В середине марта 22 года Instagram* (как и вся Meta*) запрещен в России и признан экстремистской организацией. Он доступен только с иностранных IP-адресов, и там нельзя рекламироваться через рекламный кабинет. При этом пользователи и бренды могут продолжать вести свои аккаунты — за это не предусмотрена юридическая ответственность.
Получается непонятная ситуация. С одной стороны, в Instagram* гораздо меньше пользователей из России и недоступна самая выгодная официальная таргетированная реклама среди других соцсетей. С другой — Instagram* всё ещё пользуются и он может приносить заявки и повышать узнаваемость бренда.
Давайте разбираться: целесообразно сейчас вести Instagram* или нет. Для ответа на этот вопрос я спросил мнения тех, кто занимается дистрибуцией. Но для начала цифры: на сколько реально просела аудитория Instagram*.
Исследование LiveDune и Mediascope кратко. Как снизились охваты постов у брендов и медиапотребление Instagram* в России
Охваты — это уникальные просмотры публикации: обычного поста, сторис или рилс (короткие видео в Instagram*).
Если грубо, то в сравнении с январем 2022 года, к июлю охваты постов снизились на 50%. То есть если до февраля условный пост просматривало 10 000 человек, то в июле это были бы только 5 000.
А вот детальная инфографика (изображения опубликованы с разрешения LiveDune):