Чтобы помочь читателям подготовить запоминающуюся праздничную рассылку, я просмотрела около 400 хэллоуинских email и выбрала самые интересные. Делюсь письмами, которые мне понравились больше всего.
Самый распространённый бонус на Хэллоуин — скидки. Поэтому компании, которые хотят выделиться на фоне конкурентов, ищут другие способы порадовать подписчиков. Например, дарят тематические подарки.
Магазин одежды Pull&Bear однажды подготовил симпатичные нашивки для подписчиков, которые сделают заказ накануне Дня всех святых. Такой подарок превратит обычные джинсы или повседневный джемпер в праздничный наряд. Можно сэкономить на костюме и купить одежду, которую будешь носить и после Хэллоуина.
Другой вариант — выпустить ограниченную серию продуктов специально к празднику. Например, особые угощения.
Сеть британских кондитерских Betty`s предложила попробовать шоколадки в форме паутины. А известный бренд мороженого Baskin-Robbins порадовал клиентов диким, но симпатичным монстротортом.
Скидки не помогут продать, если продукт не интересует подписчиков. Чтобы создать потребность, бренды придумывают полезные советы по празднованию Хеллоуина, напрямую связанные со сферой бизнеса компании.
Магазин косметики, парфюмерии и аксессуаров 1mmtt.ru учит праздничным перевоплощениям. Подписчикам рассказывают, как создать эффект потрескавшихся губ и кровь для образа, стать лесной нимфой или снежной королевой. После каждого совета есть список товаров, которые помогут осуществить задуманное.
OneTwoTrip, сервис для организации путешествий, рассказывает подписчикам, как отмечают Хэллоуин в разных странах. Понравился какой-то вариант? Покупай билет и бронируй отель на сайте сервиса, а потом отправляйся праздновать.
Магазин детских аксессуаров Skip Hop предлагает родителям приобрести незаменимых помощников на Хэллоуин. В письме рассказывают, как рюкзаки, бутылочки и фонарики помогут детям во время охоты за конфетами и другими сладостями (популярное развлечение в странах, которые отмечают Хэллоуин).
Пока одни стараются продать как можно больше, другие используют Хэллоуин, чтобы разнообразить обучающие рассылки.
Как создать воронку продаж для онлайн-курсов
Ребята из Skyeng, онлайн-школы английского, умело создают интересные обучающие письма, посвящённые громкому событию, фильму или празднику. На День всех святых школа порадовала рассылкой с идиомами для Хэллоуина и советами по выживанию в фильме ужасов. И в атмосферу праздника окунёшься, и английский потренируешь.
Радует, что среди писем на Хэллоуин стали чаще попадаться хорошие примеры сторителлинга.
Интернет-магазин «Юлмарт» придумал для подписчиков занимательные страшилки. После каждой истории предлагают приобрести вещи, которые помогут не оказаться на месте героев страшных сказок.
Гипермаркет штор «Томдом» рассказывает страшилку о женщине, которой не подошли шторы, и даёт советы, как избежать такой участи.
Скидки или подарки заинтересуют подписчиков сильнее, если за них придётся побороться. Поколение миллениалов любит различные игровые механики. Писем с играми всё ещё мало, поэтому они всегда запоминаются.
Агентство по созданию писем и лендингов EmailMonks предлагает подписчикам спасти невинных жителей города от атаки монстров. Первым героям обещают подарки.
Сервис для подбора ключевых слов Wordtracker приглашает подписчиков угадать, за какой дверью их ждёт приятный сюрприз. При этом за остальные лучше даже не заглядывать — опасно.
Юмор в умеренных дозах не повредит любому письму, особенно праздничному.
Интернет-магазин техники «Стилус» придумал необычные описания для техники Xiaomi. «Мётлы — в сторону, пересаживаемся на самокат»:) И смешно, и по-хэллоуински.
Инструкция от магазина «Юлмарт» о том, как пережить Хэллоуин. Отбиваться от монстров действительно безопаснее универсальным топором Fiskars X10. А тем, кто оказался в осаде без пачки молотого кофе Jacobs Monarch, вообще не позавидуешь.
Магазин открыток Postable вместо креативного текста добавил в рассылку забавную анимацию. Стандартное письмо со скидкой и без сногсшибательного дизайна. Однако пляшущий человек в маске тыквы заставляет улыбнуться и выделяет письмо среди других.
Накануне Хэллоуина тыквы, привидения, вампиры и прочая нечисть сыпятся в инбокс, как опасности на героев фильмов ужасов.
Вот пара примеров. У «Фотосклада» помрачнее, у Puzzle English повеселее.
На фоне тыкв и упырей интересной задумкой смотрится скелет в наушниках от бренда Panasonic. Соответствует празднику и сути письма (продажа аудио- и видеотехники).
В email-маркетинге несколько писем всегда лучше, чем одно. Главное — не переусердствовать. Цепочки из 3–5 писем вполне достаточно, чтобы достучаться до подписчиков.
Важно распределить письма по времени. Если отправлять их каждый день, рискуем только надоесть подписчикам.
Ниже — примеры 3 серий писем, которые понравились мне больше всего.
Цепочка писем от магазина Wilko охватывает подписчиков с разным покупательским поведением. И тех, кто готовится к Хэллоуину за месяц. И тех, кто делает всё в последний момент. В сентябре ребята предлагают выбрать костюмы и декорации и сделать заказ заранее. А накануне праздника дают скидку на покупки офлайн для тех, кто что-нибудь забыл.
Цепочка писем от магазина Panasonic. В каждом письме — товары одной категории. На скелет в наушниках мы уже посмотрели. Также нам предлагают создать праздничный образ с помощью гаджетов для стрижки и завивки и приготовить угощение для гостей с микроволновкой и блендером.
Ещё одна цепочка от всемирно известной доставки пиццы Pizza Hut. Разные спецпредложения в рассылках объединены общей темой «Неделя trick-or-treat» и жутким дизайном в хорошем смысле этого слова.
🎃 Основная часть бонусов на Хэллоуин — скидки. Иногда предлагают подарки и специальные серии товаров.
🎃 Чтобы от скидок было больше пользы, бренды создают потребность в продуктах с помощью полезных советов.
🎃 Заинтересовать подписчиков помогают страшные истории, юмор, а также игры с монстрами, привидениями и прочей нечистью.
🎃 В дизайне преобладают чёрные и оранжевые цвета. Чаще всего используют образы тыкв, летучих мышей, привидений и могильных плит.
🎃 Вместо одного письма некоторые отправляют цепочки с отдельным предложением в каждой рассылке. Это позволяет охватить как подписчиков, которые готовятся заранее, так и тех, кто всё делает в последний момент.
Эксперты Unisender, Click, Gulliver — о генерации и оптимизации контента, балансе между эффективностью и человеческим подходом, персонализации и прогнозах на будущее.
18 марта в 15:00 (МСК).
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
