Придумать хороший дизайн под тёмную тему сложно: мало просто инвертировать цвета. Надо тщательно подбирать оттенки, следить за читаемостью текста и контрастом картинок.
Поговорим о тёмной теме в разрезе email-маркетинга:
- нужны ли такие письма в ваших рассылках;
- как узнать, у кого из подписчиков тёмная тема;
- как создать «тёмное» письмо.
Для удобства рассказываю в формате вопросов-ответов.
В дизайнерской тусовке только и говорят, что о тёмной теме оформления. Из-за чего шум?
В конце 2018 года Windows и MacOS выпустили обновление своих операционных систем. Одним из нововведений стала возможность переключиться между тёмным и светлым режимом оформления.
Сначала тёмную тему оформления получили предустановленные приложения Windows и MacOS. Со временем даркмод появился и в других программах: браузерах, софте для разработчиков и дизайнеров.
При чём тут письма?
Представьте: у пользователя включен тёмный режим операционной системы и он считывает весь контент с тёмного фона. Глаза привыкли к темноте, нагрузка на них минимальна.
На почту приходит рассылка от интернет-магазина. Пользователь открывает письмо и глаза выжигает яркий белый свет с экрана. Подписчик жмурится и пытается скорее закрыть почтовый клиент. Эффект от такой рассылки нулевой. Даже наоборот: неадаптированные светлые письма могут испортить отношение подписчика к компании.