Как делать классные мемы, которые «залетят» аудитории: опыт SMM-щиков Unisender

Меня зовут Ирина, и я веду соцсети в Unisender. Мы активно используем мемы, и поэтому я хочу поделиться своим опытом их создания.

Почему мы регулярно публикуем мемчики в наших соцсетях?

С их помощью мы не только показываем, что находимся на одной волне с нашей аудиторией, то есть работаем с лояльностью. От них есть и другая польза — рост охватов и вовлечённости. Хорошими мемами активно делятся, и мы получаем дополнительные бесплатные охваты и репосты.

О чём делать мемы, чтобы они нравились людям

Не все мемы одинаково «заходят» — потому что вызывают разный эмоциональный отклик у подписчиков (или не вызывают его вообще). Расскажу, на что можно ориентироваться, чтобы сделать мем, который понравится людям.

Жизненные ситуации. Хороший мем сразу вызывает мысль в голове: «Блииин, жиза!», а следом желание показать его кому-нибудь ещё. То есть вы можете обыгрывать жизненные ситуации, которые случаются с вашей целевой аудиторией. 

Злободневность. Мемы на злобу дня точно вызовут отклик (при условии, что для подписчиков это актуально). Эмоции могут быть разными, как позитивными, так и негативными — но вовлечённость, охваты и репосты вы получите.

Чтобы понимать, что сейчас злободневно и актуально, читайте новостные паблики и тематические каналы (парочки самых крупных и качественных источников вполне хватит). В мемных пабликах тоже часто встречаются мемы и приколы на злобу дня.

Ситуативки. Если вы заметили, что какое-то событие начали активно обсуждать — действуйте. Попробуйте обыграть какие-то ситуации под свою специфику.

Высмеивание. Если вас забавляет или огорчает какая-то ситуация — будет круто её высмеять. Мы, например, часто шутим над спамерами. 

А иногда и над собой шутим, потому что почему бы и нет.

Где брать идеи для мемов

Ситуация, когда админы каналов воруют друг у друга мемы, сама стала мемной. Но мы будем красть как художники — подсматривать идеи у других и адаптировать под себя. 

Если вы обожаете мемчики, скорее всего, вы уже подписаны на кучу юмористических пабликов или каналов. Но если нет — вот вам несколько площадок, где можно брать идеи для мемов.

Сообщества во ВКонтакте. Здесь невероятное количество разных сообществ и групп с мемами разной степени упоротости и направленности. Поделюсь теми, на которые подписана я. Другие источники вы можете найти самостоятельно, вписав в строке поиска сообществ запрос «мемы» или выбрав категорию «Юмор».

• MDK;
• «Странный юмор»;
• «Лепра»;
• «Бумажный самолётик»;
• «уволено»;
• «мемы про работу».

Каналы в Telegram. Если вы чаще пользуетесь Telegram — прекрасно. Здесь тоже очень много каналов с мемами, в том числе тематическими. Можно поискать их в мессенджере или в каталогах каналов, например, в TGStat (раздел «Юмор и развлечения»).

И поделюсь своими любимыми каналами:

• «твитач»;
• PeAcE_DaTa;
• «Корпоративные будни»;
• «Экспертошная по мемам»;
• «смена в радость, аванс в сладость»;
• «Бакинский помидорчик»;
• «твиттота»;
• «МЕМАЧ».

Pikabu. Это кладезь мемов, приколов, всевозможных жиз и злободневок. Огромное количество мемчиков начинают расходиться по пабликам именно отсюда. Например, как-то я принесла на Pikabu наш мем по мотивам фильма «Бриллиантовая рука», и уже через пару дней увидела его сразу в нескольких мемных каналах в Telegram. Было приятно.

А вот парочка сообществ с мемами и разными приколами, на которые я подписана: «Юмор для всех и каждого», «Скриншоты комментов», «Юмор со всего света».

Reddit. Reddit похож на Pikabu — здесь тоже можно общаться, читать чужой контент и загружать свой. Но есть нюанс — тут преобладает англоязычный контент. Если вас это не смущает, здесь можно черпать идеи, например, в разделе «Мемы».

Покажу, как это можно сделать. Я нашла на Reddit вот такой мем.

Теперь я применю это к сфере диджитал-маркетинга, и получится вот такая картинка.

Поисковые системы. Тут всё просто: гуглите что-то вроде «мем про …» и смотрите выдачу в разделе с картинками. Искать можно по ситуациям, по эмоциям, людям, событиям, и даже чему-то околотематическому.

Например, так я нашла идею для обложки поста с подборкой статей по чат-ботам. Изначально у меня был такой замысел: на кого-то скинули всю работу, а сами отдыхают. Погуглив по разным запросам, я наткнулась на этот мем.

Затем я загрузила картинку в Midjourney и попросила нейросеть сгенерировать по ней арт с роботами. После заменила фон, добавила нужные надписи и лого.

Если тоже хотите поэкспериментировать с ИИ, в нашей подборке можно найти нейросеть для генерации картинок под свой запрос.

Где взять шаблоны для мемов

Поделюсь своими источниками, где можно найти шаблоны для мемчиков. Вам необязательно использовать именно их, но большую часть потребностей в шаблонах эти площадки закроют.

Memepedia. Сайт позиционирует себя как энциклопедия, посвящённая мемам. Так оно и есть: кроме шаблонов здесь есть описание, история и значение разных мемов. А ещё у Memopedia есть группа во ВКонтакте и канал в Telegram — в них можно отслеживать появление новых популярных мемов.

Meme-arsenal. Это онлайн-генератор, в котором можно не только найти шаблон, но и сразу сделать мем. Удобно для тех, кто не умеет работать в графических редакторах.

Сообщество «Шаблоны для мемов». Это паблик во ВКонтакте, в котором есть огромное количество разных шаблонов: изображений и видео. В комментариях к постам и картинкам часто есть примеры использования шаблонов.

Канал «Мемпросвет мемы и обзоры». За шаблонами и идеями видеомемов можно ходить в этот канал в Telegram. Здесь есть и нарезки роликов, и видео с зелёным фоном, который легко удалить в приложениях для редактирования видео. Иногда в канале публикуют лайфхаки для видеомонтажа и историю появления мемов.

Иногда я беру видео с зелёным фоном в Instagram*: у greenscreenvideos_ и yadro.greenscreen. 

Пошаговый алгоритм по созданию мемов

В таком креативном деле как создание мемов трудно определить чёткий порядок действий. Но я выделила 3 примерных алгоритма в зависимости от того, есть ли у вас шаблон или идея.

Напоминаю, что сначала обязательно нужно проанализировать вашу аудиторию. Без понимания тех, для кого вы делаете мемы, вряд ли получится что-то хорошее.

Как правильно составить портрет клиента

Алгоритм №1: вам очень понравился мем

Подойдёт в ситуации, когда вы увидели классный мем и хотите его повторить, но у вас нет шаблона.

1. Сохраните понравившийся мем, чтобы не забыть про него и не потерять идею. Можно сохранить несколько вариантов или сделать это в разных соцсетях.

Лайфхак для Instagram*: если ставить понравившимся мемчикам лайки, вы будете видеть их чаще, и сможете подглядеть больше идей их использования.

2. Теперь нужно найти шаблон. Попробуйте поискать его в одном из источников, о которых я писала выше. Можно погуглить, воспользоваться поиском в YouTube или TikTok. Если это отрывок из фильма, спросите в комментариях, из какого. Можно поспрашивать у знакомых и ваших подписчиков в соцсетях — при поиске исходников все средства хороши.

3. Нашли исходник? Скачайте его, дополните или измените, и опубликуйте.

Алгоритм №2: у вас есть идея, но нет шаблона

Воспользуйтесь им, если у вас есть смешная ситуация, но нет понимания, как её визуализировать и превратить в мем.

1. Перейдите на одну из площадок с мемами.

2. Посмотрите ассортимент шаблонов картинок или видео (лучше начинать с новых или вирусных).

3. Примерьте свою ситуацию на каждый мем — можно ли их объединить, чтобы это было смешно и не притянуто за уши. 

4. Если выбрали шаблон, скачайте и дополните его текстом, музыкой и другими элементами.

Алгоритм №3: у вас есть шаблон, но нет идеи

Так тоже бывает — когда в руки попал классный мем, и вам очень хочется его обыграть, но вы не знаете, как.

1. Проанализируйте картинку или видео. Что там происходит? Какая примерно ситуация, близкая вашей аудитории, может сюда подойти? Попробуйте накидать несколько вариантов и потом выбрать лучший.

2. Оформите идею в текст и добавьте его на картинку или на видео. Надписи должны быть как можно короче, чтобы их было легче воспринять — рекомендую убрать лишние слова, от которых смысл мема не пострадает. На этом же этапе можно наложить озвучку голосом или музыку, и добавить другие элементы.

Техническая сторона создания мемов: ЧаВо

А теперь немного о самом интересном — техническом процессе производства мемов.

В каких программах можно сделать мемы?

В любом графическом редакторе: Photoshop, Figma, Canva, разных мобильных приложениях и так далее. Если вы не владеете ни одним из них, используйте один из онлайн-сервисов, например, сайт Meme-arsenal (его я упоминала выше).

Нужно ли для создания мемов иметь дизайнерские навыки?

Не обязательно. Конечно, аккуратно оформленный мем будет выглядеть солиднее, а в Photoshop можно делать разную сложную ретушь и крутые коллажи.

Но часто достаточно просто научиться эстетично наносить текст, пусть даже в онлайн-редакторе. Если идея мема будет попадать в цель, этого хватит, чтобы он понравился аудитории. Я видела мемы не самого лучшего качества, но завирусившиеся так, что они лезли из каждого утюга.

P.S. Если вы — крупный и дорогой бренд, лучше научиться минимальным навыкам дизайна или просить дизайнера cделать эстетичную картинку.

Как делать мемы из видео с зелёным фоном?

Фон в таких видео удаляют (легче всего удалить именно зелёный однородный фон) и добавляют свой.

Я для этого использую мобильное приложение CapCut: загружаю в него видео и выделяю, выбираю в нижнем меню «Удалить фон» — «Хромакей» — перетаскиваю пипетку на зелёную часть фона — жму галочку.

Какую озвучку выбрать для видеомемов?

Это может быть смешной звук, искажённый голос или музыка — выбирать вам. Мемные треки можно загуглить, найти в Shazam, подсмотреть название в нижней части Reels, поискать в канале «Мемпросвет мемы и обзоры». Звуки легко найти по запросу «звуки из мемов».

Если у вас есть ролик с нужным звуком, его можно извлечь, например, в CapCut, и использовать.

Что там у других: какие мемы публикуют компании

Скорее всего вы слышали про мемы от Aviasales или VIZIT — к их уровню, конечно, стоит стремиться. Но я решила показать вам, какие мемчики делают менее известные или почти не известные бренды или эксперты. Акцент сделала на вертикальных видео — всё-таки это один из популярнейших сегодня форматов контента.

Тату-мастер Александр Тихонов. Как говорится — мем смешной, ситуация страшная (особенно если клиент чувствителен к боли). Но посмеёшься, и уже легче.

Сеть фитнес-клубов FitnessBoom. У каждого есть такая история, когда он неожиданно для себя попадал куда-нибудь. Так что жиза.

Языковая школа Deutsch Online. Специфический мем для тех, кто изучает немецкий. Я как-то давно изучала этот язык, поэтому у меня почти задёргался глаз от воспоминаний о всех этих спряжениях, склонениях и артиклях. 

Психолог Татьяна Кан. В этом видео прекрасно всё: ситуация, герои, музыка. Я долго над ним смеялась, когда впервые увидела, поэтому целенаправленно нашла его в сохранёнках, чтобы показать вам.

Курсы рисования Sketch Academy. Если вы не рисуете, вот контекст. Часто во время рисования на стол ставят кружку с чаем или другим питьём, чтобы не отвлекаться на походы на кухню. И стаканчик с водой для кисточек иногда тоже стоит рядом.

Я лично дважды попадала кисточкой в чай, увлёкшись процессом и не замечая ничего вокруг. Хорошо, что оба раза тут же это обнаруживала — но выражение моего лица было бесценным.

Медицинский центр EcoLine Health. Где-то сейчас заплакала одна медсестра. Если вы когда-нибудь работали с большим потоком людей, то для вас это точно будет жиза жизненная.

Фотостудия Base. А это в тему мужчин, которые терпеть не могут фотографироваться. Семейные или парочки поймут.

Школа IT-профессий ITGIRLS. Жизненно и рассчитано на широкий круг аудитории — на всех, кто ходит на работу, например, в офис. 0% осуждения, 100% понимания (кстати, эта фраза тоже стала мемной).

Ветеринарная клиника «Дарвин». Я видела много вариаций этого мемасика с Годзиллой — всегда на ними смеюсь. Мне кажется, этот отрывок из фильма сделает смешной даже не очень забавную ситуацию.

Немного чёрного юмора: я видела вариацию этого мема про гастроскопию…

Эксперт по налогам и налоговой безопасности Дмитрий Шумейко. Тоже прекрасный смешной мем. Я не бухгалтер, но от души посмеялась, представив эту ситуацию.

В заключение хочу добавить: по возможности смотрите как можно больше мемов — это поможет развить мемную насмотренность. Со временем мозг будет генерировать идеи для них всё быстрее, и по смыслу ваши мемчики будут становиться всё круче.