Дизайн и вёрстка
Чистый дизайн. Нет ярких кнопок и цветных блоков, которые отвлекают внимание от содержимого письма. Подписчик получает электронное письмо, но ощущение, что открыл конверт и достал лист бумаги.
В письме один шрифт, но используются все начертания: заголовок жирным шрифтом, текст стандартным, а подпись или сноска курсивом.
Мобильная версия. Дизайн легко адаптируется под мобильное устройство. Никаких проблем с отображением контента не возникает. Шрифт не мелкий, письмо удобно читать.
Отображение на разных почтовиках. Письма адаптированы — их удобно читать на всех устройствах и почтовых платформах.
Копирайтинг
Стандартное форматирование текста: заголовок жирным по центру, текст выравнен по левому краю, подписи — по правому и курсивом.
Заголовок. По смыслу он всегда нацелен на то, чтобы удовлетворить потребность или заинтриговать подписчика.
Например, заголовок о 9 любимых книгах заканчивается словом «(видео!)». Человек понимает, что ему не придется читать. Видео можно включить на фоне и не отвлекаться от мытья посуды или других дел.