27 марта 13.00 Мск
Символ бренда может напрямую отражать сферу деятельности и продукт, но зачастую все не так просто. Чтобы выделиться среди конкурентов, компании ищут сложные ассоциации и уникальные образы. Рассказываем, как крупные российские и зарубежные компании выбирали свои логотипы.
В 1867 году основатель компании, Генри Нестле, разработал первую в истории молочную смесь для детей. Продукт быстро стал популярным, так как решал проблему высокой младенческой смертности. До этого момента малыши, которых не могли вскормить грудным молоком, не имели шансов на жизнь.
Сначала вместо фирменного знака компания использовала герб семьи Нестле. Эта фамилия в переводе с немецкого означает «гнездо», и птица была изображена в самом центре герба. Когда для продукта решили сделать уникальный логотип, образ птицы удалось удачно использовать. На символе Nestle мать-птица примостилась сбоку, будто только вернулась с добычей для кормления птенцов. Примечательно, что в первой версии логотипа маленьких птичек было три. Но в 1988 году третьего птенца убрали — маркетологи выяснили, что в европейских семьях чаще по двое детей.
В 1908 году в швейцарском Берне Теодор Тоблер со своим двоюродным братом Эмилем Бауманном создали уникальный рецепт шоколада, включающий мед, миндальную нугу и миндаль. Бренд получил название Toblerone, оно образовано от фамилии создателя и итальянского слова «torrone» («нуга»).
Для бренда разработали логотип с изображением горы, напоминающей Маттерхорн — одну из вершин Альп. Картинка перекликается с треугольной формой шоколада, формируя связь между дизайном и продуктом. Но куда более интересно то, что скрыто внутри горы. Если приглядеться, там можно увидеть очертания медведя. И это не домыслы, а пасхалка от компании. Создатели отдают дань уважения родине, ведь медведь — это символ Берна. Красный цвет надписи тоже выбран не случайно — это отсылка к флагу Швейцарии.
Берт Баскин и Ирвин Роббинс с 1945 года совместно развивали сеть магазинов мороженого. По мере роста бизнеса предприниматели начали продавать торговые точки своим менеджерам. Фактически компания занималась франчайзингом, но тогда такого понятия еще не было. В 1953 году с новой концепцией родилось и современное название — Baskin-Robbins. Очередность фамилий основатели определили подбрасыванием монеты. В тот же период придумали свою главную фишку — «31 вкус», мороженое на каждый день. Компания делала акцент на широком выборе и давала возможность бесплатно дегустировать продукт.
В первых трех версиях логотипа символическое число 31 отчетливо выделялось. Позже, с 2006 по 2020 год, компания использовала на монограмму «BR», внутри которой была спрятана та же самая цифра — как дань традиции.
В 2020 году компания незначительно изменила цвета логотипа, выбрав более насыщенные оттенки розового и синего. А в 2022 году провела первый крупный ребрендинг за 15+ лет: поменяли шрифт и фирменные цвета. Дизайн стал более современным, но буквы «BR» с замаскированным числом 31 по-прежнему на месте.
Компания Metro-Goldwyn-Mayer появилась в 1924 году в результате слияния «Metro Pictures», «Goldwyn Pictures» и «Louis B. Mayer Pictures». Рычащий лев, неизменный талисман студии, изначально был создан для «Goldwyn Pictures». Но со временем он стал символом голливудской киноиндустрии.
В 1916 году публицист Ховард Дитц предложил кинокомпании Голдвина льва в качестве маскота. В 1924-м для уже объединенной MGM сняли черно-белую заставку, которая получила название «Slats the Lion» — по имени льва Cлэтса. Логотип с ним использовали до 1928 года.
В дальнейшем киностудия не раз меняла заставку — как и ее главного героя. За все годы в съемках поучаствовало 8 львов. Последним стал Лео, ролик с которым сняли в далеком в 1957 году.
На этом кадре Лео готовится стать звездой:
Доподлинно неизвестно, почему MGM выбрала талисманом именно льва. Возможно, компания хотела подчеркнуть могущество и желание доминировать в киноиндустрии. Десятки лет студия использовала заставки с настоящими животными и лишь в 2021 году впервые прибегла к компьютерной графике. Сейчас на заставке красуется трехмерная модель Лео. Также разработали плоский логотип для более широкого использования.
В 1919 году была основана CBC Film Sales Corporation. Она выпускала картины сомнительного качества и имела низкую репутацию. В 1924 году в надежде поправить ситуацию компании дали более благозвучное имя Columbia Pictures.
Текстовый логотип CBC Film Sales Corporation ничем не выделялся на общем фоне. Чтобы развиваться, бренду требовалось нечто более креативное.
Символом переименованной студии стала Колумбия — женский образ, который олицетворял Штаты после революции. «Леди Факел» названа в честь мореплавателя Христофора Колумба. Ниже — черно-белая версия логотипа и современная заставка.
Студия Disney была основана в 1923 году. Название идет от фамилии основателя компании Уолта Диснея. За годы работы студия сменила множество логотипов.
Сначала были шрифтовые логотипы с названием «Walt Disney». В 1985 году впервые использовали изображение замка. За основу взяли баварский Нойшванштайн (с немецкого — «новый лебединый камень»). Считается, что Уолта Диснея настолько восхитил замок, что он решил увековечить его в своем творчестве.
На заставке 2024 года по-прежнему красуется Нойшванштайн.
Два инженера, Карл Бенц и Готлиб Даймлер, занимались разработками в автоиндустрии. Оба основали компании и успешно развивались на рынке. Фирма Даймлера выпускала авто под маркой Mercedes — это было имя дочери австрийского бизнесмена, который активно вкладывался в проекты. В 1924 году компании объединились — так появился бренд Mercedes-Benz.
Трехлучевую звезду создал Даймлер для своей фирмы. 3 луча символизируют землю, воздух и воду. По одной из версий, они отражают сферы деятельности компании: Daimler Motoren Gessellschaft выпускала автомобильные, авиационные и судовые двигатели. Есть и другая гипотеза: логотип говорит о стремлении к власти, расширению на весь мир.
На картинке — первые символы с тремя лучами в золотых тонах: это 1909 и 1916 год. Дизайн, напоминающий современный, появился в 1933 году. Минималистичная трехлучевая звезда вписана в окружность.
Сейчас используют версию с намеком на объем: логотип повторяет металлическую эмблему, которую размещают на машинах.
Shell — одна из крупнейших нефтегазовых компаний. Во всем мире ее узнают по логотипу в форме ракушки. Появился этот дизайн пару веков назад. В конце XIX века маленькая лондонская фирма «Маркус Сэмюэл энд Компани», продавала антиквариат, редкие сувениры и морские ракушки. Торговую марку Shell создали в 1891 году для транспортировки керосина на Дальний Восток. С того момента компания разрасталась, и название Shell стало корпоративным брендом.
В 1900 году появился первый логотип с изображением раковины мидии. Но уже с 1904-го перешли на ракушку морского гребешка — выглядит эстетичнее и солиднее. Первые четыре логотипа были черно-белыми. Фирменный красно-желтый окрас ракушка получила в 1948 году.
Современный логотип стал лаконичнее:
Разработкой технологии Bluetooth занималась шведская компания Ericsson в 1990-х годах. Задачей было создать способ обмена информацией между электронными устройствами. Логотип косвенно отражает этот смысл.
Слово «Bluetooth» переводится как «синий зуб» и является адаптацией датского «Blåtand», означающего «синезубый». Такое прозвище было у короля викингов Харальда I. Правитель прославился тем, что объединил враждующие датские племена. Автор идеи Джим Кардах пояснил, что компания стремится объединить К и мобильные устройства с помощью беспроводной связи, как Харальд объединил Скандинавию.
Символы на логотипе — это две скандинавские руны: Хагалаз младшего футарка (ᚼ) и Беркана (ᛒ). Их названия соответствуют инициалам упомянутого короля.
Evernote — сервис для создания и хранения заметок. Позиционируется как платформа для человеческой памяти, помогающая помнить все.
В США широко известна поговорка «Elephants never forget», то есть «Слоны никогда не забывают». Поэтому именно слон стал символом бренда. С учетом того, что у создателей Evernote — российские корни, они неплохо поработали над попаданием в зарубежную ЦА.
Сейчас существуют две версии логотипа с разными цветовыми и композиционными решениями.
Имя автобренду придумал американский промышленник Генри Лиланд — в 1902 году он возглавил Cadillac Automobile Company. Название отсылает к Антуану Ломе де Ламот де Кадильяку — французскому дворянину времен Людовика XIV. К автомобилю он никакого отношения не имеет. Лиланд решил таким образом почтить честь человека, основавшего форт Детройт — французскую крепость для сдерживания английской колонизации.
Эмблема Cadillac сделана на основе герба Антуана де Кадильяка. За более чем 100 лет существования логотип менялся более 20 раз. Показываем разные варианты:
Современная версия — это композиция из геометрических фигур, отдаленно отсылающая к исходному гербу.
Versace — итальянский дом моды, один из самых известных в мире. На его логотипе изображена голова Медузы Горгоны. Но так было не всегда.
Первый логотип появился в 1980 году, и он представлял собой лаконичную надпись «Gianni Versace», имя основателя бренда. В 1993 году придумали более оригинальную концепцию. Так появился дизайн с головой Медузы Горгоны. Сам Версаче отмечал, что влюбившись в Горгону однажды, уже нет пути назад.
Компания начала работать в 2000-х. Считается, что название родилось совершенно случайно. Программисты назвали свой продукт «yandex», сократив фразу «yet another indexer» («ещё один индексатор»).
Первый дизайн сделали в компании CompTek, которая и занималась разработкой поисковика. Он содержал русскую «Я» и ndex — латиницей. По тому же принципу отрисовали второй и третий логотипы. Более привычная нам русскоязычная версия появилась в 2008 году.
С 1997 года дизайн разрабатывает студия Артемия Лебедева. Во всех случаях работали только над шрифтом: добавляли/убирали засечки, меняли начертание букв, расстояние между ними.
Новейшую версию отличают более широкие буквы и акцент на букве «Я».
Основатель компании Фёдор Овчинников придумал оригинальное название для сети пиццерий. Птица додо — простой, но оригинальный образ, и никаких клишированных отсылок к Италии. А еще Додо — персонаж книги «Алиса в Стране чудес», которую очень любят Фёдор и его дочка.
Птицу сделали маскотом компании и добавили на логотип. Первый вариант дизайна вышел в свет в 2011 году: додо бежит с коробкой пиццы, стараясь быстрее доставить заказ.
За прошедшие годы оформление немного поменялось. Оранжевый цвет стал ярче, а птица теперь вписана в форму английской буквы D.
Площадка для размещения бесплатных объявлений появилась в 2007 году. Компанию основали шведские предприниматели Йонас Нордландер и Филипп Энгельберт. Нордландер счёл Россию перспективным рынком и решил запустить платформу.
В старой версии дизайна можно увидеть 3 разноцветных фигуры с изображениями ПК, мобильного телефона и абстрактной завитушкой.
В ходе ребрендинга 2014 года прежние графические элементы заменили на четыре разноцветных круга, которые символизируют главные направления работы площадки: «Недвижимость», «Авто», «Работа» и «Услуги».
Сам логотип называют «Uni» — от слов «unity» (единство), «universe» (Вселенная) и «unique» (уникальность).
Еще одна модернизация состоялась в 2022 году. В компании пишут, что логотип стал визуально более устойчивым. Буквы и круги расположены ближе друг к другу, а оттенки стали ярче.
Истории крупных брендов показывают, что идеи хороших логотипов часто приходят спонтанно — не стоит ограничиваться шаблонными образами. Возможно, любимые книги, герои мифов или экзотические животные станут основой будущего символа бренда? Если идеи уже ждут реализации, попробуйте поэкспериментировать с нейросетями для создания логотипов или найдите дизайнера, который воплотит ваш замысел.
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
