Сейчас несложно найти курсы по веб-аналитике. Гораздо труднее выбрать тот вариант, где действительно помогут освоить профессию, а не просто возьмут деньги в обмен на электронный сертификат.
Чтобы помочь вам разобраться, я изучила информацию о 20 популярных курсах веб-аналитики и делюсь выводами в этой статье.
Как и какие выбрали курсы. Почти все курсы рассчитаны на новичков в профессии, компании выдают сертификаты или дипломы после выпуска. На этом сходства заканчиваются.
Чтобы сравнивать было удобнее, подготовила общую таблицу, где можно посмотреть всю основную информацию: узнать цены, сроки и особенности обучения (актуальны на март 2025 года).
Если мало времени углубленно изучать каждый курс, вот несколько программ по обучению веб-аналитике, на которые бы я сама с радостью пошла учиться:
В статье — подробнее про каждый курс и подборка других программ.
Прежде чем решиться на покупку курса, стоит освоить знания, которые предлагают бесплатно. Я нашла несколько курсов по веб-аналитике, за которые не придется платить.
Бесплатные видеолекции от Нетологии на 3,5 часа. Читает Ольга Реутова, эксперт в performance-маркетинге, веб-аналитике, digital-стратегии и управлении интернет-проектами.
Ольга в 8 коротких лекциях рассказывает, как веб-аналитика помогает бизнесу расти быстрее, какие данные можно собирать и как их использовать, приводит примеры реальных кейсов.
Есть тренажер, который поможет настроить воронки, рассчитать метрики и проанализировать эффективность каналов.
Курс по сути — онлайн-учебник с тестами по пройденному материалу. По словам авторов, информации в курсе достаточно, чтобы после его завершения претендовать на вакансию junior-аналитика. Всего в курсе 23 урока.
Это несколько бесплатных онлайн-курсов по Google Analytics 4 от платформы Google — Skillshop. Есть курс для начального, среднего и высокого уровня подготовки.
Основа программы — короткие видео по 5−7 минут. Лекции проходят в плеере YouTube на английском, но можно включить русские субтитры. Кроме того, в курсах есть несколько практические задания и тесты после каждого блока. Если хорошо выполняешь все тесты, дают сертификат.
Обучающий курс из первых рук по одной из самых популярных систем веб-аналитики. Есть для начального и продвинутого уровня.
Внутри курса для новичков 5 модулей с подборками статей, видеоуроков и кейсов по продукту. Если счетчик пока не установлен, можно потренироваться на тестовом. Правда про Метрику начинают рассказывать только в 3 модуле.
В продвинутой версии — 15 модулей. Курс подойдет для тех, кто уже запускал рекламные кампании и хочет разобраться в тонкостях.
Особенно начинающих бизнес с нуля и с ограниченными ресурсами. Да и в целом важно разбираться в базовых вопросах, чтобы понимать, что происходит с показателями.
Курс для предпринимателей и руководителей от команды Nimax Performance — агентства, которое занимается performance-маркетингом и настройкой веб-аналитики.
Курс подойдет для всех, кто хочет научиться разбираться в данных, чтобы принимать обоснованные решения. Если судить по описанию курса и отзывам о самом агентстве — вполне достойный вариант.
Вас научат ставить ТЗ разработчикам, быстро находить причины проблем, эффективно принимать решения и распределять бюджет, а также составлять стратегию работы с каналами продвижения на основе данных.
Курс подходит для предпринимателей, которые сами продвигают сайт. На курсе получите знания по сквозной аналитике, электронной коммерции и настройке отчетов в «Яндекс Метрике». Курс состоит из 6 лекций по 1,5 часа. Лекции и допматериалы доступны в течение 1 года.
Курс подходит в том числе для предпринимателей, которые хотят улучшить показатели бизнеса. Школа обещает, что после курса вы научитесь настраивать систему аналитики, исследовать пользователей и управлять развитием бизнеса. Базовый курс включает 8 занятий в сумме на 12 часов обучения.
Маркетологу, у которого нет хотя бы базовых знаний аналитики, жить ой как непросто. Ведь только данные помогут ответить на вопрос, есть ли результат от проделанной работы или пора ли что-то менять.
Кроме того, можно выбрать аналитику в качестве специализации и из обычного маркетолога превратиться в маркетолога-аналитика. Поэтому неудивительно, что на рынке есть несколько вариантов обучения для тех, кто работает в этой сфере.
Курс поможет освоить профессию маркетингового аналитика с нуля до middle. В курсе будут видеолекции, вебинары и домашние задания.
Если в упомянутом бесплатном курсе для маркетолога от Нетологии вы будете отрабатывать навыки на специальном учебном сайте и кейс-тренажере, а в курсе маркетингового-аналитика, помимо всего остального, придется погрузиться в программирование на Python.
Что хорошо, у Нетологии есть Центр карьеры. Поэтому после завершения курса маркетологи получат доступ к материалам по развитию карьеры, а маркетинговые аналитики — индивидуальную карьерную консультацию, которая поможет найти работу по новой специализации.
SkillFactory позиционирует свой курс для маркетологов-аналитиков как курс-симулятор работы в интернет-магазине. Здесь акцент делается на анализе рекламных каналов, но и будет немного тем о программировании. После окончания курса выпускники получают сертификат и диплом профессиональной переподготовки.
Что касается заданий, то здесь вы будете выполнять практические проекты после каждого блока (всего их три). Наличие сайта или интернет-магазина не требуется, вам предоставят учебные данные.
В этом разделе курсы, которые учат комплексно: то есть всем важным навыкам, которые нужны для конкретной профессии. В том числе в программе есть модули по веб-аналитике.
Курс включает в себя основы профессии на 3 месяца + 2,5 месяца специализация на выбор (например, таргетолог). На курсе освоите системы настройки контекстной рекламы — Яндекс Директ и Google Ads, разберетесь с Яндекс Метрикой и Google Analytics.
Выпускники делают 4 итоговых проекта, проходят карьерную консультацию, учебное собеседование и получают диплом от Skillbox.
На курсе разберетесь в базовых принципах аналитики, сможете исследовать целевую аудиторию, рынки, конкурентов. Научитесь работать с разными инструментами: Google Analytics, Google Таблицы, Яндекс Метрика, SQL.
Если пройдете все модули программы, выполните не менее 80% домашних заданий в срок и защитите дипломную работу — платформа гарантирует трудоустройство.
Считаю это те, у кого есть как минимум сертификация и знания по продуктам Google и Яндекс.
А вот отдельный курс от Якова Осипенкова. Целых 31 занятие по 2−2,5 часа видео и очень насыщенная программа. Можно выбрать свой или учебный проект для обучения, а по итогам дают сертификат.
Все задания проверяет сам Яков (а не какой-нибудь левый куратор). И все это по очень приемлемой цене — 40 000 ₽, особенно по сравнению с остальными курсами.
Читала много хороших отзывов про Якова и его программы обучения. Думаю, если захочу пойти в аналитики, начну именно с этого курса.
Короткие курсы и материалы, которые можно изучить залпом или за 2−3 дня.
Курс состоит из 10 лекций в виде лонгридов на платформе. Там вы научитесь веб-аналитике, анализу и привлечению ЦА, создавать посадочные страницы, настраивать SEO и другому.
Конкретно по веб-аналитике научитесь подключать Яндекс Метрику, Google Analytics и упрощать работу с ними.
Курс бесплатный, если купите годовую подписку (500₽ в месяц).
Это справочник в формате PDF на 23 страницы. В нем перечислены термины, инструменты и полезные источники по веб-аналитике. Например, рассказывают базовую информацию, как работать с Яндекс Метрикой, Google Analytics, Google Tag Manager. А также — что почитать по каждому инструменту, чтобы углубиться в тему.
Справочник можно получить бесплатно: для этого нужно оставить свою почту или перейти в Telegram-бот.
На курсе маркетологи и бренд-менеджеры узнают, как исследовать клиентский опыт, находить точки роста, повышать конверсии, продажи и лояльность пользователей. Также курс будет полезен продактам и UX-исследователям.
В программе 20 модулей, например, про клиентский опыт и методы его исследования, способы сбора и обработки данных, анализ поведения пользователей на сайте, поиск проблемных мест на сайте с помощью веб-аналитики.
В этот раздел я добавила курсы по веб-аналитике, которые не получилось отнести к одному из разделов выше. У каждого из них — своя специфика, об этом и расскажу чуть подробнее.
Особенность курса — дают знания по основам маркетинга для совсем новичков в этой области, а также рассказывают, как стартовать в карьере в digital-маркетинга.
Вы познакомитесь с сервисами «Яндекс Метрика» и Google Analytics. Узнаете, как настраивать их под себя и оценивать итоги рекламных кампаний.
Курс подходит для специалистов в digital, project-менеджеров и владельцев бизнеса. Он обучает навыкам веб-аналитики для эффективного продвижения, оценки рекламных кампаний и грамотного формирования бюджета.
В программу входит работа с основными системами аналитики, например, Яндекс Метрика, Google Analytics, системами коллтрекинга, и понимание ключевых метрик. После курса выдается сертификат IMBA.
Преимущество курса — если у вас нет своего проекта, вам дадут учебный. Программа мне показалась насыщенной (79 уроков!) и интересной. Особенно зацепил раздел с названием «Лайфхаки от практикующих веб-аналитиков». Очень любопытно, о чем там будут рассказывать.
Книга в формате PDF на 700 страниц и более 1200 скриншотов с примерами всех настроек, их отличия в Google Analytics 4 и Universal Analytics.
Книга поможет разобраться, что представляет собой Google Analytics 4 и чем он отличается от Universal Analytics. В итоге научитесь легко выполнять все необходимые настройки по наглядным инструкциям.
Один из самых популярных курсов на платформе Stepik. Понимание статистики — мастхэв, особенно для тех, кто не хочет ограничиваться веб-аналитикой, а погружаться дальше в Data Science. Программа бесплатная, включает 29 уроков, 4 часа видео, 105 тестов.
На курсе вы научитесь алгоритмам проведения A/B-тестов и проверки гипотез. Подойдет для тех, кто хочет разобраться с основами статистики и маркетологам, новичкам в разработке.
Курс примечателен тем, что он бесплатный и теорию можно отрабатывать на практических задачах и проект-симуляторах. Пройти весь курс можно примерно за 16 часов, и доступ к нему останется навсегда.
Внутри конструктора Unisender — ИИ-ассистент. Поможет составить тему, проверить ошибки в тексте, нарисовать картинку. И даст рекомендации как маркетолог или психолог.
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
