Какой домен лучше выбрать: правила и рекомендации по подбору доменного имени для сайта

Чтобы сайт компании легко находили клиенты и он располагался в первых строчках поисковиков, нужно правильно выбрать доменное имя. В статье расскажем, как выбрать домен для сайта — и сделать это правильно с точки зрения брендинга, SEO и юриспруденции.

Из чего состоит домен сайта

Домен ― название сайта, которое отображается в строке браузера. 

Он состоит из доменного имени ― названия до точки и доменной зоны ― концовки адреса, обозначающую территориальную принадлежность или тему.

Например, у сайта unisender.com доменное имя ― unisender, а доменная зона ― .com.

Как выбрать доменную зону

Доменные зоны бывают географическими, международными и тематическими.

Географические доменные зоны указывают на территориальное расположение компании или проекта. Например, для России это .ru и .рф, для Беларуси ― .by, для Великобритании ― .uk. 

Географическая доменная зона может быть не только широкой (по названию страны), но и узкой (по названию региона). Например, для Владимира ― .vladimir.ru, для Санкт-Петербурга ― .spb.ru.

Международные доменные зоны указывают на то, что компания или проект открыты к сотрудничеству на мировом уровне. Сюда относятся .com, .net, .org и другие.

Тематические доменные зоны указывают на принадлежность сайта к определенной сфере. Например, .beauty подойдет для салонов красоты.

Правильно выбранная доменная зона влияет на SEO-продвижение сайта и в некоторых случаях помогает клиентам определиться, у кого покупать товар или услугу. Например, платье из интернет-магазина с региональной доменной зоной может прийти быстрее, чем с сайта с международной зоной. Поэтому, если товары одинаковые, лучше заказать у местного поставщика.

Обычно домены пишут латиницей, но есть и кириллические варианты, например, с зоной .рф. Их придумали, чтобы россиянам было легче вводить названия сайтов в строку браузера. 

С использованием кириллических доменов могут быть проблемы: поисковые системы переводят их на латиницу. В результате вместо понятного адреса отображается набор символов. Например, главныйсайт.рф после декодирования превратится в http://xn--80aafc6abjs1bm8g.xn--p1ai. Хотя есть те, кто считает, что сейчас с этим все в порядке.

Как придумать доменное имя

Есть два основных способа.

1. По названию компании / проекта или продукта / услуги. Если оно недлинное, это идеальный вариант ― клиентам будет проще запомнить и найти. Примеры: unisender.com, ya.ru, tele2.ru.

2. По ключевому слову, которое отражает деятельность компании / проекта или продукт/услугу, который она продает. Для этого используем популярные запросы по теме из Яндекс Вордстат. Примеры: 

• www.remont35.com ― ремонт сотовых телефонов;
• fantastika-store-tarasov.ru ― сайт о фантастике и науке;
• workout-rus.ru ― сайт об уличном спорте и единоборствах.

Для придумывания домена по ключевому слову можно использовать генератор. 

Когда доменное имя придумано, идем проверять, не занято ли оно. В этом помогут специальные сервисы, например, «Рег.ру» или Whois.  

Что делать, если домен занят? Придумать альтернативу. Самый простой способ ― добавить к уже имеющимся вариантам краткое название города или название формата бизнеса, сферы и т. д. Например: hairsekta-moscow.ru, salon-medici.ru ― домены московских салонов красоты.

Как проверить доменное имя на юридическую чистоту

Юридическую чистоту нового домена проверяем на двух ресурсах.

База товарных знаков ― зарегистрированных уникальных обозначений товаров / услуг. Если домен совпадает с имеющимся товарным знаком или сильно похож на него, администратору могут запретить использовать это обозначение в доменном имени и потребовать вместо выплаты убытков компенсацию от 10 тысяч до 5 млн ₽. 

При этом не имеет значения, когда товарный знак был зарегистрирован, до или после появления домена. По закону пользоваться условленным обозначением может только правообладатель знака. Кроме того, он может изменять его написание, если при этом не меняется сущность. Например, взять домен на латинице как транслитерацию товарного знака, который зарегистрирован на кириллице: «Фотофон» преобразовать в fotofon. Все права на знак сохранятся.

Административный порядок действий в доменных спорах прописан в положении «О процедурах, подлежащих применению при возникновении споров о доменных именах». Правила разработал «Координационный центр национального домена сети Интернет» ―  администратор национальных доменов верхнего уровня .ru и .рф, который вырабатывает правила регистрации доменных имен в доменах .ru и .рф и аккредитует регистраторов.   

Не все доменные споры участники могут решить самостоятельно. Тогда подключается суд. Товарный знак, в отличие от доменного имени, ― самостоятельный объект интеллектуальной собственности. Он обладает правовой защитой. Поэтому в доменных спорах суды часто встают на сторону правообладателей товарного знака. Регистрация же доменного имени не является государственной, а само доменное имя ― не самостоятельный объект интеллектуальной собственности, поэтому у него нет правовой защиты. 

Кроме того, в спорах, где доменное имя схоже с товарным знаком до степени смешения или совпадает с ним, при принятии решения суд учитывает не только время регистрации доменного имени / товарного знака, но и общеизвестность товарного знака, однородность охраняемых законом товаров. 

Например, владелец товарного знака Tender-Cold подал в суд на ИП, который использовал сходное до степени смешения обозначение для доменного имени сайта и адресов аккаунтов в социальных сетях (https://tendergold.ru/, https://vk.com/tender_gold, https://t.me/tendergold). К тому же, ИП оказывал схожие услуги по тендерному сопровождению, используя товарный знак владельца и сходные с ним до степени смешения обозначения. Предпринимателю пришлось выплатить компенсацию 100 000 ₽ за нарушение исключительных прав Tender-Cold и оплатить судебные расходы. 

Если же доменное имя используется в отношении товаров, неоднородных тем, для которых зарегистрирован товарный знак, суды не считают, что исключительные права владельца товарного знака нарушены. 

Например, общество «Альтаген», владелец товарного знака «Экотелеком», потребовало аннулировать регистрацию доменного имени ecotelekom.ru, которым пользовалась компания DATAHOST LTD. Суд не удовлетворил иск, потому что категории товаров, которые защищены товарным знаком «Экотелеком», не использовались компанией, зарегистрировавшей доменное имя. Это значит, что исключительное право владельца на товарный знак не было нарушено.     

Кроме того, доменный спор может возникнуть, когда доменное имя совпадает не только с товарным знаком, но и с другими средствами индивидуализации компаний, товаров, услуг:

• фирменным наименованием ― официально зарегистрированным в Едином государственном реестре юридических лиц (ЕГРЮЛ) и закрепленном в учредительных документах организации (например, в Уставе) полным названием компании, которое указывает на организационно-правовую форму (например, ООО «Череповецстройзаказчик»);  
• коммерческим обозначением ― названием, которым организация пользуется для рекламы своего бизнеса (похоже на бренд, под ним может быть несколько юридических лиц), обычно не закрепляется в официальных документах (например, ООО «ЧСЗ»). 

Совет. Гражданский кодекс РФ не относит доменное имя к средствам индивидуализации (п.1, ст. 1225), поэтому после приобретения домена лучше зарегистрировать название как товарный знак, чтобы создать инструмент правовой защиты, который поможет отстаивать свои интересы.

«Вебархив». Сайт, через который можно проверить, не связан ли домен с запрещенными темами ― порносайтами, например.

4 правила хорошего доменного имени

Соответствует закону:

• не нарушает права на объекты интеллектуальной собственности, защищенные товарными знаками, патентами и т. д.;
• не нарушает закон «О рекламе» (например, в названии домена нет слов, которые выделяют конкретную организацию среди остальных без подтверждений ― лучший и др.);
• не содержит названия экстремистских организаций.

Соответствует техническим требованиям. Для каждой доменной зоны свой список требований к оформлению доменного имени. Например, так он выглядит для домена .ru:

• длина ― от 2 до 63 символов;
• прописные и строчные буквы не различаются;
• доменное имя должно быть написано латиницей;
• можно использовать дефисы, но нельзя, чтобы доменное имя начиналось и заканчивалось ими;
• нельзя ставить два дефиса подряд.

Короткое, понятное, легко читается и запоминается. Чтобы потенциальным клиентам было проще найти ваш сайт.

Не нарушает морально-этические нормы. Не рекомендуется использовать в доменном имени матерные слова.