Что такое модель Pillar-Cluster
Pillar-Cluster (в переводе с англ. «столб-кластер») — это модель, которая позволяет создать более понятную архитектуру сайта и связать страницы, касающиеся общей темы.
Идея заключается в том, чтобы организовать страницы в аккуратные тематические кластеры. Каждый кластер представляет собой сочетание одной столбовой страницы и нескольких кластерных:
Pillar — это столб, то есть главная страница раздела. Она охватывает основную тему, которая является общей для всех публикаций в этом разделе. Как правило, в качестве столбовой страницы можно использовать лендинг или руководство объёмом более 2000 слов. Здесь прямо или косвенно упомянуты подтемы. Продвигают столбовую страницу по высокочастотным запросам с коротким хвостом. Например, «email-маркетинг» или «квиллинг».
Cluster — страница, которая соответствует общей теме, но отвечает на более узкий запрос. Например, «как создать продающую email-рассылку». Обычно на кластерной странице размещают статью средним объёмом в 1000 слов. При оптимизации контента используют ключевые слова с длинным хвостом. Кластерная страница ссылается на страницу столба.
С технической точки зрения модель Pillar-Cluster предполагает использование перелинковки для связи страниц по общей теме. Основа тематического кластера — страница столба, на которую ссылаются связанные кластерные страницы.
Такая организация контента помогает показать глубину экспертности сайта по конкретной тематике. Кроме того, когда несколько кластерных страниц ссылаются на столбовую, то для поисковиков это выступает сигналом авторитетности. Со временем Pillar-страница становится авторитетом по теме и начинает более высоко ранжироваться по высокочастотному запросу.