Как сделать фото товара для интернет-магазина

Совершая покупку онлайн, люди не могут потрогать и покрутить в руках товар — они будут судить только по фото. Качественная съемка помогает повысить конверсию, минимизировать число возвратов, а иногда и выделиться среди конкурентов. Согласитесь, левое фото вызывает больше доверия к продавцу, чем правое?

Сделать хорошие кадры можно даже на смартфон, если выставить правильное освещение и продумать композицию. Рассказываем про основные правила фотосъемки и делимся полезными сервисами для обработки.

Выбираем оборудование: камера или смартфон

На что снимать — один из первых вопросов, на который нужно ответить. 

Преимущества смартфонов:

• Удобство. Они подойдут для быстрой съемки в любом месте.
• Доступность. Смартфон есть у каждого, а покупка профессиональной камеры — это дополнительные расходы.
• Простые настройки. Меню камеры заточено под простых пользователей, а не профессионалов, поэтому в нем легко разобраться.

Последние модели iPhone, Samsung Galaxy, Google Pixel и другие флагманы оснащены камерами с отличной детализацией и цветопередачей. И все же у профессиональных камер есть ряд преимуществ:

• Больше параметров. Есть настройки диафрагмы, выдержки, ISO. Они дают возможность создавать более сложные и качественные снимки.
• Глубина кадра. Камеры создают естественное размытие фона благодаря линзам объектива. В современных смартфонах такую фичу можно повторить за счет вычислительных алгоритмов: система идентифицирует объект и размывает фон. Но далеко не всегда это смотрится естественно.
• Отсутствие перспективных искажений. Чтобы кадр на смартфон получился максимально детализированным, снимать лучше поближе к объекту — но тогда нарушаются его пропорции. С камерой этой проблемы нет, можно отойти на достаточное расстояние без ущерба детализации.
• Лучшее качество ночной съемки. Если вам нужно продемонстрировать какой-то товар в условиях слабой освещенности, смартфон точно будет проигрывать камере.

Настраиваем смартфон

От заданных параметров будут зависеть особенности изображения: яркость, теплохолодность оттенков, резкость и размытия. Меню разных смартфонов устроено по-разному. Но чаще всего вы столкнетесь со следующими настройками.

Фокусировка и экспозиция. Камера должна быть сфокусирована на товаре. Вручную можно изменить экспозицию, чтобы избежать пересветов или слишком темных участков.

Режим HDR. Делает снимки более четкими и яркими. Он объединяет несколько кадров с разной экспозицией в одно изображение, что позволяет сохранить детали как в светлых, так и в темных областях.

Использование сетки. Включите сетку на экране для облегчения композиции, чтобы исключить перекосов.

Режим макро. Если он доступен на вашем смартфоне, отлично подойдет для мелких товаров.

Стабилизация изображения. При съемке с рук включите стабилизацию, чтобы избежать размытия. Некоторые смартфоны имеют оптическую стабилизацию, которая особенно полезна в условиях слабого освещения.

Фильтры. Часто в меню доступны готовые способы обработки кадра, которые применяются сразу в процессе съемки. С их помощью, в частности, можно придать снимку цветовой оттенок.

Настраиваем камеру

Разбираться с настройками камеры лучше всего по инструкции от производителя. Но вот основные параметры, которые вам пригодятся.

ISO. Этот параметр определяет чувствительность к свету. Держите ISO на низком уровне (100-200), чтобы избежать шумов на изображении. Высокие значения могут добавить зернистость и ухудшить качество фотографии.

Диафрагма. Для максимальной четкости используйте средние значения (f/8 — f/11). Если нужно выделить объект на фоне, можно использовать более широкую диафрагму (f/2.8 — f/4), так получится эффект размытого фона.

Выдержка. Для съемки неподвижных объектов можно использовать более длинную выдержку, особенно если снимаете с штатива. Если с рук, выбирайте более короткую выдержку, чтобы избежать размытия из-за дрожания камеры.

Ниже плохой пример — у фотографа явно тряслись руки, некоторые камни получились размытыми.

А вот гораздо более информативное изображение. Видно каждую деталь, но при этом ближние элементы немного более четкие и контрастные, чем дальние, это создает приятный естественный эффект.

Баланс белого. Вручную настройте его в зависимости от условий освещения, чтобы сохранить правильные оттенки цветов: не слишком холодные и не слишком теплые.

Формат RAW. Он сохраняет максимум информации об изображении: в дальнейшем можно будет значительно редактировать такое фото, не ухудшая его качество. Кстати, многие современные смартфоны поддерживают съемку в RAW, используйте эту возможность.

Если вам предстоит много снимать, а вы чувствуете себя неуверенно с настройками, можно рассмотреть курсы по фотографии для новичков — в подборке рассмотрели учебные программы с разной длительностью под разные задачи.

Готовим товар и подбираем фон

Убедитесь, что продукт, который вы собираетесь фотографировать, чистый и без дефектов. Протрите его от пыли и отпечатков пальцев. Разместите товар на фоне, который не отвлекает внимание. Это может быть белая натянутая ткань или что-то нейтральное.

Если необходимо, продумайте аксессуары, чтобы показать товар в действии или в соответствующем контексте. Например, браслет на руке, а посуда — в красивой сервировке

На следующей фотографии все хорошо, но размер фотоаппарата неочевиден.

А вот так уже понятнее. Вряд ли такой кадр подойдет в качестве основного фото, но будет полезен в карточке товара в качестве дополнения.

Выстраиваем свет

Правильное освещение может сделать товар привлекательным, а неудачное — испортить даже самый красивый продукт. Освещение может быть естественным или искусственным. Естественное хорошо тем, что оно не требует ни усилий, ни дорогого оборудования, но при этом позволяет создать красивые кадры. А освещение с помощью ламп даст вам больше контроля над процессом

Если вы выбираете естественный свет, вот несколько советов:

• Снимайте у окна. Это создаст мягкое и равномерное освещение. Лучше всего снимать утром или вечером, когда свет не такой яркий.
• При съемке на улице также выбирайте время суток с мягким светом: рассвет или закат. Также хороший рассеянный свет бывает в пасмурную погоду. Избегайте съемки в ярком солнечном свете, чтобы избежать слишком резких теней.
• Если свет слишком яркий, используйте белую занавеску или специальный рассеиватель, чтобы сделать его мягче. Это также поможет избежать жестких теней и бликов.
• Разместите товар так, чтобы свет падал на него сбоку. Это добавит глубину и объем  фотографиям.

Вот хороший пример атмосферной съемки при вечернем освещении:

А тут мягкий дневной свет: изображение без жестких теней, но при этом все детали хорошо видны.

Если захотите поэкспериментировать с искусственным освещением, вам могут пригодиться:

• Софтбоксы — насадки на лампу с натянутой тканью. Они создают мягкое рассеянное освещение, близкое к естественному.
• Кольцевые лампы. Они обеспечивают равномерное освещение и минимизируют тени.
• Отражатели. Панели с матовой или глянцевой поверхностью, которые помогут направлять свет и добиться желаемых эффектов: от мягкого света до необычных бликов.
• LED-панели. Прямоугольные лампы со светодиодами — они легко настраиваются и дают яркий свет, который можно регулировать по интенсивности и цветовой температуре.

Настройте цветовую температуру ламп, чтобы она соответствовала естественному свету или вашей задумке. Теплый подходит для создания уютной атмосферы, холодный — для более современного и чистого вида.

Рассмотрим основные схемы освещения.

С одной стороны. Простой вариант,  подходит для создания объема и глубины. Свет падает сбоку, создавая мягкие тени и выделяя текстуру товара.

С двух сторон. Обеспечит равномерное освещение и минимизирует тени.

С трех сторон. В этом случае есть основной источник (светит спереди и сбоку), заполняющий (спереди с другой стороны) и контровой (сзади). Подсветка сзади помогает отделить объект от фона и создать более профессиональное впечатление. Вариант актуален, если вы не будете удалять фон в дальнейшем.

Чтобы приноровиться в выстраивании световых схем, можно использовать 3D-приложение виртуальной фотостудии от Elixxier.

Вот несколько советов по расположению света, которыми пользуются профессионалы:

Основной свет (рисующий). Разместите сбоку от объекта на высоте примерно под углом 45 градусов.

Заполняющий свет. Используйте его для уменьшения теней от основного источника. Он должен быть менее интенсивным. Расположите по другую сторону от рисующего света. Так картинка получится более естественной и равномерной.

Контровой свет. Помогает отделить объект от фона, добавив объем. Разместите его позади объекта, направив на его верх или заднюю часть. Вы получите эффект свечения по контуру. Изображение станет более глубоким и насыщенным.

Можно добавлять и другие источники освещения.

Фоновый свет. Направлен на фон для его выделения. Может использоваться для создания текстуры и интересных эффектов на фоне. Помогает отделить объект от фона.

Акцентирующий (или моделирующий) свет. Пригодится для выделения определенных деталей в сцене, таких как глаза, волосы или определенные объекты. Он обычно узконаправленный.

Рассмотренные источники света представлены на схеме.

Есть еще и другие варианты освещения — менее популярные при съемке товаров, но для отдельных случаев могут пригодиться:

Верхний свет. Направлен сверху вниз на объект. Создает резкие тени, подойдет для драматического эффекта или создания мистической атмосферы.

Нижний свет. Направлен снизу вверх. Создает уникальные, часто пугающие или театральные эффекты за счет неестественного направления теней.

Композиция кадра

Взаимодействие между всеми элементами кадра называется композицией. Иногда, чтобы фото были более привлекательными, можно использовать в них не только продукт, но и вспомогательные декоративные элементы: растения, камни, руки. Вот подобный пример:

Однако даже если вы планируете снимать единственный объект на белом фоне, композиция там тоже есть. За нее отвечает правильное расположение объекта, угол съемки и фон. Рассмотрим основные принципы композиции.

Правило третей. Один из самых простых приемов для создания сбалансированных и интересных фотографий. Представьте, что кадр разделен на девять равных частей двумя горизонтальными и двумя вертикальными линиями. Основные элементы композиции должны располагаться вдоль этих линий или на их пересечении. Используйте линии для направления взгляда.

Угол съемки. Сильно влияет на восприятие товара. Если правильно выбрать угол, то можно подчеркнуть разные аспекты продукта, форму и функции.

Снимайте с уровня глаз, чтобы передать естественность и помочь покупателю увидеть товар так, как он выглядит в реальной жизни.

Используйте низкий угол, чтобы сделать товар более внушительным и значительным, особенно если вы хотите выделить его размеры и прочность.

Вид сверху, если у товара есть интересные детали, например, это блюдо или украшение.

Масштаб и съемка деталей. Используйте реквизит для масштаба, который поможет покупателю оценить размер товара. Снимайте крупным планом для демонстрации текстуры, материалов или мелких элементов.

Фон. Белый фон подходит для большинства товаров, особенно для интернет-магазинов. Он не отвлекает внимание и позволяет сфокусироваться на продукте. 

Серые, бежевые и пастельные оттенки также хорошо работают для большинства товаров, добавляя мягкость и создавая спокойную атмосферу. Важно, чтобы цвет фона сочетался с цветом продукта.

Соблюдайте контраст. Убедитесь, что фон контрастирует с товаром, чтобы выделить его. Например, светлый товар лучше смотрится на темном фоне и наоборот.

Используйте текстурированные или цветные фоны, чтобы подчеркнуть стиль и уникальность товара. Главное — избегайте фонов, которые отвлекают внимание от продукта.

Обработка фотографий

Правильная обработка может значительно улучшить качество изображения, сделать его более привлекательным и профессиональным. Вот несколько советов по базовой обработке:

• Если картинка кажется темной, увеличьте яркость. Но не переусердствуйте, чтобы не потерять детали.
• Увеличьте контраст, чтобы улучшить различие между светлыми и темными областями. Здесь также важна мера, чтобы фото выглядело естественным.
• Повышение резкости помогает подчеркнуть детали и сделать изображение более четким. Будьте осторожны, чтобы не добавить слишком много резкости, это может привести к появлению артефактов.

Если вас не устраивают оттенки на фото, можно провести цветокоррекцию в редакторе Adobe Lightroom, если вы работаете с десктопа. Если вы снимали на смартфон, можно удобно отредактировать картинку прямо там: есть бесплатное приложение Lightroom, Snapseed и другие сервисы для обработки фото. Они позволят:

• Настроить баланс белого, чтобы цвета на фотографии выглядели естественно. Это особенно важно для светлых предметов.
• Увеличьте насыщенность, чтобы цвета выглядели более живыми и яркими. Но не переусердствуйте.
• Наложить фильтры, чтобы придать изображению особую атмосферность.

Улучшить качество изображения можно автоматически, силами искусственного интеллекта. Воспользуйтесь сервисами из нашей подборки нейросетей для обработки фотографий.

Если на товаре есть дефекты, потертости, вмятины на коробке или просто пыль, понадобится ретушь. Больше всего возможностей для этого дает Photoshop, но также можно использовать бесплатный сервис GIMP.

Чтобы вырезать объект, можно воспользоваться бесплатными инструментами для удаления фона из нашей подборки. В дальнейшем в любом фоторедакторе можно наложить товар на желаемый фон. А если захотите поэкспериментировать, нейросеть Flair.ai поможет заменить фон и освещенность товара по вашему запросу.