Мы собрали 9 сервисов, которые помогут оценить, куда попадёт письмо: во «Входящие» или в «Спам». Они пригодятся, чтобы проверить рассылку перед отправкой или выяснить причину, если она уже попала в «Спам».
Проверка на спам: 9 лучших сервисов для тестирования писем
Матчасть
Что такое спам ↓
Спам — это массовая рассылка рекламы тем, кто не соглашался её получать. Спам бывает не только в email — нежелательные сообщения могут приходить и в SMS, и в мессенджерах.
Чтобы письма не попадали в спам, у пользователей всегда нужно брать согласие на рассылку.
Что влияет на попадание в спам ↓
Попадет рассылка в спам или нет, решают спам-фильтры. Это алгоритмы почтовых провайдеров (Mail.ru, Gmail), которые оценивают несколько показателей:
Репутация домена и IP. Если отправитель уже рассылал спам, то с большой вероятностью следующие письма тоже не дойдут до «Входящих». Как рассчитывается репутация отправителя.
Контент письма. Спам-фильтры анализируют миллионы спам-писем и знают, как ведут себя спамеры. Алгоритм оценивает текст письма, верстку, особенности дизайна. Сообщения с частой сменой шрифтов, пестрыми врезками, Caps Lock и миллионами восклицательных знаков часто отправляются в спам. Нужно обращать внимание на стоп-слова и вёрстку письма.
Качество базы. Спам-фильтры с подозрением относятся к отправителям, у которых в базе много несуществующих адресов. Многие почтовые провайдеры специально создают спам-ловушки — адреса, которые ни на кого не могут подписаться. Если спам-ловушка попадет к кому-то в базу, значит рассылка ведется без согласия подписчиков.
Нахождение адреса отправителя в блэклистах. Это списки доменов и IP, куда попадают подозрительные отправители. Например, те, на кого часто жалуются подписчики. Или те, у кого в базе есть спам-ловушки.
Рассылка уже попала в спам. Что делать? ↓
1. Понять, из-за чего это произошло. В этом помогут правила почтовых провайдеров (Mail.ru, Яндекс) и сервисов рассылки. Прежде чем писать им в техподдержку, лучше устранить причину, из-за которой письмо попало в спам.
2. Написать письмо в техподдержку почтового провайдера. У нас есть подробный гайд, как это сделать.
3. Ждать ответ. Если вы устранили причину, то, скорее всего, рассылку разблокируют. Если вы не знаете причину, из-за которой письмо попало в спам, то, возможно, техподдержка подскажет, что нужно исправить.
Как работают сервисы для проверки писем на спам
Все сервисы для проверки писем на спам можно разделить на 3 группы:
- Постмастеры. Это сервисы аналитики доставляемости от почтовых служб. Мастхэв для email-маркетолога.
- Валидаторы. В них можно оценить качество базы и очистить её от невалидных адресов. Это улучшит репутацию отправителя и письма реже будут попадать в спам.
- Сервисы для проверки письма перед отправкой. Оценивают, с какой вероятностью рассылка попадёт в спам, и что в ней можно улучшить, чтобы этого не произошло.
Мы начнём подборку с постмастеров (они — самые главные), потом расскажем о валидаторах и сервисах проверки на спам.
Постмастеры
Это сервисы аналитики доставляемости от почтовых служб. Они помогают выявлять и устранять ошибки в рассылке, управлять репутацией отправителя и повышать доставляемость писем. Мастхэв для email-маркетолога.
Каждый постмастер дает статистику только по своим подписчикам — например, в постмастере Mail.ru нельзя посмотреть результаты писем, которые ушли на Gmail. В каждом постмастере нужно регистрироваться отдельно.
Постмастер — мастхэв-инструмент для email-маркетолога. Только в нем можно следить за репутацией домена и вовремя замечать, что рассылка попала в спам.
Постмастер Gmail
Язык: английский.
Что можно посмотреть: репутацию домена и IP, долю попаданий в спам, настройки аутентификации, сбои доставки.
Цена: бесплатно.
Postmaster Tools by Gmail контролирует доставляемость писем на Gmail.com (@gmail.com или @googlemail.com и на домены, которые работают на Google Suite). Сервис показывает аналитику в виде таблиц и графиков за 7, 30, 60, 90 и 120 дней. Но пока не соберётся достаточно информации о ежедневном трафике, отчёты формироваться не будут.
Вот, какую информацию показывает Gmail Postmaster касательно спама:
- SpamRate, или «Доля попаданий в спам» — процент писем, которые получатели оценили как спам.
- Репутация IP-адреса и домена — чем он выше, тем ниже вероятность попадания в спам.
- Feedback loop или «Петля обратной связи» — статистика по попаданию в спам писем из разных кампаний. Удобно, если вы рассылаете разные виды писем: рекламные, триггерные, транзакционные рассылки и т. д.
Постмастер Mail
Язык: русский.
Что можно посмотреть: репутацию домена и IP, долю попаданий в спам, настройки аутентификации, сбои доставки.
Цена: бесплатно.
С помощью постмастера Mail.ru можно контролировать доставляемость писем на почтовые ящики Mail.ru (@mail.ru, mail.ua, @inbox.ru, @list.ru, @bk.ru, корпоративные почты).
Вот, какую информацию о спаме показывает постмастер Mail.ru:
- Жалобы. Показывает количество писем, на которые пожаловались пользователи через кнопку «Спам».
- Репутация. Отражает средний процент жалоб за последние 30 дней.
- Тенденция. Показывает изменение процента жалоб за последние 7 дней по отношению к проценту за последние 30 дней.
- Доставлено. Отражает процентное соотношение писем по доставляемости в разных категориях. «Доставлено» — количество писем, доставленных в папку «Входящие». «Возможно спам» — количество писем, доставленных в папку «Спам». «Точно спам» — количество писем, которые не были приняты серверами Mail.ru.
Валидаторы
Валидаторы помогают оценить качество базы и очистить её от невалидных адресов. Это улучшает репутацию отправителя и уменьшает вероятность попадания писем в спам. При проверке адресов валидаторы ищут:
- Несуществующие email.
- Спам-ловушки.
- Заброшенные и переполненные ящики.
- Адреса-дубли, ролевые адреса.
Ролевые адреса — это email-адреса компаний, которые нужны для определенных функций и принадлежат нескольким сотрудникам. Примеры таких адресов: info@, support@, billing@.
Email валидатор от Unisender
Язык: русский.
Что можно посмотреть: насколько чистая у вас база подписчиков.
Цена: Услуга платная и зависит от количества контактов, которые вы проверяете. Например, для проверки баз меньше 5000 цена за один адрес будет 0,2400 ₽, а для баз от 25 000 до 50 000 — 0,1680 ₽. Чтобы рассчитать точную стоимость, воспользуйтесь калькулятором Unisender.
Если вы пользуетесь Unisender, то можете воспользоваться встроенным валидатором. Для этого зайдите в личный кабинет, а после этого перейдите в «Контакты» → «Инструменты» → «Проверка контактов».
Далее нужно выбрать список контактов, если они есть в вашем аккаунте Unisender, или загрузить их *.txt, *.csv, *.xls, *.xlsx файлом, или вписать в отдельном окне.
Работает сервис так: вы загружаете список контактов, а он проверяет их по внутренней базе. В итоге валидатор находит спам-ловушки, ролевые адреса, опечатки и брошенные ящики.
MailValidator
Язык: русский.
Что можно посмотреть: насколько чистая у вас база подписчиков.
Цена: от 0,35 руб за проверку одного email-адреса. Каждый месяц выдается 5 бесплатных проверок.
MailValidator помогает проверить список подписчиков вашей email-рассылки. Кроме того, он даст рекомендации, как его улучшить и сократить количество «мертвой базы».
Вот, какую информацию выдаст сервис после проверки:
- количество активных подписчиков;
- количество подписчиков, которые, смогут получить ваши рассылки;
- количество невалидных адресов;
- количество адресов, не являющихся адресами почты;
- количество адресов, с которых осуществлялись жалобы;
- количество адресов-дубликатов и алиасов в вашем списке подписчиков.
Сервисы проверки письма перед отправкой
Такие сервисы оценивают, с какой вероятностью рассылка попадёт в спам, и что в ней можно улучшить, чтобы этого не произошло. Для этого сервис анализирует содержание email и советует, что можно улучшить в технических настройках. А также показывает стоп-слова, из-за которых рассылка может попасть в спам.
Mail-tester
Язык: русский.
Что можно посмотреть: наличие домена в блэклистах, настройки email-аутентификации, ошибки в дизайне и вёрстке, оценку алгоритма SpamAsasin.
Цена: бесплатно.
Mail-tester поможет оценить письмо перед отправкой — он подскажет, с какой вероятностью оно попадет в спам. Чтобы проверить рассылку, отправляем её на указанный адрес и жмём «Затем проверьте оценку».
Результат — развернутый анализ письма по разным параметрам: контенту, email-аутентификации, чёрным спискам, нерабочим ссылкам. Также Mail-tester прогоняет письмо через SpamAssasin — алгоритм, который проверяет письмо на «спамность».
Проверка писем на спам от Unisender
Язык: русский
Что можно посмотреть: варианты улучшения контента и технических настроек.
Цена: бесплатно, входит в платные тарифы.
В Unisender есть встроенная функция проверки писем на спам. Сервис проанализирует письмо и его содержание, подскажет, какие слова стоит убрать. Здесь же вы сможете отправить несколько email на свои тестовые ящики. Так вы узнаете, в какую папку попадают письма — во «Входящие» или в «Спам».
А еще через Unisender вы сможете отправить письма в другие сервисы для прогона через спам-листы.
MxToolBox
Язык: английский.
Что можно посмотреть: настройки email-аутентификации, нахождение домена в блэклистах, SMTP-настройки, настройки заголовков письма.
Цена: бесплатно.
Сайт: https://mxtoolbox.com/
Один из самых мощных инструментов, с помощью которого можно следить за доставляемостью и здоровьем домена. Кроме проверки заголовков письма и настроек email-аутентификации в сервисе также можно:
- Посмотреть отчет по доставляемости на разные почтовики.
- Сформировать SPF, DKIM или DMARC-подпись.
- Посмотреть WHOIS домена (информация о владельце сайта).
- Проверить письмо на спамность через внутренние алгоритмы MxToolBox.
- Проверить наличие email-адреса в блэклистах.
Postmark
Язык: английский.
Что можно посмотреть: спам-рейтинг письма по шкале SpamAssasin.
Цена: бесплатно.
Сервис предназначен для тех, кто не хочет самостоятельно настраивать SpamAssasin. Чтобы посмотреть оценку, нужно скопировать текст письма вместе со служебными заголовками.
Копируем письмо, жмём «Check Score» и проверяем результат:
SendForensics
Язык: английский.
Что можно посмотреть: доставляемость на разные почтовики, настройки email-аутентификации, ошибки контента и вёрстки, репутацию домена в динамике, соответствие GDPR, предпросмотр на разных устройствах.
Цена: от $49. На бесплатной версии доступен только поверхностный отчет.
Сервис с одним из самых подробных отчетов. Кроме классических показателей (доставляемость, email-аутентификация, ошибки в контенте) можно посмотреть соответствие рассылки требованиям GDPR и увидеть, как будет выглядеть письмо на разных платформах.
Результаты бесплатного теста выглядят так:
Какой сервис выбрать
В динамике следить за репутацией отправителя, доставляемостью, настройками аутентификации | Постмастер Gmail, постмастер Mail |
Бесплатно проверить письмо перед отправкой | Mail-tester, Postmark, MxToolBox |
Проверить наличие домена в блэклистах | Mail-tester, MxToolBox |
Оценить качество базы подписчиков | Unisender Валидатор, MailValidator |
Проверить наличие ошибок в вёрстке и дизайне | Mail-tester, SendForensics |
Проверить доставляемость на разные почтовые системы | SendForensics |
Сформировать SPF, DMARC или DKIM-подпись | MxToolBox |
Разберемся с почтовыми провайдерами, базой, контентом — поможем больше не попадать в спам. Чтобы email и дальше оставался успешным каналом продаж.
СВЕЖИЕ СТАТЬИ
Не пропускайте новые статьи
Подписывайтесь на соцсети
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.