Фильмы «Она» и «Из машины» развивают очень схожую идею — общение человека и ИИ, очеловечивание машины. Бурное развитие ИИ, доступность deepfake-технологий и voice cloning выводит создание виртуальных персонажей-инфлюенсеров на совершенно новый уровень, и мы прогнозируем «новую эру» данного феномена.
Нейроаватары — это смесь человеческой креативности и мощи компьютерных алгоритмов, что делает их потенциально невероятно сильным инструментом в сфере маркетинга, включая инфлюенс-маркетинг.
ГН могут общаться с пользователями в интерактивном режиме, адаптируя своё поведение и контент под индивидуальные предпочтения и потребности каждого человека. Такие инфлюенсеры могут преодолевать географические и языковые барьеры, переводя контент сразу на все языки мира и тем самым привлекая невероятно широкую аудиторию.
С помощью генеративных нейроаватаров можно создавать персонажей с фантастическими внешними чертами, что помогает выделиться и привлечь внимание в сильно конкурентной среде инфлюенсеров. Ещё один очевидный плюс — сокращение затрат, т.к. работа с «живыми» инфлюенсерами влечёт за собой множество издержек, начиная с гонорара и заканчивая физическими фотосъёмками.
В случае сотрудничества с инфлюенсерами, созданными с помощью ИИ, управление целиком принадлежит бренду и маркетинговой команде, что означает возможность строго контролировать и формировать имидж бренда. ГН могут быть доступны для работы в любое время и в любом месте, что обеспечивает гибкость в планировании и реализации кампаний. Работая с ГН, можно избежать рисков, связанных с непредсказуемым поведением или проблемами, которые возникают при работе с настоящими людьми.
Если говорить об эмоциональном воздействии на аудиторию, то с генеративными аватарами вы имеете шансы привлечь больше внимания, т.к. они зачастую вызывают большее любопытство и интерес у пользователей. И, наконец, работа с генеративными нейроаватарами поможет создать имидж инновационного и передового бренда, следующего новым технологическим трендам в индустрии маркетинга.
Вызовы и потенциальные риски
Использование нейроаватаров в инфлюенс-маркетинге — захватывающий шаг в развитии рекламной индустрии. Однако с этим инновационным подходом также связаны вызовы и потенциальные риски. Возникают вопросы о прозрачности для аудитории, т.к. отсутствие ясного понимания того, что персонажи — не настоящие люди, может сбивать с толку и создавать обманчивую картину.
Потенциальная потеря подлинности в коммуникации может стать ещё одной серьёзной преградой, так как ГН могут быть запрограммированы для выпуска определённого контента и поддержания конкретного образа, что приводит к утрате ощущения аутентичности.
Всё вышеупомянутое может привести к негативной реакции аудитории. Если обнаружится, что инфлюенсеры используют ГН без явного упоминания, пользователи могут почувствовать обман и отнестись к рекламному контенту с сомнением, что навредит имиджу бренда. Но у этого есть и другая сторона: большой интерес и активная реакция аудитории. Она будет гадать, обсуждать и строить предположения о том, настоящий ли это персонаж или здесь постарались нейросети.
