Технологии полиграфии: от ламинирования до голограмм

Глянцевая или бархатная текстура бумаги, блестящая фольга или тонкие рельефные линии — это не просто украшения, но и инструмент маркетинга. Полиграфические эффекты помогают создать «вау-эффект» и выделиться среди конкурентов.

Для необычной формы

Объекты с необычной геометрией привлекают внимание гораздо сильнее, чем стандартные прямоугольные коробки или листовки. Упаковка с оригинальными контурами и вырезами выделяет товар на полке, а нестандартные визитки и рекламные материалы побуждают рассмотреть их подробнее.

Вырубка. Превращает прямоугольный лист бумаги в фигуру с любыми контурами: например, так агентство недвижимости может сделать визитку не прямоугольной, а в виде домика. Также можно прорезать отверстия внутри фигур. Вырубка может нести не только декоративный, но и функциональный смысл: например, так делают окошки на коробках. Существуют разные виды вырубки:

• штамповая вырубка — изготавливают уникальный металлический штамп, чтобы вырезать заданную форму, хорошо подходит для больших тиражей;
• лазерная вырубка — лазерный луч позволяет делать сложные и детализированные формы, применяется для небольших тиражей и мелких объектов;
• высечка — создает пунктирные (перфорированные) линии для удобного отрыва или сгиба, часто используется для купонов и билетов;
• контурная вырубка: резка ножом по заданному контуру, так делают наклейки и этикетки.

Вырубка широко применяется в упаковке, чтобы выделить продукт на полке. Также этот прием актуален для визиток, этикеток, открыток и рекламных материалов.

Попап. Помните детские книжки с объёмными разворачивающимися картинками? Эффект объема, который возникает за счет развертывания сложенной бумаги, называется попап или эффект 3D.

Попап — сложный эффект, который требует точной подготовки макета и профессиональной сборки, поэтому он стоит дороже других техник полиграфии. Лучше всего он подходит для малых и средних тиражей, так как процесс создания занимает большое количество времени.

Текстурные полиграфические эффекты

Многие любят потрогать и пощупать товар перед покупкой. Тактильные ощущения способны укрепить эмоциональную связь с брендом, поэтому использование текстурных эффектов широко распространено в полиграфии. Чем приятнее держать в руках вашу продукцию, тем дольше аудитория будет взаимодействовать с ней.

Тиснение и блинтовое тиснение. Тиснение — это метод, при котором элементы дизайна делают выпуклыми, а блинтовое тиснение, наоборот, создаёт вдавленные изображения. Для этого используют специальные металлические штампы, которые под давлением формируют рельеф на поверхности бумаги.

Эти эффекты требуют индивидуальных штампов, стоимость их изготовления оправдана для больших и средних тиражей. Сам процесс изготовления несложный.

Тиснение часто используют для выделения логотипов, слоганов или декоративных элементов на упаковках, обложках книг, визитках и сертификатах. 

Флокирование. Нанесение ворсистого материала для бархатистой или замшевой текстуры. Такой эффект достигается с помощью клея и мельчайших ворсинок (флока), которые приклеиваются к поверхности.

Флокирование — сложный и затратный процесс, поэтому чаще используется для малых или средних тиражей. Для больших тиражей такая обработка обойдётся дорого из-за большой траты времени и материалов, необходимых для каждого экземпляра.

Чаще всего флокирование применяют в упаковке подарочных наборов и на этикетках, чтобы придать изделиям премиальный вид и усилить тактильное восприятие. Также флокирование часто используют в создании открыток.

Ламинирование. Нанесение тонкой защитной пленки на поверхность печатного изделия. Существует три типа ламинирования:

• глянцевое: добавляет блеск и делает цвета ярче;
• матовое: создаёт мягкую поверхность без бликов;
• софт-тач: придает бархатистую текстуру, которая вызывает приятные тактильные ощущения.

Ламинирование — доступный по цене эффект, который подходит для любых тиражей. Его производство несложное и быстрое, стоимость незначительно варьируется в зависимости от типа пленки.

Ламинирование используют для защиты и укрепления брендированной упаковки, обложек каталогов, визиток и корпоративных буклетов. Софт-тач ламинирование популярно для покрытия канцелярской продукции: ежедневников, планеров и блокнотов.

Объемная УФ-печать. Специальный лак наносят на отдельные элементы дизайна и обрабатывают ультрафиолетовым светом. Это создаёт выпуклый рельеф, который можно почувствовать на ощупь.

Этот эффект считается умеренно дорогим, так как требует точной настройки оборудования. Подходит для малых и больших тиражей: когда оборудование настроено, процесс несложный.

Объемную УФ-печать часто используют, чтобы выделить логотип на упаковке, визитке или открытке. Особенно актуален этот эффект для предметов, которые аудитория будет много трогать. Например, стаканчики для напитков.

Эффекты полиграфии, связанные с цветом и блеском

Всё яркое, блестящее, сверкающее привлекает наш взгляд. В digital-дизайне есть много возможностей добавить элементам блеск, но и полиграфия не уступает.

Фольгирование. С помощью нагретого штампа на материал вдавливается тонкий слой фольги. Она может быть золотая, серебряная или любого другого цвета.

Поскольку этот эффект требует уникального штампа, фольгирование увеличивает стоимость производства, но окупается при выпуске больших тиражей. Также существует метод цифрового нанесения фольги без штампа — он более дешёвый и подходит для небольших тиражей (например — для меню небольшого кафе или приглашений на свадьбу).

Часто этот метод используют для акцентов на логотипах и слоганах, а также для украшения упаковки и корпоративного мерча.

Лакирование. Нанесение специального лака для придания блеска. Лакирование может быть полным или частичным (выборочным), когда выделяются только отдельные элементы. Например — логотип или слоган.

Частичное лакирование обойдётся чуть дороже из-за дополнительных точных настроек техники, но всё равно остается экономичным решением. Подходит как для массового производства, так и для небольших тиражей — рекламных листовок или визиток.

Лакирование часто используют, чтобы сделать логотипы, изображения или ключевые элементы дизайна более заметными. Также эффект используют для создания блестящих прозрачных узоров на упаковках изделий.

Интерактивные и сенсорные эффекты полиграфии

Полиграфия предлагает и другие, редко встречающиеся эффекты. Они требуют высокого уровня подготовки и сложны в производстве, поэтому маркетологи используют их нечасто. Такие эффекты зачастую требуют от аудитории выполнить какое-то действие, чтобы раскрылось уникальное свойство изделия. Это создаёт сильную эмоциональную связь с брендом.

Помните каталоги косметики, где можно потереть страницу и почувствовать аромат парфюма? Этот полиграфический эффект — ароматизация. 

Ещё вы, возможно, встречали на упаковке прозрачные пломбы с переливающимися на свету радужными логотипами и надписями — это голограмма. Её ещё используют для главной страницы паспорта в изображении герба. 

А помните коллекционные карточки и книжные закладки с пластиковым полосатым покрытием, которые в зависимости от того, как повернуть в руках изделие, меняли картинку? Это — стерео-варио.

На кассах супермаркетов иногда вручают скидочные купоны, на обратной стороне которых нужно потереть защитное покрытие монеткой, чтобы узнать, какой подарок или скидку вы получили. Этот эффект сделан с помощью скрэтч-покрытия.

Все эффекты требуют особой подготовки макета: дизайнер должен сделать соответствующие отметки для типографии, чтобы избежать ошибок при производстве. Поэтому важно заранее согласовать с дизайнером, какие полиграфические технологии вы хотите использовать. Читайте в нашей статье, как составить ТЗ для дизайнера: рассказываем, какие нюансы нужно учитывать в зависимости от задачи.