Искусственный интеллект в рекламе: кейсы российских компаний и обзор 4 полезных нейросетей

Нейросети — мощный инструмент, который в правильных руках ускоряет работу. Многие крупные компании это поняли и внедрили искусственный интеллект в рабочие процессы: одни с его помощью пишут тексты для соцсетей, другие создают дипфейки и экономят на съемках с селебрити, третьи — делегируют ИИ создание картинок. В статье разберем, с чем именно нейросети смогут помочь в рекламе, как их используют российские компании и в каких конкретных программах стоит работать.

Как нейросети помогут в создании рекламы

Напишут текст. Нейросети могут написать рекламный текст, придумать слоган, сценарий и даже реплики для актеров. В запросе (промпте) к искусственному интеллекту можно указать желаемый объем, стиль, ключевые слова и другие требования к тексту. Скорее всего, придется поэкспериментировать с промптами, чтобы получить нужный результат — подробнее об этом рассказали в статье «Как составлять запросы к нейросетям». 

Сделают изображение. Нейросети генерируют уникальные иллюстрации, которые можно использовать для баннеров, обложек, таргета. Искусственный интеллект может сделать фотореалистичную фотографию или картинку в стиле Ван Гога, скетчинга, аниме. Либо по мотивам игр, например, Киберпанка. 

Также нейросети умеют рисовать людей, животных, природу или что-то вымышленное. Например, ниже попросили ИИ сгенерировать мокап корма для кошек по промпту: hyperrealistic photograph of cat food packaging mockup, white package with cat logo, clean aesthetic cinematic image, advertisement, Cinestill 800T —v 6.0.

Оживят фото и создадут видео. Нейросети помогут анимировать статичное изображение: добавить мимику и эмоции на портретах или задать движение объектов и фона. А также поменять направление камеры и даже добавить новые элементы. Анимированную иллюстрацию можно использовать в формате GIF для рекламы в интернете или включить в видеоролик.

Если нужно создать видео с нуля — искусственный интеллект тоже поможет. Видео не всегда получаются идеальными, иногда картинка дергается, а физика движений страдает. Иногда могут исчезать части тела. Но можно экспериментировать и со временем получатся неплохие кадры.

Например, видео ниже сгенерировала нейросеть Sora по текстовому запросу: A stylish woman walks down a Tokyo street filled with warm glowing neon and animated city signage. She wears a black leather jacket, a long red dress, and black boots, and carries a black purse. She wears sunglasses and red lipstick. She walks confidently and casually. The street is damp and reflective, creating a mirror effect of the colorful lights. Many pedestrians walk about.

Видео получилось довольно реалистичным, особенно впечатляют кадры девушки вблизи

Нейросети Sora пока что нет в открытом доступе, но разработчики обещают, что скоро с ней сможет работать кто угодно.

Запишут аудиодорожку. Обычно для озвучки нужно найти специалиста с поставленным голосом, отправиться в звукозаписывающую студию, отрепетировать текст и потом получить готовый результат. Нейросети ускоряют этот процесс до нескольких минут.

В них необходимо загрузить текст, и искусственный интеллект сгенерирует аудиодорожку с реалистичным голосом и интонациями. В большинстве сервисов можно выбирать язык, пол диктора, настраивать скорость чтения, тембр голоса и расставлять ударения, чтобы избежать ошибок.

Один блогер с помощью нейросетей перевел и озвучил трейлер к дополнению игры Cyberpunk 2077: Phantom Liberty. Искусственный интеллект скопировал голоса персонажей и озвучил их уже на русском языке. Ниже можно посмотреть, что получилось.

Сегментируют аудиторию. Это полезно для разработки маркетинговых кампаний, чтобы реклама попадала в боли и запросы конкретных людей. Можно описать нейросети общий портрет клиентов и попросить разбить их на группы. 

Например, у кинотеатра широкая целевая аудитория: в него ходят люди разных возрастов, профессий, материального и семейного положения. Для примера мы отправили в нейросеть запрос: Придумай общий портрет посетителей кинотеатра. Опиши их по возрасту, социальному статусу, семейному положению, интересам, и разбей аудиторию на группы. Получили такой ответ:

Как российские компании используют искусственный интеллект в рекламе

Российские компании используют нейросети по-разному: кто-то генерирует баннеры, кто-то оживляет виртуальных героев, а кто-то делает рекламные ролики с дипфейками. Вот несколько интересных кейсов.

В Т—Ж сделали рекламные баннеры в нейросети и увеличили показатели за месяц в 5 раз

Эксперименты с нейросетями в Тинькофф начали с генерации изображений для обложек статей на сайте. Результаты получились неплохие, поэтому креаторы пошли дальше и сделали несколько рекламных плакатов для курсов Учебника Т⁠—⁠Ж.

Для нового курса учебника «Как быть взрослым» создатели поставили цель: привлечь в 5 раз больше студентов, чем в прошлом месяце. Для этого за несколько недель сгенерировали в нейросети 23 иллюстрации и отправили на A/B-тестирование. Желаемые показатели получили с первой же итерации: примерно треть баннеров дала нужное количество переходов. А конверсия оказалась в районе 25—30%.

Иллюстрации для курса генерировали в Stable Diffusion. Это продвинутая нейросеть с детальной настройкой и возможностью дообучения на своих картинках. Но для работы с ней понадобится мощный компьютер, потому что запускать нейросеть нужно локально на своем ПК. Кроме мощного ПК придется потратить несколько часов или дней, чтобы разобраться в возможностях нейросети.

В «Спортмастере» на постоянной основе делают баннеры для сайта в нейросетях

В «Спортмастере» используют нейросети, чтобы ускорить работу над баннерами для сайта. Чаще всего искусственный интеллект применяют для наращивания сложного фона в исходных материалах. Все потому, что на сайте размещают широкоформатные баннеры, но фотографии не всегда бывают нужного размера. Нейросети способны за 15 минут дорисовать фон, и после небольшой корректировки в Photoshop изображение можно публиковать. Ниже — пример, как из фото 3х4 нейросеть сделала широкоформатную картинку.

Также к искусственному интеллекту обращаются за визуализацией нестандартной графики и используют результаты для вдохновения. Например, ряд изображений ниже сгенерировали при поиске креативной идеи для нового визуала «Товаров дня».

Первая в России наружная реклама с креативами от искусственного интеллекта

Башкирский застройщик ГК «Третий Трест» и агентство Marten Marketing запустили первую в России outdoor рекламную кампанию с креативами от искусственного интеллекта. С помощью одной нейросети разработали красочные образы зверей и птиц, которые живут в дикой природе и мечтают переехать в квартиры экогорода «Яркий». Другая нейросеть помогла увеличить разрешение изображений, чтобы их можно было повесить на баннерах площадью до 900 м2. Какие именно нейросети использовали, компании не раскрывают.

С животными, которые разработала нейросеть, сделали также рекламные видеоролики. Ниже — пример.

Торговая сеть «Пятерочка» выпустила рекламный ролик с дипфейком актрисы и превысила прогнозируемые показатели в два раза

Реклама со знаменитостями привлекает больше внимания и лучше запоминается. Но есть и проблемы: нужно согласовывать время съемки со звездой и заплатить высокий гонорар. А если использовать искусственный интеллект, можно сэкономить и ускорить процесс. Так и поступила торговая сеть «Пятерочка».

Для рекламы линейки сыров Liebendorf использовали дипфейк актрисы Ольги Медынич. Сначала ролик сняли с актрисой-дублером, а потом на нее наложили лицо звезды. В работе помог Институт искусственного интеллекта AIRI. Они обучили программу на фотографиях Ольги Медынич, чтобы та реалистично заменила лица. Вся техническая работала заняла меньше недели, после чего ролик поступил в производство.

Рекламное видео превысило прогнозируемые результаты в два раза. Ролик получил 44,4 млн показов при охватах в 23,5 млн. При этом в «Пятерочке» сэкономили на селебрити — они заплатили Ольге Медынич за право использовать ее образ, но это вышло дешевле, чем если бы с ней были настоящие съемки. Ниже можно посмотреть полученный ролик.

Бренд «М.Видео» оживляет виртуального инфлюенсера с помощью искусственного интеллекта

Бренд «М.Видео» с помощью 3D-моделирования создал фотореалистичного виртуального амбассадора по имени Эм.Ви. Благодаря технологиям захвата движений и ИИ-моделям обработки речи и аудио Эм.Ви может проводить стримы, разговаривать с аудиторией, помогать ориентироваться в товарах и сервисах. Виртуальный герой также появляется в социальных сетях и email-рассылках.

Эм.Ви участвовала в стриме о профессиях будущего вместе с дизайнером интерьеров Михаилом Шапошниковым, стримером Алексеем Пчелкином, блогером Дашей Блохиной. Больше часа они разговаривали, разыгрывали подарки и тестировали новые гаджеты. Эфир собрал более 8 млн зрителей.

Еще виртуальный блогер снялась в клипе у Клавы Коки и DJ Smash. По сюжету Эм.Ви и Клава Кока отправляются в компьютерную игру вместе с гаджетами из «М.Видео», чтобы весело отметить наступившую пятницу. У клипа более 5 млн просмотров.

Сеть ресторанов русской кухни «Теремок» использует нейросети для анонсов в социальных сетях

В преддверии Масленицы сеть ресторанов русской кухни «Теремок» наполнила соцсети контентом, который сгенерировали нейросети. Текст для поста написал популярный чат-бот с искусственным интеллектом ChatGPT, картинки генерировали в программах Midjourney и Stable Diffusion. 

Еще «Теремок» сделал анимированное приглашение на Масленицу в нейросети D-ID. Она помогает создать уникальное видео с говорящими 3D-моделями людей, животных или вымышленных существ. 

Онлайн-кинотеатр KION сделал постеры в нейросети для анонса сериала

К выходу сериала «Раневская» онлайн-кинотеатр KION сделал постеры с помощью искусственного интеллекта. Для создание постеров креативщики отправили нейросети Midjourney запросы с цитатами советской актрисы Фаины Раневской и получили необычные иллюстрации. Сгенерированные постеры разместили в фойе Театра им. Моссовета, в котором Раневская прослужила 25 лет. 

Затем в этом же театре состоялась премьера сериала, перед сеансом посетители рассматривали, как нейросеть метафорически раскрыла афоризмы Раневской и, заодно, ближе знакомились с творчеством артистки.

4 нейросети для создания рекламных креативов

Эти нейросети помогут в полном цикле создания рекламы: от написания текста до генерации видео и озвучки.

ChatGPT

Ссылка. https://openai.com/ 

Стоимость. Бесплатно, но есть платная версия за $20 в месяц, с ней в комплекте идет DALL-E для генерации картинок. Можно воспользоваться российскими сервисами, которые предлагают доступ к ChatGPT. Например, сайты: Aigital, Upgraide или Telegram-боты: GPTTunnel, GPT4Telegrambot.

Возможности. ChatGPT — это текстовая нейросеть, которая готова ответить на любой вопрос. Ей пользуются студенты при написании научных работ, преподаватели для разработки тестов, домохозяйки для вдохновения новыми рецептами, и даже люди в активном поиске, чтобы написать цепляющее приветствие на сайте знакомств. 

Маркетологи и копирайтеры также пользуются нейросетью. Она помогает найти идеи для рекламы, написать текст, сценарий, скрипты, сегментировать аудиторию, анализировать конкурентов и рынок. Запросы можно отправлять практически на любом языке, но лучше использовать английский, так как нейросеть обучена на англоязычных данных. 

Попросим ChatGPT написать текст для видеорекламы зоомагазина «Пушистая любовь». Задача текста — помочь родителям разобраться, почему детям нужно купить питомца и именно в этом зоомагазине. 

Промпт: Напиши рекламный текст: почему вашему ребенку нужно купить кролика. Текст должен быть заботливым, написан простым языком. Его задача — вызвать у родителей желание приобрести кролика для ребенка. В конце сделай призыв, чтобы родители приходили в зоомагазин «Пушистая любовь».  

Midjourney

Ссылка. https://www.midjourney.com/home 

Стоимость. Минимальный тариф — $8 в месяц. Оплатить с российской карты не получится, поэтому придется оплачивать через посредников или искать предоплаченные аккаунты. Но здесь есть риски нарваться на мошенников, поэтому можно пойти более легким путем — воспользоваться российскими сервисами, которые предоставляют доступ к нейросети. Они тоже платные, но заплатить можно с любой карты. Например, есть Telegram-боты: ChatGPT + Midjourney, Chat AI Bot и сайты: Aigital, Midjourney в России.

Возможности. Midjourney — это нейросеть, которая рисует изображения по текстовому описанию. Она создает детализированные иллюстрации в разных стилях: фотореализм, комиксы, аниме и т. д. Midjourney генерирует изображения за несколько минут и выдает четыре варианта. Понравившуюся картинку можно попросить прислать в высоком разрешении или сделать на ее основе еще четыре варианта.

Попросили нейросеть сгенерировать кролика с помощью промпта: фотореалистичный пушистый домашний кролик сидит на траве. Результат — ниже.

Допустим, понравилась первая картинка. Попросим нейросеть нарисовать еще четыре варианта на ее основе, для этого кликнем кнопку V1. Если бы нужна была вторая иллюстрация нажали бы V2, если третья — V3 и т. д.

ElevenLabs

Ссылка. https://elevenlabs.io/ 

Стоимость. Первые 10 000 символов можно озвучить бесплатно. Потом — от $5 в месяц.

Возможности. ElevenLabs — это нейросеть, которая умеет озвучивать тексты. В нее нужно загрузить текст, выбрать подходящий голос, и искусственный интеллект сгенерирует аудиодорожку. В библиотеке есть русские мужские и женские голоса, а в настройках можно отрегулировать выразительность, четкость и эмоциональность речи.

Еще в ElevenLabs можно загрузить аудиозапись с собственной или чужой речью, а нейросеть скопирует голос и сможет озвучивать им тексты.

Ниже — озвучка ElevenLabs рекламного текста для зоомагазина, который написал ChatGPT.

Runway

Ссылка. https://runwayml.com/ 

Стоимость. Бесплатно дают 105 секунд на генерацию видео. Затем — от $12 в месяц.

Возможности. Runway — это нейросеть, которая создает видео и анимацию из текста или картинок. Например, можно сделать, чтобы облака на статичном фото двигались, волосы развевались, человек или зверь кивал, моргал, поворачивал голову. У нейросети много и других возможностей: генерация и дорисовка иллюстраций, смена стиля или удаление объектов с фото. 

Мы попробовали оживить иллюстрацию с кроликом, которую сгенерировала Midjourney. Результат — ниже.

Теперь совместим текст с ChatGPT, иллюстрации с Midjourney, озвучку с ElevenLabs, анимированные картинки с Runway и получим готовый рекламный ролик. Полученное видео далеко от идеала настоящих кинематографичных реклам. Зато его можно быстро сделать и использовать для A/B-тестирования. К тому же искусственный интеллект постоянно развивается и результаты получаются все более качественными.

Что в итоге

Нейросети действительно помогают ускорить работу над рекламой, найти идеи, сэкономить на услугах диктора, копирайтера и дизайнера. При грамотном применении можно создавать иллюстрации для соцсетей или рекламных баннеров, делать видеоролики и писать рекламные тексты. Но полностью заменить специалистов они еще не могут, часто приходится дорабатывать сгенерированные материалы. Чтобы глубже погрузиться в работу с искусственным интеллектом, читайте наши статьи в подборке ниже.