Как работать с инфоповодами в блоге, email-рассылках и SMM

Зачем работать с инфоповодами:

• Выделиться в ленте и увеличить охват читателей.
• Показать, что вы в теме, делаете оригинальный и актуальный контент.
• Повысить узнаваемость бренда. Люди запоминают бренды, которые умеют работать с инфоповодами.
• Поднять цитируемость. Вас читают чаще и охотнее.

Работа с инфоповодами — раздел ситуативного маркетинга. В блоге 1PS.RU я уже писала о работе ситуативного маркетинга. Почитайте. Сейчас расскажу, как найти удачный инфоповод адаптировать его под свое издание:

• Как найти инфоповод.
• Календарные праздники.
• Праздники и события компании.
• Привязка ко времени года.
• События, о которых известно заранее.
• Новости смежных отраслей, события «здесь и сейчас», тренды.

Как найти инфоповод

Можно открыть любой новостной портал — там будут самые обсуждаемые новости на сегодня.

Часто найти инфоповод можно в соцсетях. Вот как обыграли повышение цен на бензин в Инстаграм:

Часто посты, посвященные актуальным инфоповодам, становятся вирусными. В блоге 1PS.RU мы подготовили статью с 20 примерами вирусного контента.

Если вам нужны календарные инфоповоды, рекомендуем сайт calend.ru. Здесь можно посмотреть мировые события и праздники на каждый день. Удобно, чтобы планировать контент заранее.

Еще один классный ресурс — календарь инфоповодов EMAILMATRIX. Под каждое событие есть рекомендации: каким сферам бизнеса подойдет и какие письма можно отправить. Кайф:

Посмотрим, к каким инфоповодам можно привязать контент рассылок и блога. Для удобства мы разбили все события на несколько групп.

Календарные праздники

Есть календари, где прописаны не только 8 Марта и Новый год, но и более специфичные праздники: Всемирный день шопинга, Всемирный день качества, памятные даты. В таком русле можно написать полезную статью практически на любую тему.

Приведем несколько реальных примеров.

8 Марта. Интернет-магазин mondaycoffee.ru по продаже кофе и кофейного оборудования предлагает подборку для кофеманок к 8 Марта. Актуально и полезно для покупателей магазина.

Майские праздники. Максим Ильяхов предлагает подборку статей, которую нужно освоить в майские праздники. Почему бы и нет, ведь на это будет время.

Новый год. Очень интересно почитать советы тренера и фитнес-терапевта в блоге newyorkfitspo.ru. Рассказывают, как накрыть максимально полезный стол без салатов с майонезом. Актуально в преддверии Нового года.

Международный день ресторанов. Пример статьи к довольно узкому празднику из блога S7 Airlines.

23 февраля. Интересная рассылка от postel-deluxe.ru. Казалось бы, как связать текстиль и праздник? А вот так:

Праздники и события компании

Это уже индивидуальные события, важные для компании и ее клиентов. В этом случае даже в строгом блоге или письме можно сделать исключение и написать что-нибудь веселое. Интервью сотрудников, рассказы о фактах, внутренних процессах компании в неформальном стиле получают хороший отклик читателей.

Перейдем к примерам.

День рождения компании. День рождения — совсем не грустный праздник, а повод для радости! Мы в 1PS хорошо готовимся к этому дню и щедро угощаем любимых клиентов.

Юбилей компании. Еще одна компания, которая поделилась настроением праздника со своими читателями — mypolespace.ru.

Планы компании. Рассказать о планах компании —  чем не повод? Додо пицца поделилась с клиентами своими задумками в блоге.

Новый интерфейс. В рассылке Lingualeo оповестил учеников об обновлении интерфейса и подарил промокод с Premium-доступом.

Привязка ко времени года

Считаю, что это вообще простор для воображения и подбора тем. Особо ничего не нужно объяснять, достаточно взглянуть на примеры.

Пляжный сезон. В своем блоге newyorkfitspo.ru тренер пишет о вечной проблеме: как прийти в форму к лету. Актуально перед пляжным сезоном и покупкой новых купальников. ?

Смена модных трендов. Статья стилиста на shoppingschool.ru о том, что необходимо приобрести к новому сезону.

Покупки на осень. ИКЕА предлагает интересные идеи для дома и сопровождает статью красивыми фотографиями.

Вино на лето. Гиперзамечательный во всех отношениях блог винного проекта invisible.ru делает привязку к лету. В превью есть намек на тренды (узнали Ходора?), но об этом скажем ч-у-у-у-ть позже.

Цены, которые тают весной. Lingualeo предлагает проводить зиму. Тает снег, поэтому тают цены на курсы.

События, о которых известно заранее

Примером может быть чемпионат мира по футболу, красная дорожка, день рождения известной личности из вашей сферы или события города. Главное – не пропустить пик обсуждения и быстро подготовить контент, пока почва горячая.

Забег в Санкт-Петербурге. Компания Reebok опубликовала на своем сайте статью с советами, как подготовиться к забегу 5 августа.

Красная дорожка. Asos выбрали три вдохновляющих образа с красной дорожки и предложили доступные простым людям альтернативы.

Свадьба принца Гарри и Меган Маркл. Про свадьбу королевской семьи писали много и интересно —  дизайнеры, флористы, организаторы. Про наряд Меган Маркл был отдельный разговор.

Чемпионат бариста. Чемпионат бариста Coffee Like — конкурс, который был запланирован заранее. Всё-всё осветили в статье.

Чемпионат Формула-1. Тематическая рассылка от Авиасейлс приурочена к чемпионату мира Формула-1. Внутри занимательный тест с розыгрышем.

Новости смежных отраслей, события «здесь и сейчас», тренды

Объединяем в один пункт, поскольку предугадать нельзя —  нужно просто быть начеку. Иногда новости и тренды появляются внезапно. Чтобы их быстро найти, рекомендуем:

• Мониторить СМИ.
• Проверять информацию в trends.google.ru —  отдельную вкладку, которая описывает популярное.
• Следить за обновлениями в соцсетях известных брендов.

Иногда приходится корректировать контент-план и смещать плановые статьи или рассылки на более поздний срок.

Игра престолов. Статья из блога Selectel — провайдера ИТ-инфраструктуры в России. Заголовок — отсылка к книге «Песнь льда и пламени» Джорджа Р. Р. Мартина.

Реалити-шоу. Компания Aviasales сделала обзор мест из популярного шоу «Замуж за Бузову». Статья подготовлена практически после окончания проекта. Чем не тренд для целевой аудитории?

Смена поисковых алгоритмов. Внезапное событие в мире SEO: Яндекс отменил тематический индекс цитирования. В блоге 1PS срочно написали и опубликовать статью, чтобы быть в теме.

Статья про Яндекс сразу же улетела в рассылке:

С катастрофами, терактами и другими трагедиями лучше быть аккуратнее —  не креативить, а просто воздержаться, особенно если работаете в сфере развлечений.