Как бизнес использует мемы: 20 интересных примеров

Мемы — неотъемлемая часть нашего инфополя. Они несут в себе мысли и образы, понятные определенной группе людей. Некоторые мемы становятся настолько популярны, что их знает почти любой пользователь интернета. Этим пользуются маркетологи и внедряют смешные картинки в свой контент. Расскажем про самые популярные мемы, и как их использовали российские компании.

Зачем бизнесу мемы

Мем обычно отражает ситуацию или образ, которые знакомы читателю. Это может быть ситуация из жизни, эпизод из жизни известного человека, кадр из фильма, продукт питания или песня — мем можно сделать из чего угодно. Если мем цепляет, пользователь пересылает его друзьям или на личные страницы в соцсетях — так мем становится вирусным.

Задача мема — привлечь внимание как можно большего количества людей и вызвать отклик: повысить охваты, реакции, репосты. Часто смешные образы можно увидеть в рекламных публикациях с акциями, скидками или анонсами. 

Для бренда важно использовать мемы, которые знакомы большой аудитории. Например, знаменитый мем с Дрейком используют жители разных стран.

Иногда мемы используют для построения личного бренда. Такие посты делают бренд запоминающимся и располагают пользователей. Некоторые бренды транслируют через мемы образ друга, с которым можно посмеяться, другие — заботу о потребителях. Так, например, делает производитель салатов Белая Дача — через уникальные видеомемы в соцсетях показывает заботу.

Виды мемов в публикациях брендов

Маркетологи используют два типа мемов, чтобы разнообразить контент и привлечь внимание аудитории: вирусные и уникальные. 

Вирусные мемы. SMM-менеджеры берут за основу популярные мемы и переделывают под контекст публикации — меняют текст на картинке или просят дизайнера перерисовать ее в корпоративных цветах. 

Например, команда Сбера добавляет переделанные мемы в рассылке ВКонтакте. Только вместо привычных персонажей на картинках изображен маскот кот Куся.

Некоторые мемы защищены авторскими правами, поэтому без разрешения правообладателя их использовать нельзя. Например, в России нельзя использовать без разрешения образ Ждуна.

Уникальные мемы. Бывает, креативная группа бренда самостоятельно придумывает мемы и добавляет их в публикации. Яркий пример — Aviasales. Они часто разбавляют новостной контент собственными мемами.

Чтобы создавать уникальные мемы, нужно иметь чутье — не любая смешная картинка понравится подписчикам. Стремление быть в контексте последних событий и поиск инфоповодов повышают шансы, что мем «выстрелит».

Например, в начале марта 2025-го прошла церемония вручения премии «Оскар». Лауреатом премии стал фильм с участием актеров Юры Борисова и Марка Эйдельштейна — событие широко обсуждалось в России. «Золотое Яблоко» сделали мемный пост с фото актеров, несущих гигантскую премию «Оскар». Авторы поста угадали с инфоповодом и здорово адаптировали фото под свою тематику — публикация получила много реакций.

Популярные мемы в постах российских компаний

Собрали подборку известных мемов, которые используют бренды. Многие образы, скорее всего, знакомы давно, но не перестают быть актуальны.

Женщина орёт на кота. Компания Мегафон проанализировала статистику продаж и опубликовала пост, в котором рассказала, что телефоны-раскладушки снова в моде. 

Мегафон решили пошутить на эту тему и проиллюстрировали пост известным мемом с котом и девушкой. Авторы добавили текст и перерисовали оригинальную версию картинки в цветах бренда. Мем изобразили на экране телефона-раскладушки нового поколения.

Пост привлек внимание подписчиков, а интерактив с вопросом «А что из этого есть у вас?» замотивировал их поставить много реакций. 

Грустный Киану Ривз на скамейке. Лайфхакер использовали мем, чтобы анонсировать статью про одиночество в День святого Валентина в блоге. 

Оригинальный мем нарисовали в цветах инфоповода — ко Дню святого Валентина — и добавили Киану в руку разбитое сердце. Заинтересовать подписчиков удалось — реакций у публикации много, но не больше, чем у других постов Лайфхакера. Возможно, аудиторию привлек не столько мем, сколько тема статьи.

Оптимист и пессимист в автобусе. Популярный мем с оптимистом и пессимистом в автобусе использовала компания Ростелеком в рекламном посте. 

Компания обыграла ситуацию с высокими (у оптимиста) и низкими (у пессимиста) результатами ЕГЭ. Чтобы быть на стороне оптимиста, Ростелеком предлагает пользователям сервис подготовки к экзаменам.

Пост вызвал реакции подписчиков, но нельзя сказать, что стал очень популярным, хотя задумка была интересная. Возможно отталкивает текст публикации, который почти сразу продает продукт, из-за чего пост выглядит рекламным на фоне другого контента компании — интерактивного и познавательного. 

Надо сказать, что мемы не для всех. Если компания публикует в основном серьезные посты, то внезапное появление мема в публикациях вызовет недоумение у подписчиков. Даже если аудитория знакома со смешной картинкой, она может и не отреагировать на нее.

Сильная и слабая аура. Сеть магазинов Вкусвилл подготовила к Масленице статью в блоге. Чтобы анонсировать ее в Telegram-канале, авторы использовали мем про слабую и сильную ауры и переделали его под инфоповод. 

Авторы пошутили, что пока люди со слабой аурой едят блины на масленицу, человек с сильной аурой съедает их столько, что сам становится блином.

Пост понравился подписчикам и собрал много реакций и комментариев. А саму статью про Масленицу прочитали более 39 000 человек.

Вкусвилл — одна из тех компаний, которые стараются быть ближе к подписчикам и общаться, как с друзьями. Поэтому мемы в их постах — это что-то естественное, они не вызывают диссонанса у аудитории.

Кот и пельмени. Компания Литрес даже не стала ничего менять, а просто добавила текст к известной картинке и сделала подборку подкастов про пельмени. 

Получилось здорово — аудитория оценила публикацию. Мемы с котиками обычно нравятся подписчикам и собирают просмотры и реакции.

Неверный парень. Чтобы привлечь внимание читателей к выгодному предложению на конец лета, Т-Банк использовал мем, в котором парень смотрит вслед девушке.

Сделали акцент на сезонность в туризме — в конце лета и начале осени цены на отдых падают. В меме авторы показали, что цены на отели в бархатный сезон привлекательнее, чем летом. 

Внимание и реакции аудитории привлечь удалось, возможно, именно благодаря популярному мему, а не тексту публикации.

Ожидание/реальность. Есть множество интерпретаций этого образа, главное показать: как могло быть и как есть на самом деле.

Например, такой мем использовала команда телеканала Пятница, чтобы провести интерактив среди подписчиков к выходу нового шоу «Царица». 

Пятница часто неформально общается или шутит с подписчиками, поэтому пост ожидаемо набрал кучу реакций подписчиков. 

Компания Ситилинк использовала похожий мем, чтобы добавить активности в канале. Так как картинка откликается многим — думать о работе приятнее, чем ее делать. Пост вызвал больше реакций, чем другие публикации в канале.

Перед Международным женским днем похожая концепция была и у «Вкусно — и точка». Здесь компания применила мем в рамках инфоповода.

Авторы угадали, что по-настоящему ценно для девушек, и сделали мем, в котором показали, что вместо цветов лучше подарить вкусную еду.

Картинка сработала очень круто — пост собрал в два раза больше реакций, чем среднестатистическая публикация в канале.

Мальчик/мужчина. У этого образа тоже много интерпретаций. Нередко встречается мем «девочка/женщина» и другие варианты: junior/senior.

В рассылках Сбер часто использует этот прием. Мем «мальчик/мужчина» был в одном из недавних писем. Цель письма — провести интерактив и привлечь внимание подписчиков. Учитывая, что тема астрологии и таро сейчас очень популярна, авторы сделали рассылку, которая, скорее всего, вызвала отклик.

Мы разные. Последние пару лет завирусился мем «мы разные» в различных вариантах. Сбер нашел применение и этому мему: вместо актера Джанкарло Эспозито на картинке кот Куся.

В письме авторы приглашали читателей принять участие в вебинаре про старт  карьеры в IT. Чтобы заинтересовать пользователей, авторы сделали картинку с Кусей, и слегка высмеяли тему про пресловутые печеньки в офисе (правда ведь решающий фактор при выборе работы?)

Комбуча гёрл. Онлайн-школа английского языка Skyeng использовала мем в рекламной публикации, чтобы рассказать подписчикам о новом формате изучения английского — при помощи детективной игры. Заодно решили показать, что учить язык можно без напоминаний зеленой совы — отсылка к приложению Duolingo.

Skyeng — еще один бренд, который старается быть ближе к подписчикам и разговаривать с ними на одном языке, поэтому смешные посты обычно залетают.

Опять о своих дамах думает. Команда маркетинга Burger King делает мемы для рекламы и просто в рамках инфоповода. Например, чтобы привлечь внимание к акции, авторы сделали пост с популярным мемом. На картинке мужчина мечтает об акции в Burger King. Это и понятно — бесплатный воппер же лучше?

Мемы с котиками. Бренды часто используют котиков, чтобы привлечь внимание подписчиков — ведь котики милые и смешные. 

Проблемы и я. Образ человечка, который тянется за шариком, использовала в публикации компания ИКРА. Цель — привлечь внимание к новому полезному контенту.

Авторы сыграли на болях аудитории: большинству сотрудников знакома гора задач, которые приходится быстро разгребать перед Новым годом. 

Хотя это знакомо многим, публикация не собрала много реакций. Возможно, авторы опубликовали пост очень рано — в конце ноября, когда работники компаний еще не успели прочувствовать надвигавшиеся дедлайны. А может, наоборот — уже настолько закопались в них, что не заметили пост. 

Как я сплю, зная. В этом меме важен образ, а не сама картинка. Картинки могут быть другими — например, спящий Гомер из Симпсонов или Хрюня из мультфильма про Винни Пуха. Компания Спорт-Марафон использовала мем в публикации к Международному дню сна. В посте котик спит спокойно в холодной палатке, а не дома.

Сама задумка опубликовать пост с мемом хорошая. А вот делать это в начале весны — 12 марта — не очень. Большинство людей ходят в походы летом, и такой мем был сделан несвоевременно. Более того, аудитория компании в принципе не особо щедрая на реакции, поэтому публикация не вызвала отклика.

Стоит ли использовать мемы в маркетинге

Использование мемов в маркетинге — рабочий способ привлечь внимание аудитории, поэтому бренды работают с уже существующими мемами и переделывают их под контекст публикации, либо создают свои собственные.

Однако не любой компании подойдет этот способ продвижения. Чтобы мем понравился и вызвал отклик, важно учитывать несколько моментов.

Мем нужно публиковать своевременно: отслеживать инфоповоды, быть в повестке и учитывать сезонность. Мем про Новый год не стоит публиковать летом.

Лучше делать контент с опорой на TOV конкретной компании. Хорошо залетают мемы у брендов, которые неформально общаются с аудиторией. Если же компания привыкла выкладывать серьезные посты и быть с подписчиками на «вы», мем вряд ли вызовет у аудитории отклик.

Некоторые мемы сильно надоедают — такие картинки могут раздражать аудиторию. Чтобы не запостить случайно «протухший» мем, нужно развивать насмотренность и смотреть мемы в разных пабликах.

Удачный мем не только иллюстрирует инфоповод, но и подсвечивает боли аудитории. В этом случае нужно подумать, какой части подписчиков шутка зайдет и почему. 

Котики залетают почти всегда, просто потому что они нравятся многим. Конечно, постить котиков в канале Красного Креста — так себе идея, но если вы хотите опубликовать мем и не знаете, какой выбрать, присмотритесь к котикам.