Как использовать моушн-дизайн в маркетинге

Моушн-дизайн или анимационный дизайн — это создание картинки в движении: сюда относятся гифки и рисованные видеоролики с 2D- или 3D-объектами. Пользователи привыкли к тиктокам, Reels, просмотру видео и микроанимации в интерфейсах — и иногда статичные картинки с текстом могут проигрывать на этом фоне. Анимация пригодится, если нужно:

Создать вау-эффект: заставить пользователя задержать взгляд на рекламе, посте или лендинге. Это может пригодиться как и бизнесу, так и обычным блогам. Мы делали анимированные обложки для важных статей, чтобы привлечь к ним дополнительное внимание — вот один из таких примеров.

Добавить геймификацию: часто анимацию используют в спецпроектах, где пользователь выполняет какие-то задачи.

Дать понятную инструкцию, доступно изложить данные. С иллюстрациями в динамике можно наглядно показать все, что трудно описать словами.

Конечно, не все посты, рекламные баннеры и элементы лендингов должны быть непременно анимированными. Моушн-графику сложнее делать, чем статичные изображения, файлы будут утяжелять страницы, да и не всегда серьезную информацию удобно усваивать из анимации — особенно, если нельзя нажать на паузу. Но в разумном количестве анимация принесет пользу при продвижении на любых площадках. Посмотрим, как моушн-дизайн используют разные бренды.

В соцсетях

В соцсети люди заходят за развлечениями, поэтому посты и сторис идеально подходят для анимированных иллюстраций. Забавный или впечатляюще красивый ролик принесет, как минимум, лайк, комментарий или подписку — а там и до продажи недалеко.

Ролик с анимацией может просто сопровождать текст поста вместо картинки. Такую моушн-графику, например, девелопер «Самолет» сделал на свое одиннадцатилетие. Ролик сопроводили текстом о том, как компания продолжает развиваться.

А так «Лавка» напоминает подписчикам о вкусных профитролях в наличии. К обычным видео с продуктами пользователи привыкли, а рисованные элементы смотрятся неожиданно и заставляют смотреть ролик до конца.

МТС часто дополняет свои посты 3D-анимацией. Вся главная информация — в тексте, а в ролике просто красивый визуал и короткий рекламный месседж. Такую графику сделали для продвижения подписки Junior и коллаборации с Xiaomi — предлагают скидки на смартфоны за подписку.

В email-рассылках

В рассылках анимация помогает завладеть вниманием пользователя. Иногда люди машинально открывают и закрывают письма, которые им не очень интересны, а моушн-графику интересно смотреть — остановив взгляд на ней, потом, может, и весь текст прочитают.

Если сообщение короткое, можно сделать крупную анимированную картинку, которая продемонстрирует товар или услугу. Такое решение использует сервис онлайн-медитаций Headspace в свое рассылке:

Источник: Reallygoodemails

В следующем примере — рассылка бренда одежды Carhartt. Здесь анимация непосредственно привлекает внимание к рекламному сообщению. Доминирует текст, но именно эффекты анимации заставляют задержать на нем взгляд.

Источник: Reallygoodemails

Если в рассылке нужно писать много текста, давать какие-то данные или инструкции, лучше не перегружать письма большими анимированными иллюстрациями. Зато можно сделать ненавязчивую анимацию мелких элементов — например, на фоне, как в этой рассылке Uber.

Источник: Reallygoodemails

Также с помощью небольших анимированных картинок удобно иллюстрировать инструкции и схемы — так моушн-графику использует Tinder.

Источник: Reallygoodemails

В рекламе

В digital-рекламе анимация помогает не только преодолеть баннерную слепоту, но и сделать коммуникацию более «живой». Когда элементы движутся, продукт показывают со всех сторон, что-то мерцает, летит, падает — это вовлекает пользователя в историю. 

В следующем примере анимация помогает управлять вниманием пользователя: сначала выдвигается окно с видео, оно задает контекст. А потом появляется само рекламное предложение.

Что такое моушн-дизайн в маркетинге. Источник: Repina Branding

А вот анимированный баннер «Перекрестка». В нем акцент сделан на продукте — свежие зеленые листья с капельками воды иллюстрируют текст и вызывают аппетит.

Источник: Repina Branding

На YouTube

Многие бренды ведут YouTube-каналы: публикуют там обзоры продуктов, познавательно-развлекательный контент, интервью с экспертами. Заставка помогает поддерживать фирменный стиль — это повод лишний раз напомнить о бренде и показать логотип. Заставки могут быть статичными, но анимированные смотрятся органичнее — это все-таки часть видеоролика.

Так Tilda использует ненавязчивую анимацию в заставке — это несложная моушн-графика, которая не требует много ресурсов. И время пользователя она не отнимает — за кадром уже начинают говорить полезную информацию.

Бывает, что компании вместо видео публикуют на YouTube полностью анимированные ролики. Иногда это дешевле, чем делать профессиональную съемку, а забавные рисованные персонажи будут приносить положительные эмоции и побуждать людей к просмотру. С помощью моушн-графики удачно можно показать услугу, дать инструкции или заявить о ценностях компании. 

Вот пример анимационного ролика Always про гендерные роли.

В инфографике и презентациях

Анимация может помочь структурировать информацию и показать сложные вещи более наглядно.

В презентации в PowerPoint или Google Slides можно с помощью простых эффектов выводить данные на экран последовательно — так нагруженные данными слайды будет легче воспринимать. А для рекламной инфографики, питчей стартапов и крупных бизнес-презентаций можно создавать более сложную моушн-графику.

Вот пример видеоинфографики для презентации, которую компания-застройщик проводила для партнеров.

Источник: MOVMedia

В интерфейсах

Во многих современных интерфейсах анимация встречается буквально на каждом шагу. Это микровзаимодействия: когда плашка подсвечивается при наведении курсора, кнопка меняет цвет при клике, картинка пульсирует перед открытием в полном размере. Они важны, чтобы интерфейс казался отзывчивым, предсказуемым и понятным, но на сами эти эффекты анимации пользователи обычно не обращают внимания.

Более значительные, заметные анимации вряд ли будут актуальны для крупных продуктов и сервисов — где пользователь стремится поскорее решить свою задачу. Но если речь о сайтах-визитках, рекламных лендингах, спецпроектах, моушн-графика более чем актуальна.

Вот пример сайта продуктового магазина The Primo Deli — его «мультяшная» стилистика придает узнаваемости среди конкурентов, а еще на таком сайте просто приятно находиться.

Источник: Awwwards

Еще один пример — интерактивный лендинг ЦИАН, который запустили в честь 20-летия компании. С помощью анимации пользователю увлекательно рассказывают о достижениях компании и современных возможностях сервиса. Вряд ли пользователи добровольно читали бы историю ЦИАН в длинном тексте — но красивая анимация со встроенными опросами делает процесс интересным.

Моушн-дизайн пригодится для геймификации. Например, в приложении для изучения языков Duolingo пользователя всюду сопровождает маскот-сова. Она сопровождает ученика на всем пути, подбадривает, напоминает о занятиях. Без моушн-эффектов она не была бы такой «живой» и убедительной.

Источник: Behance

Анимацию можно использовать в пасхалках — таких много у Google. Например, если вводить в поиск имена персонажей сериала «Друзья», под поисковой строкой справа будут иллюстрации. Если на них нажимать, воспроизведется действие, которое ассоциируется с персонажем — скажем, Моника Геллер отмоет вам экран. Пасхалки могут стать частью праздничной рекламной кампании или тематического конкурса.

Моушн-дизайн — хороший маркетинговый инструмент, но в большинстве случаев это специя, а не основное блюдо. Если всю графику делать анимированной, получится дорого, контент долго загружаться, а пользователь не сможет сфокусироваться на постоянно меняющихся картинках. Анимация эффективно работает для привлечения внимания и для развлекательной подачи потенциально «скучной» информации — но статичные картинки и тексты никто не отменял.