Как попасть в блок быстрых ответов Google?

Чтобы привлекать больше пользователей на сайт, владельцы ресурсов используют разные способы. Кто-то запускает рекламу, кто-то создаёт много качественного контента.

Ещё один способ получить новых клиентов и посетителей — попадание в блок быстрых ответов. Это элемент выдачи, который находится над всеми результатами поиска в Google.

Как это работает и как попасть быстрые ответы Google, расскажем в статье.

Что такое блок быстрых ответов и в чём его плюсы

Быстрые ответы Google (featured snippet) — это сниппет, который отображается на самом верху и, по сути, занимает нулевую позицию выдачи. Он содержит информацию, коротко и точно отвечающую на вопрос пользователей. Поисковая система показывает такие описания, когда считает, что пользователю удобнее сразу увидеть информацию в коротком формате.

Например, быстрые ответы подходят для пользователей мобильных устройств — им не придётся переходить на сайт и искать нужную информацию, её видно сразу после запроса. Другой вариант: человек ищет что-то с помощью голосовой команды — и сразу видит нужный ответ.

Максимальный объём блока — 370 знаков с пробелами. Если превысить значение, часть текста обрежется, а в конце появится многоточие. Чтобы дочитать текст, пользователю придётся перейти на сайт.

Оптимальная длина быстрого ответа — 40–50 слов или около 300 символов, выясняли в SEMrush.

Почти у 60% сайтов блок быстрых ответов состоял из 40-50 слов. Источник

В 2017 году в Ahrefs выяснили, что быстрые ответы в Google получают больше 8% кликов и уменьшают долю переходов на первый сайт из списка выдачи.

Если для первого сайта из выдачи быстрые ответы могут снизить посещаемость, то для менее популярных ресурсов всё наоборот. Если они попадут в быстрые ответы — сильно увеличат количество посетителей.

Исследование EngineScout 2022 года показывает ещё более высокую кликабельность выделенных описаний — до 35% всех переходов из выдачи. 

Как работают быстрые ответы Google

Страницы для попадания в featured snippets выбирает специально обученный алгоритм. Для него не важно, как ранжируется сайт в поисковой выдаче и на какой строчке находится. Главное — ответ на вопрос читателя.

Как именно работает алгоритм, Google не раскрывает. Известно, что при выборе будущего сниппета робот учитывает описание страницы и её контент: текст, иллюстрации, таблицы, списки, графики, видео. Поэтому даже у страницы с 10 строчки выдачи есть шанс попасть в быстрые ответы, если в ней много полезного контента.

В сниппетах могут встречаться:

• текст;
• списки;
• таблицы;
• графики;
• текст с инфографикой/картинкой/видео.

При выборе формата учитывается описание страницы и её контент. Если пользователям хватит информации из сниппета и они не будут заходить на другие сайты из выдачи, алгоритм посчитает фрагмент рабочим и оставит его на нулевой позиции. Если пользователи будут переходить на другие сайты — алгоритм заменит сниппет.

Как попасть в блок с ответами Google

По данным AuthorityHacker, 60% выделенных описаний получают страницы, которые ранжируются ниже первой позиции.

Есть несколько способов, которые помогут попасть в блок быстрых ответов. Разберём каждый из них.

Использовать ключевые слова

Чтобы попасть в быстрые ответы, нужно выбрать ключевые запросы и органично включить их в текст. Для этого можно посмотреть, по каким ключевым запросам продвигаются конкуренты, и использовать их же.

Для сбора ключей можно пользоваться специальными сервисами. На примере SE Ranking покажу, как работает подбор ключевых запросов.

Зайдите в сервис и выберите «Анализ конкурентов».

В следующем окне введите домен, который хотите проверить, и проанализируйте его.

Затем проскрольте страницу вниз и нажмите «Блоки с ответами». Там увидите ключевые слова, которые используют конкуренты, чтобы попасть в сниппеты.

Когда выберете ключевые слова и запросы, подумайте, на какие страницы сайта их можно вписать, чтобы предоставить пользователю полезную короткую информацию.

Отвечать на вопросы клиентов

Часто люди ищут что-то со словами «что это такое» или «как это работает». Поэтому текст можно начинать с определения. Например, «металлический каркас это…».

Так поисковик поймёт, что текст содержит конкретику и отвечает на вопрос пользователя. 

Ещё один вариант предугадать вопросы пользователей — посмотреть на раздел «Похожие запросы». Обычно в них уже прописаны вопросы, на которые можно ответить, чтобы попасть в сниппет нулевой выдачи.

Главное, проверить частотность похожего запроса через Яндекс.Вордстат. Если запрос непопулярный, продвигаться по нему нет смысла — даже попадание в блок быстрых ответов не поможет сильно увеличить посещаемость сайта.

Прописывать Alt-теги для картинок

Это не самый важный критерий, но тоже помогает в продвижении. Дело в том, что Google всегда показывает изображение рядом с текстом быстрого ответа. Если не прописать Alt-теги для картинок в тексте или не вставить их вовсе, Google возьмёт их из других статей.

Фото с Alt-тегом с вашего сайта может оказаться в сниппете, даже если сама страница в него не попала. И когда человек кликнет по ссылке из картинки —  он попадёт именно на ваш сайт, а не на ресурс из быстрого ответа.

Структурировать контент на сайте

Если контент на странице четко структурирован, роботу проще его сканировать и понять, насколько полезен текст читателю.

Оформляйте текст с заголовками и подзаголовками, не забывайте про маркированные списки. Главное — использовать в них ключевые запросы. Это сильно повысит шанс попасть в быстрые ответы.

Как отказаться от быстрых ответов

Иногда от попадания в быстрые ответы featured snippets стоит отказаться. Например, если ваш сайт ранжируется первым в выдаче, попадать в блок ответов ему нет смысла. В этом случае вы теряете место в основных результатах поиска. 

Поэтому, чтобы отказаться от быстрых ответов, нужно прописать в коде странице тег <meta name=»googlebot» content=»nosnippet»>.

Какой контент не попадет в быстрые ответы

В справочнике Google сказано, что компания хочет продвигать только безопасные для всех описания. Поэтому Google использует системы, которые блокируют контент, нарушающий общие правила о контенте в поиске и правила в отношении его функций. В правилах описаны такие материалы: 

Опасный контент. Например, опасные товары, услуги и действия, которые могут привести к травмам, расстройствам пищевого поведения и употреблению наркотиков.

Мошенничество. Нельзя выдавать себя за другого человека или создавать контент, который вводит читателя в заблуждение.

Домогательства. Например, издевательства над кем-либо, угрозы, разглашение конфиденциальной информации.

Разжигание ненависти. Google не пропустит дискриминацию по расовому признаку, вероисповеданию, возрасту, полу и т.д.

Медицинский контент. Контент, который противоречит признанным научным и медицинским фактам или доказанным методам лечения.

Материалы сексуального характера. Контент 18+ также не попадёт в быстрые ответы. Исключение — научные и медицинские термины, которые относятся к анатомии человека или половому воспитанию.

Подробнее о запрещённых материалах можно прочитать в поддержке Google.

Типы быстрых ответов

Чаще всего в нулевой позиции можно встретить тексты, списки, таблицы и видео.

Текст — самый частый вид рекомендаций. Бывает в виде обычного текста или текста с картинкой, видео.

Текст отличается от других быстрых ответов двумя параметрами. Он может занимать одну из позиций выдачи в топ-10. А также — содержать ссылку, по которой пользователь может перейти на сайт-источник информации.

Список. Второй по популярности блок с ответами Google. Списки хорошо работают с рецептами, инструкциями, статьями-подборками.

Таблица. Не самая популярная разновидность рекомендаций, но хорошо работает для онлайн-магазинов или статей сравнений. В рекомендации показывается часть таблицы со страницы, поэтому для получения полноценной информации пользователю необходимо перейти по ссылке на источник.

Видео. Ещё один вид быстрых ответов, который вставляет видео с YouTube. Помогает продвигать собственные ролики. Главное, чтобы название видео соответствовало запросу пользователя.

Есть и другие, менее популярные блоки:

• словарь;
• переводчик;
• калькулятор;
• дата события;
• погода;
• конвертер валют и т.д.