Но, как показывает практика, не всем брендам и не везде нужна именно креативность в маркетологе. Точнее даже так: не на каждом этапе развития бизнеса акцент идёт на креатив.
Сейчас расскажу подробнее на примерах.
Если это небольшой бизнес, который хочет получить первых клиентов, протестировать MVP, то здесь у маркетолога в приоритете будут performance-навыки, например, знание контекстной и таргетированной рекламы, понимание как выстроить CRM, настроить чат-бота и т. д. Ведь сначала необходимо привести клиентов и запустить бизнес, а уже потом отстраивать красивую картинку в рекламе.
В бизнесах постарше и покрупнее или же в серьёзных тематиках, таких как промышленность, грузоперевозки, страхование, креативность тоже не всегда играет главную роль для маркетолога — тут скорее помогут навыки в продуктовом маркетинге, чтобы продумать эффективную воронку продаж, провести исследование, сделать удобный продукт. Ведь тут важно чтобы клиент остался с вами как можно дольше, был доволен продуктом и совершал повторные покупки.
А вот в некоторых тематиках, таких как fashion, beauty, креативность как раз может пригодиться, т. к. часто продукты в этих сферах запоминаются своей красотой, яркостью подачи в рекламе. И конкуренция между ними происходит как раз за счёт следующего: кого больше запомнят и будут больше делиться в социальных сетях. Но не стоит забывать о качестве продаваемого продукта, это в первую очередь.
Но чаще всего в этих сферах есть отдельный человек, который возьмёт на себя полностью всю концепцию по выстраиванию фирменного стиля, tone of voice, брендинга. Например, его должность может называться бренд-маркетолог или бренд-директор. А маркетолог будет заниматься другими вещами, например, выстраиванием маркетинговой воронки, подсчётом unit-экономики, определением маркетинг-микс каналов.
