Что такое офлайн-маркетинг, как он работает и в чём его плюсы
Офлайн-маркетинг — это все виды маркетингового продвижения, которые позволяют донести информацию до клиента без использования интернета. Например, человек смотрит телевизор, слушает радио, читает газету или просто идёт по улице и при этом видит либо слышит рекламу.
В отличие от онлайн-маркетинга в офлайне потенциальные клиенты обычно не могут отреагировать немедленно. Чаще всего цель такого продвижения состоит в том, чтобы запомниться людям, повысить узнаваемость продукта, создать положительные ассоциации с брендом.
Конечно, измерить результаты офлайн-маркетинга сложнее в сравнении с цифровыми инструментами. В частности, нельзя отследить конкретные действия потенциальных клиентов вроде клика по рекламе или посещения сайта. Эффективность кампаний оценивают косвенно, сравнивая ситуацию в бизнесе до и после. Но у продвижения вне интернета есть неоспоримые преимущества. Например, офлайн-маркетинг:
- позволяет охватить аудиторию, которая мало пользуется интернетом или не пользуется совсем;
- укрепляет доверие людей, так как реклама в СМИ и печатные материалы отчасти демонстрируют законность бизнеса;
- оптимизирует расход бюджета, поскольку многие виды материалов, за исключением ТВ-рекламы и некоторых иных вариантов, обходятся не так уж дорого;
- помогает продвигать бизнес на локально-ограниченном рынке с учётом конкретного местоположения.
Офлайн-продвижение подойдёт бизнесу, который работает в физическом пространстве (есть розничные морговые точки или офисы) либо совмещает онлайн- и офлайн-режим работы. Главное условие — это наличие целевой аудитории в пределах города, района или региона, в которых осуществляется продвижение. Здесь нужно отметить ещё один весомый плюс — офлайн-маркетинг снижает уровень конкуренции до местного уровня и отсекает национальную и глобальную конкуренцию, которая всегда есть в онлайн-маркетинге.