Что делать маркетологу
Ничего. Понять алгоритмы Gmail, по которым распределяются письма, пока не удалось. Иногда кажется, что и сам Gmail не в курсе: сообщения от одного отправителя часто гуляют по разным папкам. Если хотите заранее знать, куда попадёт письмо, воспользуйтесь инструментом Litmus.
По данным Return Path, после внедрения папок открываемость и клики в промо-письмах остались на прежнем уровне. Вот, что они пишут о папке «Промоакции»: «По сути, Gmail открыли вторую папку „Входящие“. В ней пользователи могут следить за всеми предложениями от интересных им компаний».
Существует мнение, что если попасть в «Несортированные», это значительно поднимет открываемость письма. И, конечно, есть советы, которые должны помочь это сделать:
- Отправлять только Plain Text сообщения.
- Вставлять не больше одной ссылки.
- Упоминать подписчика по имени.
- Избегать «спамных» словечек.
- Делать письмо как можно короче.
Но даже если выполнить все эти условия, не факт, что письмо попадёт в «Несортированные». А вот внешний вид сообщения и отношения с подписчиками могут пострадать: не все хотят видеть рекламные рассылки среди личной переписки.