Блог — отличный инструмент для бизнеса, личного продвижения и самовыражения. Но чтобы он приносил реальную пользу, важно вести его регулярно. Необходимо постоянно генерировать новые темы, которые будут интересны целевой аудитории. И зачастую именно это оказывается самым сложным. Рассказываю, где искать темы для блога и как выбирать наиболее подходящие варианты.
Прежде чем приступать к поиску новых тем, важно определить, что же искать. Для этого нужно чётко обозначить критерии. А именно:
Определите основную тематику блога. Если вы попытаетесь охватить сразу много сфер, которые к тому же несовместимы между собой, это приведёт к размытию аудитории и не позволит в достаточной мере продемонстрировать экспертность. Вместе с тем, вполне уместно совмещать материалы по смежным областям.
Установите категории (разделы). Важно понять, о чём именно можно рассказать в рамках конкретной тематики.
Проведите исследование интересов ЦА. В частности, вам важно понять, что же именно интересует людей по основной тематике блога или его отдельным категориям.
Составьте список ключевых вопросов аудитории. На основе своего исследования подготовьте вопросы, по которым можно искать нужную информацию.
Соберите релевантные ключевые слова. Необходимо составить список слов и фраз, которые характеризуют основную тему и подтемы блога.
На этом этапе вы задаёте направление поиска. Вы знаете, на какие темы вам нужны подсказки. У вас есть вопросы и ключевые слова, которые помогут искать информацию. Теперь переходим к основному вопросу — где искать темы для блога?
Найдите интересные блоги по вашей тематике и периодически просматривайте новые публикации. Это поможет отследить популярные темы. Возможно, чтение статей натолкнёт вас на интересную идею.
Важно! Не нужно просто рерайтить понравившиеся публикации. Используйте материал только как основу. Ищите дополнительную информацию. Раскройте тему более подробно. Проведите исследование. Побеседуйте с экспертами. В целом, постарайтесь сделать работу лучше, чем оригинал.
Чтобы не пропустить интересные материалы, подпишитесь на рассылки понравившихся блогов. Так вы сможете оперативно узнавать о выходе новых статей или просматривать дайджест за период.
Не ограничивайтесь только русскоязычными блогами, даже если не знаете иностранных языков. С помощью встроенных браузерных переводчиков вполне можно понять основную суть статьи. В зарубежных источниках вы можете найти новые и малоизвестные идеи, которые заслуживают внимания.
С помощью сервиса Google Alerts можно отслеживать новые публикации на определённую тематику по всему интернету. Для этого перейдите на страницу сервиса и войдите в свой аккаунт Google. В поисковой строке укажите ключевое слово или фразу, по которым сервис будет отслеживать публикации.
Прежде чем нажать «Создать оповещение», кликните на «Ещё параметры». Здесь можно настроить частоту отправки, источник публикаций, язык и страны, количество материалов и адрес доставки. Рекомендую настроить частоту доставки «не чаще, чем раз в неделю», поскольку от большего количества писем вы быстро устанете. Просматривайте результаты каждую неделю. Записывайте интересные темы и сохраняйте ссылки на понравившиеся материалы.
В социальных сетях тоже можно найти идеи для блога. Подпишитесь на аккаунты известных экспертов и признанных специалистов, которые активно делятся постами на профессиональную тематику. Сохраняйте понравившиеся публикации. При недостатке новых тем вы можете к ним вернуться и, возможно, что-то натолкнёт вас на интересную мысль.
Отслеживание специалистов в соцсетях несёт и дополнительный плюс. Если вам потребуется комментарий эксперта для статьи, вы знаете к кому попробовать обратиться.
Из обсуждений под постом в соцсетях или из комментариев к статье в блоге можно почерпнуть немало полезного. Например, узнать, какие дополнительные вопросы интересуют пользователей, что они думают по теме публикации. Часто в таких беседах люди делятся альтернативными мнениями и рекомендациями.
Если вам нужно собрать мнения по какому-то определённому моменту в рамках публикации, инициируйте обсуждение самостоятельно. Например, задайте вопрос в комментариях или попросите совета. Таким способом можно собрать множество интересных идей и мыслей.
Ищите популярные материалы на первых страницах поисковой выдачи. Вот здесь вам как раз пригодятся подготовленные вопросы и ключевые слова. Задавайте вопросы в разных интерпретациях, используйте различные ключевые фразы.
Чтобы найти публикации на другом языке, переведите свои запросы на нужный язык и выполните по ним поиск. Страницу с результатами выдачи вы можете перевести посредством встроенного переводчика.
Когда вы вводите в поисковую строку запрос, то видите подсказки. Так поисковик показывает самые популярные запросы пользователей. Подсказки могут натолкнуть вас на идею статьи, указать направление для размышлений.
Советую завести блокнот или веб-документ, чтобы записывать интересные подсказки. Вы сможете к ним возвращаться, когда нужно придумать новую тему для статьи.
Среди результатов поисковой выдачи отображаются блоки с частыми вопросами, к каждому из которых прилагается краткий ответ и ссылка на публикацию.
В Google такой блок называется «Ещё вопросы». Когда вы открываете ответы, то в списке появляются новые вопросы по теме. Можно довольно долго изучать список и находить самые неожиданные идеи.
В Яндексе есть блок «Быстрые ответы». Работает он аналогично. Изучайте ответы, сохраняйте интересные вопросы и мысли, переходите по ссылкам и просматривайте рекомендуемые материалы.
На заметку. При поиске по иностранным запросам Яндекс может не показывать блок с быстрыми ответами. Это из-за того, что поисковик показывает результаты по реальным запросам пользователей. Если нужно посмотреть быстрые ответы на иностранном языке, лучше используйте Google.
Дополнительным источником тем могут стать блоки с похожими запросами. Здесь показываются вопросы, которые часто задают пользователи в поиске.
В Google этот блок отображается в нижней части первой страницы поисковой выдачи и называется «Запросы по теме».
В Яндексе аналогичный блок также отображается только на первой странице выдачи и имеет название «Люди ищут».
Изучение похожих запросов поможет понять, какие темы наиболее актуальны для пользователей. Если кликнуть по какому-либо запросу, то поисковая система покажет выдачу с популярными публикациями.
Сервис Яндекс Вордстат помогает оценить уровень интереса пользователей к определённой теме. После ввода в поисковую строку ключевого запроса сервис отобразит два столбика — «Что искали со словом …» и «Запросы, похожие на …». В каждом столбике показаны популярные запросы пользователей и количество показов за месяц.
Изучение запросов может помочь в поиске тем. Если кликнуть по любому запросу, то по нему будут сгенерированы аналогичные списки с популярными и похожими запросами.
По умолчанию сервис позывает статистику по всем регионам. Но если выбрать функцию «По регионам» в поисковой строке, можно указать конкретную местность. Функция «история запросов» поможет оценить динамику. Вы можете посмотреть, как изменяется интерес к ключевому слову — растёт или падает.
Сервис Google Trends позволяет проверить популярность ключевого запроса по отдельным странам и в мире в целом. Можно выбрать период для просмотра, категорию контента и источники. Кроме того, здесь можно сравнить несколько схожих запросов и определить наиболее популярный.
Если пролистать страницу ниже, то можно посмотреть похожие популярные запросы. Причём можно выбрать тип популярности — «в тренде» или «лидеры». Среди результатов вполне можно найти идеи для новых материалов.
Также в Google Trends можно просматривать популярность запросов по отдельным регионам. Это может быть полезно, если вы ведёте блог регионального масштаба.
Один из лучших способов найти актуальную тему для блога — спросить непосредственно у своей аудитории. Поинтересуйтесь у читателей блога, о чём они хотели бы узнать. Сделайте такие опросы постоянной практикой.
Если вы ведёте блог на сторонней площадке, попросите оставлять вопросы в комментариях. На своём сайте можно сделать специальный раздел или форму обратной связи, где пользователи могут оставлять свои запросы и предложения. При ведении блога в соцсетях можно периодически создавать опросы. А если у вас есть своя email-рассылка, то в каждое письмо можно добавить блок с призывом делиться своими вопросами.
Даже если вы используете только 1-2 способа из вышеперечисленных, скорее всего, наберёте достаточно много разных идей. Конечно, не стоит использовать всё подряд. Чтобы выбрать подходящую тему для блога, проверьте её по следующему чек-листу. Если ответ «да» — ставьте галочку напротив вопроса.
Если вы ответили утвердительно на все вопросы, значит, тема подходит для вашего блога. Записывайте подходящие варианты в свой контент-план или фиксируйте в отдельном документе, чтобы не потерять. Сделайте поиск тем своей регулярной задачей. Собирайте интересные идеи и референсы. При таком подходе у вас всегда будет «запас» тем и не придётся ломать голову над тем, что де писать в блог.
В заключение приведу несколько категорий контента, которые остаются актуальными на протяжении долгого времени и могут годами привлекать трафик в ваш блог. Вот они:
Списки. Людям нравятся простые статьи, которые предоставляют лаконичное изложение объёмной информации. Списки как раз из этой области. Например: «65 ресурсов для поиска работы и публикации вакансий в сфере маркетинга» или «8 нейросетей для создания логотипов».
How-to контент. Сюда относят все материалы, которые отвечают на вопрос «Как сделать?». Наверно, это самый популярный запрос, с которыми люди идут в поисковик. Пример: «Что делать, если у вас воруют контент» или «Как найти человека в Telegram».
Инструкции. Подробные пошаговые руководства по сложным процессам охватывают, как правило, несколько подтем. Они помогают людям досконально разобраться в определённом вопросе и потому привлекают много трафика. Пример: «Гид по Trello: как держать все проекты под контролем» или «Как пользоваться Google Tag Manager».
Обзоры продукта/услуги. Такая категория контента полезна при продвижении собственного продукта или для заработка на партнёрских программах. В рамках статьи можно описать все возможности, преимущества и недостатки продукта. Люди привыкли искать информацию в интернете, прежде чем что-либо купить. Потому подобные материалы пользуются спросом. Пример: «Обзор Double Dragon Gaiden: Rise Of The Dragons» или «Тест-драйв электромобиля Zeekr 001». В Unisender такие статьи вынесены из блога отдельную Базу знаний — пользуйтесь, если нужны мануалы по сервису 😊
Интервью. Беседы с популярными публичными людьми всегда привлекают внимание. А если разговор на интересную тему, то можно «убить двух зайцев одним ударом» — привлечь аудиторию эксперта и свою собственную. Пример: «»Кеды профессора»: новые технологии в традиционном образовании и не только» или «»Еженедельник»: как подборки из Telegram-канала эволюционировали в платный email-журнал».
Личный опыт. В эту категорию можно отнести кейсы, мнения, интересные истории из жизни по теме блога, отзывы. Через такие материалы можно показать собственную экспертность, ближе познакомиться с читателями, поделиться важными мыслями. Пример: «Почему отзывы бесят, но я всё равно их оставляю» или «Этика и маркетинг: есть ли совесть у маркетологов».
Развенчание мифов. Практически в любой области существуют темы, вокруг которых ходит много слухов и ложных фактов. Большинству людей интересно узнавать правду и разрушать вымыслы. Главное — подтвердить опровержение достоверными фактами. Пример: «9 мифов про email-маркетинг: что говорят о рассылках» или «Постотпускная депрессия — реальность или миф».
Редактор в Unisender
Помимо вечнозелёных тем в блоге всегда есть место «актуалочкам». Это статьи, которые соответствуют текущей повестке. Например, в блоге Unisender весной-летом 2022 года такими были статьи про Telegram и ВКонтакте, куда бизнес начал активно переезжать после блокировки Instagram* и Facebook*. В это время был большой запрос на темы, связанные с работой на новых для многих площадках.
Как искать такие темы? Быть в повестке, регулярно мониторить инфополе: новости, изменения в законодательства, связанные с вашей нишей. И, конечно, быстро писать. Тут есть проблема, что в этой нише блогам сложно конкурировать с полноценными медиа, в которых есть целые новостные отделы. Поэтому мы стараемся сделать акцент не на молниеносной скорости подачи информации, а на глубине проработки темы.
Пример таких статей в Unisender: «Как жить с законом о маркировке рекламы в 2023 году» или «Гид по сторис в Telegram: как пользоваться, оформлять, скрывать».
Отправляйте красивые письма, делитесь классным контентом, привлекайте больше платящих клиентов. До 1 500 писем бесплатно.
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
