Почему важна страница отписки и как её создать
Наличие в email-рассылках ссылки на отписку — это обязательное условие для соблюдения законов ФЗ «О рекламе» и ФЗ-152 «О персональных данных». Маркетинговые рассылки считаются рекламой и для их получения пользователь предоставляет личную информацию. Следовательно, подписчик может в любое время отказаться от получения рассылки и попросить удаления своих данных из базы.
По этой теме у нас есть полезные статьи: о том, как соблюдать законы при ведении email-маркетинга и как работать с базой
Пользователи отписываются от email-рассылок по разным причинам: чрезмерная частота писем, нерелевантный контент, утрата актуальности темы и прочее. Если подписчик не найдёт в письме ссылку отписки или она не сработает, то он, скорее всего, пометит письмо как спам. А это значит, что информация о недобросовестном отправителе уйдёт почтовому провайдеру. Каждая такая жалоба снижает репутацию почтового домена. Если процент жалоб достигает порогового значения (~0,1%), провайдер блокирует IP-адрес отправителя.
Уровень отписок тоже влияет на репутацию. Но обычно, если количество не превышает 1% от списка контактов, то письма не признаются спамом. При этом число отказов от рассылки можно снизить, если своевременно выявить причины. В этом как раз и помогает страница отписки.
С помощью грамотно оформленной страницы отписки можно:
- подтвердить отказ от рассылки и предотвратить отправку писем в спам;
- узнать причины отказа, устранить их и уменьшить процент отписок;
- предложить подписчикам альтернативные способы взаимодействия.
Проще всего создать страницу отписки при использовании сервиса email-рассылок. Практически все ESP-сервисы предлагают для этого встроенные инструменты. Как правило, можно применять вариант по умолчанию или отредактировать страницу в соответствии со своими потребностями.