Настройка рекламы на аудиторию конкурентов — один из самых популярных приемов в таргетированной рекламы. Так вы сразу можете запустить рекламу на более вовлеченную аудиторию и улучшить результаты своей рекламы.
В самом рекламном кабинете ВКонтакте есть несколько возможностей настраивать рекламу на аудиторию конкурентов.
Реклама на подписчиков сообщества (как на всех, так и только на активных). Прямо в рекламном кабинете, при подборе аудитории можно выбрать участников групп, на которых вы будете настраивать рекламу. Можно выбрать как прямых, так и косвенных конкурентов.
Например, вы продвигаете тату-студию. В этом случае можно настроить рекламу на подписчиков салонов из вашего города (прямые конкуренты). А также на людей, состоящих в группах с идеями тату и т.д., отфильтровав аудиторию по своему городу (так получите базу людей, которые потенциально хотят сделать тату).
Использовать в рекламном кабинете аудитории, собранные через парсеры. Парсеры помогают более точно подобрать аудиторию, используя параметры, которых нет в рекламном кабинете.
Например, собрать недавно вступивших в группы конкурентов. Такие люди могут прямо сейчас изучать предложения различных тату-студий и мастеров, настроив рекламу со своим УТП вы сможете подтолкнуть их к сеансу тату в вашей студии.
Ключевые слова. В этом случае вы сможете настроить рекламу на людей, писавших определенные запросы во ВКонтакте, Одноклассниках и их партнерских сайтах. Помимо ключей можно выставить период поиска. Например, получить писавших определенные фразы в течение пары дней или нескольких недель. Указать можно как общие фразы (тату, сделать тату), так и названия салонов конкурентов, определенные бренды (например, в случае с одеждой) и т.д.
При этом в самих объявлениях не допускаются некорректные сравнения с товарами и услугами, предоставляемыми другими компаниями. Нельзя сказать что вы лучше бренда Х или использовать его логотип и название в своей рекламе.
