми.
Что такое стоп-слова
Стоп-слова (шумовые слова) — это знаки, символы, служебные части речи, местоимения, союзы, междометия, и любые слова не несущие самостоятельно никакой смысловой нагрузки. Они игнорируются рекламными системами.
Например, при запросе пользователя «как и когда собирать грибы» для показа будут отобраны объявления, в которых есть ключевая фраза «собирать грибы». «Как», «и», «когда», на будут в этом случае являются стоп-словами.
Список стоп-слов можно посмотреть в справке Яндекса.